打响春节营销策划的情感牌-归途篇

以情动人，虽费力而知足。

春节将至，在外拼搏的人们思乡心切。回家，成了当下社会的主旋律。春运也试图用近30亿人次的发送量去证实，这个世界上最重要的出发都是为了回到某个初始的地方-家庭。

回家途中，归心似箭，于是乎，“归途”成为品牌们打开消费者心扉的一块敲门石。

麦当劳-你，就是我的新年

众所周知，“你，就是我的新年”是麦当劳继2014年提出新的品牌主张“让我们好在一起”的延续，让麦当劳成为消费者生活中重要的枢纽，尤其在春节这样 重要的节日。围绕该主题，麦当劳近期制作了最新的新年广告，希望与消费者产生共鸣：新年要与最重要的人一起度过，而“你，就是我的新年”。

视频中的麦当劳公仔陪着归途的人们，辗转在回家的路上。但无论回家的路上多艰辛，归途的那头总有翘首以待的亲人在等候。回家的意义在于“你，就是我的新年”。

手机百度：抢票大神大神一出手，就知车票有没有！

春节回家，一大难点就是“买票难，难于上青天”。

春运节点上不少抢票软件都开始集中传播轰炸,12306烧脑的验证码玩坏了一波又一波的网友们。在2015年底之时，手机百度推出了一组应对春运抢火车票的新媒体传播。“春运神抢手”大神一出手，就知车票有没有！

春运“神枪手”之二郎神

春运“神枪手”之顺风耳

春运“神枪手”之关羽?赤兔

春运“神枪手”之哪吒

春运“神枪手”之诸葛亮

春运“神枪手”之千手观音

结语：其实，路途辗转、买不到票只是回家过程中的痛点，当下社会要吸引消费者，无非是要在赢取消费者关注的前提下，解决他们的痛点问题。在春节回家团圆大势之下，品牌们该关注的都是给到消费者利益点，无论是在情感层面的，还是实际层面的。