炫逼格讲情怀 春节营销策划方案谁最牛？

炫逼格讲情怀 春节营销策划方案谁最牛？

2016新春即将到来，各家品牌自然不会错过这场好戏，使出浑身解数纷纷刷脸，为猴年赢个开门红。

那么，在这场新春营销战中，品牌们都玩了哪些招数，又有哪些可以脱颖而出，获得人们掌声呢？

路线一：猴年耍猴戏总之强过春晚吉祥物就成

1.百事可乐-“老猴王”情怀

六分钟的微电影，讲述六小龄童——章金莱“猴王怎样炼成”的世家故事。同时，朋友圈中还出现了一段8秒的朋友圈视频广告，将猴王纪念罐推向眼前。

点评：五颗星

亮点：论耍猴戏，谁能耍的过六小龄童，要么就不来，要来就来真的，请美猴王助阵，这仗打得诚意满满。

槽点：效果是好，但有点投机取巧呢，请个代言人，这是时下最不用费脑、最便捷的营销方式。

2.乐事薯片-猴脸包装

乐事薯片在微信平台上线了一支“猴年猴开心”的广告，找来李易峰、郭采洁、张艺兴、张慧雯用乐事的“猴脸包”给六小龄童拜年。

点评：三个星

亮点：设计简单接地气，颇具互动性，浓浓中国味的包装，更添节日色彩。

槽点：虽说乐事也属百事旗下，但也不用这么雷同，同样占六小龄童的光，这光占得有点讨嫌。

3.洽洽-吃游记

洽洽官博发布#洽洽吃游记#第一张海报，正式推出系列连载漫画海报。前言如预告般说道：“不是西游记而是吃游记，不去取经而是去送码”，“连续81天，每天都有意外。”

点评：四颗星

亮点：把吃和西游结合起来，创意满满。漫画连载，怀旧又新颖，重要的是连载到除夕，让人天天可吃游。

槽点：点子是好，但细看漫画内容，还是有点让人失望呢。

路线二：土也是一种时尚尤其是在春节

1.阿里—年货海报土到家

马云说好的年货节真的来了，据说有20000农户的土货直供城市。1月17日土货正式开卖当天，阿里年货节在社会化媒体推出一组“土到家了”的海报。

点评：四颗星

亮点：一年到头，总想来点不一样的年味，平日里吃惯了山珍海味的城市人，直销的天然土特产反而成了香饽饽，切中消费者年货刚需，摸到城市人健康追求，这个节造得有点儿想法。

槽点：不知道是不是猴年吉祥物丑出了启发，把海报弄丑一点弄土一点也许更吸引眼球，哎，莫非到了“丑出名”时代？

2.脑白金-点赞洗脑

元旦前夕，洗脑广告鼻祖脑白金新广告文案如下：如果让您睡眠改善，请为脑白金点赞1次！…如果脑白金助您年轻态，请为脑白金点赞10次！如果脑白金对您没有帮助，请吐槽100次……

点评：四颗星

亮点：虽说是旧瓶装新酒，但这新酒还是很香的。文案自我调侃、语气入流，对了新时代人的味儿。

槽点：说来说去，仍是洗脑旧瓶加循环新酒。

3.茅台-土豪金

“金茅台”新产品正式发布不过一周，一组土豪金茅台的海报，就开始在各大社交平台上传开。海报一组6张，主打贵人。

点评：四颗星

亮点：既土又豪，切中时下热题；文案道中土豪们半虚半实的场面话，看后会心一笑。

槽点：茅台的身份突然盖上土豪的帽子，终归不当，国酒还是要有国酒的高贵气质。

路线三：逼格逼格最逼格时尚时尚最时尚

1.H&M-别光看刘雯与欧巴的颜

断断续续的剧透花絮视频和照片后大表姐刘雯和“十块钱”崔始源的H&M新春大片终于来了。时尚靓丽夺目，不吸睛都不行。

点评：三颗星

亮点：男女主角有颜又有型，还是绯闻CP，没有什么比这个在当下更引人注目的了。

槽点：CP组合，这一套去年就由周迅高圣远用过，因此，创意差评。

2.英菲尼迪-周迅发声

英菲尼迪最近推出2016春节大片《走多远，爱未远》，由其品牌“敢爱大使”周迅配合声音出演。

点评：四颗星

亮点：周迅是英菲尼迪的常客了，去年有《完美出逃》，今年有幕后声音，简单快速的画面语言和周迅沉稳与柔美并存的声音在一起，效果出彩。

槽点：汽车与家的结合已经司空见惯，就算请来周迅也避免不了落俗套。

3.苹果-李宗盛又一个《匠心》

苹果推出新年广告《送你一首过年歌》。短片由香港著名导演关锦鹏执导，台湾著名音乐人李宗盛及其徒弟李剑青、白安出演，展示了李宗盛和两名徒弟的创作片段。

点评：四颗星

亮点：有李宗盛，就有逼格，有逼格，就有人心。

槽点：想想《匠心》的风光，但首发总是讨喜，借鉴总归落人口舌。

结语：三条路线，你最爱哪一条？但无论怎样，热热闹闹地总比无声无息好，只要有创意，有诚意，就不怕观众不满意。