顶级广告文案策划：小鸡为什么过马路？

顶级广告文案策划：小鸡为什么过马路？

本文选自朱海松著移动互联网时代《国际4A广告顶级文案创意思维》一书。

在广告传播过程中，在产品同质化异常严重的环境下，当竞争品牌诉求的内容都差不多时，就看谁能创造出新的理解模式，只有这样才能抓住消费者的眼球。我们 越是发明更多的模式来限定、定义和表达我们对世界的经历，那么我们就能拥有越多的真正的知识，我们的理解也就越丰富。学习创造模式是每一个学科中进行创新 的关键。比如练习模式的产生可以用非常少的词汇写作，探索这些词汇进行表达的所有可能性。最典型的一个例子是曾在网上风行一时的《小鸡为什么要过马路》。 后来，人们在百无聊赖中又对这篇文章加以不断地发挥，产生了惊人的黑色幽默，使之广泛流传。其核心就是紧紧围绕着小鸡为什么过马路这几个关键词进行创造。 《小鸡为什么要过马路》给人留下了深刻的印象，这是一个非常好的模式范例：

小鸡为什么要过马路

柏拉图：为了追求更高的善。

亚里士多德：为了发挥潜能。

歌德：为了遵照永恒的鸡定律。

艾米莉·迪根森（Ｄｉｃｋｉｎｓｏｎ）：因为死亡将追赶上它。

伊比鸠鲁：为了享乐。

莎士比亚说：过与不过，这是个问题。

达尔文：鸡不再栖居在树上之后，这是合理的进化方向。

希波克拉底（古希腊医生，医学之父）：由于黑胆汁分泌过多而胆汁分泌不足。

海明威：为了死，在大雨中。

休谟：出于习惯及嗜好。

爱默生（美国１９世纪作家，超验主义者）：它并非穿过马路，而是超越了它。

爱因斯坦：究竟是鸡过马路，或是马路过鸡，取决于你的参考坐标。

尼采：若你一直凝视着路的另一端，路也要开始注视你了。

荣格：在文化整体格架中的诸事件之汇流，使得个别的小鸡在历史转折处穿过马路，因而同时使得这类偶然事件发生了。

王朔：无知的鸡无畏。

拿破仑：不想过马路的鸡不是好鸡。

欧阳修：鸡之意不在马路，在乎山水之间也。

张楚：劳动的季节里，轧马路的鸡是可耻的。

钱钟书：马路这边的鸡想跑过去，马路那边的鸡想走过来。

康有为：其实孔子在春秋之中，早就预示了这只鸡将要过马路。

孔子：未知人，焉知鸡。

王菲唱：我愿意为你，我愿意为你，我愿意为……你，被汽车轧死……

庄子：那只鸡好快乐啊！

惠子：你不是那只鸡，怎么知道那只鸡为什么要过马路？

孙子：这只鸡有勇无谋，不宜为将。

易牙：那只鸡运动充足，一定很好吃。

张朝阳：鸡过马路，是为了吸引眼球。

方兴东：起来！鸡要挑战马路的霸权！

姜奇平：会过马路的鸡是知本家。

刘韧：这是鸡吗？分明是数字英雄！

王小山：快乐地过马路，让电子商务见鬼去吧！

安德鲁·葛洛夫：只有偏执鸡才能生存！

Ｅ－ＬＯＮＧ：鸡活腻了吗？

ＣＮＮＩＣ：鸡赶去投票。

网易：轻松过马路，易如鸡掌。

农夫山泉：过马路的鸡有点甜。

国安俱乐部：过了马路就别再回来！

余杰：鸡，你忏悔了吗？

任贤齐：对面的小鸡看过来，看过来……

卫慧：鸡的内衣在马路那边。

英雄小姐妹：公社的鸡跑走了，大家快来帮忙追啊！

米卢：鸡能否过马路，态度决定一切。

萨特：为了秉持信念行事并对自己诚实，鸡觉得自己有必要过马路。

海森堡（测不准原理的提出者）：我们不确定鸡在马路的哪一边，但鸡的确移动得很快。

朱熹：我们应该仔细观察这只鸡过马路（格物），以得到天下至极之理。

杜拉斯：一只鸡从马路对面走了过来，对我说：“我认识你，以前你很年轻，很漂亮，但是现在我更爱你备受摧残的脸。”

简·奥斯丁：一只被大家骚扰够了的单身鸡一定要过马路，这是一个众所周知的真理。

刘晓庆：做母鸡难，做名母鸡更难。

阿诺·史瓦辛格：She will be back！

移动互联时代“国际4A广告系列”丛书作者朱海松新书推广15秒微视频《博击》

朱海松创作的移动互联网时代“国际4A广告公司”系列是一套经典广告学丛书，出版十多年来，经久不衰，该系列丛书秉承实用、实操、实效的宗旨，向广大读 者传授方法、工具以及成功案例。丛书的作者朱海松先生是国内知名的广告人，新媒体理论专家，全国优秀畅销书作者。朱海松先生具有丰富的实战经验，长期扎根 于中国市场的应用实践，致力于中国本土广告的实用理论创新与研究，提升中国广告专业的学术地位与水平，凭借对中国本土广告营销理论的现状和未来发展方向的 深刻洞察，创造性地把中国本土广告实践与国际4A广告的理论相结合，创作出了具有中国特色的广告营销理论体系，“国际4A广告公司”系列丛书出版十多年来 已成为业内的经典。

本系列丛书读者适合广告行业的从业人员，企业广告部和企业决策层，广告营销传播专业的学生，以及企业研究和广告营销研究方面的专家学者。

朱海松，中国无线营销理论的开创者，著名手机媒体专家。著有《微博的碎片化传播》、《会员手机媒体化》、《第一媒体：手机媒体化的商业革命》、《第五媒体》、《无线营销》、《无线广告》等24多部专业畅销书。 

朱海松先生主要作品有（包括著、合著、翻译等）

“第五媒体”系列

《微博的碎片化传播》

《会员手机媒体化》

《网络的破碎化传播》

《手机媒体——手机媒介化的商业应用思维与原理》

《第五媒体——无线营销下的分众传媒与定向传播》

《无线营销——第五媒体的互动适应性》

《无线广告——第五媒体的手机广告形式与标准》

“国际4A广告公司”系列

《国际4A广告公司基本操作流程》

《国际4A广告公司媒介策划基础》

《国际4A广告公司媒介计划精要》（译）

《国际4A广告公司品牌策划方法》

“想象比知识重要”系列

《冷抽象——功能诉求的文案创意思维》

《热抽象——五大宇宙定律及实用艺术的时空观》

“终端系列”

《终端拦截》

《终端渗透》

《海尔终端》

《品牌快速成长十八法》

“真人不露相”系列

《真知灼见：中国广告人基础培训教程》

《真没想到：中国当代广告精英深思录》

及“赢在中国”系列等共23部专业畅销书。

朱海松的代表作为《微博的碎片化传播》一书：《微 博的碎片化传播》是中国第一部利用科学哲学思想全面解读互联网思维的理论专著，是利用网络科学的复杂理论和混沌分形思想解读网络传播的里程碑著作。本书以 微博这一当下最流行的传播形式为基础，首次从科学哲学的角度深刻地剖析了网络传播的内在规律和微博传播原理，详细描述了微博碎片化传播的“蝴蝶效应”与 “路径依赖”的本质特征。本书作者以开阔的视野、敏锐的洞察和独特的视角全景式地提示了微博的碎片化传播过程及效果。内容横跨新闻传播、网络新媒体、网络 科学等领域，具有较高的学术和市场价值。《微博的碎片化传播》既是对社会化网络新媒体的大胆探索，也拓展了一个崭新的媒体研究方向。本书的出版，将对我国 社会化网络新媒体的发展和以微博为代表的网络传播认知有一个巨大的推动作用，对当今社会各界如何利用微博开展社会文化和经济生活，以及提升社会化网络新媒 体素养有重要的启蒙和理论指导意义。