新媒体广告文案编辑，你的身上哪来这些彷徨和戾气

2013年左右，阿浪迫于某些压力，大量删帖、封号。各种大号因言获“罪”，一时间大V成了左右舆论挑拨是非的代言人。

你是大V，你全家都是大V。最高法出台谣言转发超500可判刑后，彻底堵塞网友非议政事的途径，微博失去了关注名生的土壤，彻底沦为综艺娱乐节目的内容传播发酵的平台。

同时出于自身利益考虑，阿浪主动伸手抢大号碗里的奶酪，微博进入了一阵噤声，随后坠入漫长至今的冰河世纪。之后微博的每一次“创新”都像在驱赶用户，出台 各种规则限制流量。关注我的人不一定能刷到我创作的内容，需要付费成会员或者其他方式才能获得流量加权，微博把自己当做天猫，这点就闹心了。

于此时，微信异军突起，超越米聊和陌陌，取代了短信成为人们生活必不可少的沟通工具。大批微博大号，像当年舍弃博客投奔微博一样投奔了微信公众平台。各广 告商的新媒体投入随着大众的视线，由微博转向朋友圈。最近又听到一个笑话，微博要取消140的字数限制了。这不是返祖回到社媒化博客时代了吗？不变等死、 变了找死、不作不死，成了渣浪产品创新节节败退的真实写照。

在这阵由阿浪拱手让江山浪出的浪潮下，催生了一个特殊的职业——新媒体内容编辑。

▎一个离编辑差之千里的编辑

新人宝宝进了一家新媒体公司，人们不喊你小编，喊你文案了。自我认同感一下飙升，文案不过如此嘛。

洗洗脑袋吧，新媒体小编！你做的工作形式与传统时尚杂志编辑的工作性质一模一样，都是内容输出型的工作。不同的是，后者在成熟的产业链条中创作内容，工作 岗位上校对、文字编辑、责任编辑、策划编辑、部门总监、主编一个不少。有大量的过往和行业期刊阅读，有主编带着小编新人做专题策划和内容采编。有专业的文 字表达训练。以前我听说对方是主编都会肃然起敬，在我眼里他的学识和见识远超大学教师，相当于大半个学者。

反观，当下的新媒体小编，不是体育老师教出来的新人宝宝都可以来做。是不是一下子觉得自己的文字好像变值钱了，又好像不值钱了？

▎年纪轻轻为啥做新媒体编辑

摸着良心说，我不建议刚毕业的新人，还没有观过世界的人，自毁前程地做微信内容编辑。

不要小看微博和微信编辑的不同。微博追的是热点，锻炼的是网感和想法；微信发的是长篇，锻炼的却是动手能力。

从广大范围来看，公司把阅读量当做内容质量考核及加薪奖励的大饼和萝卜。第一份半年以上的工作很大程度上决定了两三年后的就业朝向。一个刚出校门，世界都 没观过的新人能做多少深度原创？每天写写写，越写越觉得自己空。活像一酒吐的人，吐着吐着就没货了。然后越没货在工作上花的时间越长，留给自己补习的时间 越少。然后进入了一个死循环。

为了更高效完成工作，开始练习了洗稿，别人说过的东西拿来改头换面再说一遍。主要是这个行业的特质决定的。一个职业者的前两年的基础将决定了后面走的路。 做新媒体运营的人可以很快改型。没有很强的自律力，在这个岗位上越走越下坡，等公众平台像微博一样淡出了企业的主要自媒体投入平台，做内容输出的凭什么证 明自己的文字能力？

▎全都是泡沫，新媒体小编何去何从

很难相信，你竟然看到了这里。可以说微信在改变人们的阅读习惯层面多少做出了一点贡献，由140字的微博阅读点状化阅读，变成了有整理性的线段化阅读。

但当繁荣的泡沫破灭，一阵非理性的繁荣过后，所有人冷静下来，微信公众平台自然会恢复到它本来的样貌。下一步公众平台这片森林将如何生长？可以预见的答案 是，让专业的自媒体人团队成为原创内容的获益者；让企业号重新回去做服务和产品体验。就像现在的主流网络视频网站，鼓励并签约扶持原创团队自制短剧，获得 高额的广告分成一样，微信公众平台必将加强维护好内容生态，这时专业性和内容为王就越发重要。

同时必将丰富针对全国连锁大企业的客服服务和在线支付功能的支持，让企业公众号成为营销工具平台，而不是推广信息渠道。至于那些幻想着通过招两个刚毕业的 小编就想站在新媒体时代的潮流浪尖，月薪给到七八千都觉得顶天的中小企业主和新媒体公司们，他们爱折腾就让他们折腾去吧。除了浪费几个刚毕业的小菇娘小伙 的两年青春和一些微薄的工资，好像也没有多大损失。这里说的内容编辑，多是指为中小企业提供内容以阅读量考核文章质量的岗位，不包括一线城市服务知名品牌 的内容编辑，比如服务尊尼获、可口可乐、强生等的品牌信息内容输出人。

在这个张口闭口新媒体主编的恬噪时代，有谁在赚钱？2015年各种打着新媒体训练营的XXX学院如雨后春笋破土而出。各类自媒体大咖享受大众敬仰，走上课 堂纷纷讲述自己的封神之路。可惜，这些人的成功是人格化的落地，是不可复制的经验。这种分享只能让你长见识，回到案头你还是写不好下周的推送文章。

那些给我力量的文字：

「勇敢不是坐在电视前就能学会的」「泥巴教会你的永远比游戏机要多」「花一辈子时 间赶时间」「爱说谎  爱不说谎 」「白领将汽车开向停车场，卡车司机将车开向夕阳」「天地根  人居本」「I am MUMBAI 」「青丝秀发，情系百年」「别赶路，去感受路」「人生不是马拉松」「you can shine」……

这是给我力量的文字，我喜欢优秀广告中体现的人文感。把文字中多余的水分强力拧干，用文字铸一把匕首直插人心。他是在引领、在塑造一种与当下社会环境相生 的价值倡导。上述提到的所有内容对新媒体编辑这份工作没有任何偏见，我只希望尽我的微薄之力给关注文案圈，并一头扎进新媒体的2016文科新人提个醒，抬 头看看文字世界，努力做一个行至万里、心知所向的人。