“I DO”广告策划,但是一部分人不乐意了

说起女性的伟大，没有一个不提起，“每个”女性应该承受的痛苦。是什么让她们甘愿忍受痛苦，接受生命 的洗礼？又是什么让她们说服自己，把自己生命中最美好的年华，献给那一位和他的家人，牺牲自己的梦想来成就另一半的梦想？IDo纪念日系列的最新广告，不 讲年轻人之间轰轰烈烈、风花雪月的爱情故事，而是将目光投向了“返璞归真”，在柴米油盐中趋于平凡的已婚女性。

“I Do”为自己的三支TVC请来了台湾广告鬼才导演罗景壬，从已婚女性不同的生活角度切入。“IDO”是西方婚礼上新人们的誓言。一句我愿意，开启了新的生 活。而品牌主将其结合在自身中，就是想要向人们表达，一枚戒指，一生定情。如今，这三支气纪念日系列产品的营销上，IDo把婚姻起点中的那句“我愿意”， 沉淀成一句“我无悔”。

人类可以承受的痛，是45级；而生产，是57。在一个个“妈妈级”的肚子中，我们似乎看到了母亲的不易。她们也是曾经的可人，但为了他，她们抛弃的平坦的腹部，在身材发福走形的路上越走越远。

I Do纪念日广告片之最伟大的幸福

她，牺牲了自己的梦想，来成就你的梦想。在男生和女生的梦想对话中，男生滔滔不绝诉说着自己的梦想。而随着梦想的越来越远，男生成就一番事业的畅想中， 女生却成为主角，她围绕着家庭，忙进忙出，镜头一转，回归现实的男孩女孩，女孩悠悠地说了句：“我想成为舞蹈家。”然而，让人“泪奔”的是屏幕上出现的那 句：“她，牺牲了自己的梦想，来成就你的梦想。”

她把青春、容貌送给了你，更把一去不返的年月全部送给了你。她们早已徐娘半老，但也有过年轻的亮丽岁月。她们的先生，看着屏幕上的“今昔”的她，先是诧 异，然后会心一笑。她们，虽然被世俗的烟火气抹去了岁月，但她们仍是他们心目中的亮丽可人，一个简单的拥抱总以说明一切。

“I Do”这一系列广告处看似处处暗藏台式催泪弹，让人动容。然而，有个疑问在心理许久，女人对于家庭的付出是否是必然无条件服从？现时代的妇女，早已跳脱了 束缚的年代，回归家庭只是一部分人的选择，并不是全部的选择。她，可以为了他抛弃一切，导演到底是在向现时代的女性传递什么？诚然，男女从生理构造上存在 差异，但这不是牺牲的理由。无论选择是什么，这都是女性自己做出的决定，他人都不能用所谓的“公理”来左右她们。

结语：一个好的广告片，需要传递的是正确的价值。广告中传递的信息，往往是消费者需要了解的。虽然，一味的煽情，可以博取消费者的好感，但没有正确价值观的主题，结果只能适得其反。因此，品牌需要的是做足功课，只有真正了解消费者的心理，才能打动她们，满足需求。