本周不可错过的 Top 6 创意营销策划方案案例

本周不可错过的 Top 6 创意营销策划方案案例

Google街景用微型设备收录了整个汉堡微缩景观世界

汉堡微缩景观世界是位于德国汉堡的一处铁路模型展览中心，拥有四千平方米的展览面积，位于高高的仓储城内，由双胞胎兄弟格瑞特和弗瑞德里克·布劳恩共同 创建。微缩景观世界内有一万五千米长的铁轨，可令一万五千个车皮驶达目的地。除了日夜每15分钟变幻一次，其实这里与真实世界没多少差别。你会发现消防车 正在救火；葬礼上正唱着悲歌；有人砍树把自家给砸了……

如今这里已经成为德国汉堡最有名的景点，每年有超过一百万游客特地前来参观。而 谷歌知道你想看但没时间，也知道你想去但可能舍不得机票钱。于是他们与德国地图服务商Ubilabs合作，特制了一些微型的拍摄设备，并且把这些小型相机 安装在了这个小世界的各个角落，让用户在闲暇的时候，打开谷歌地图就能看见这个忙碌的微型世界。

▲微型的拍摄设备

▲图片来源谷歌街景

目前大家可以在谷歌地图上漫游美国、奥地利、德国、巴伐利亚、斯堪地那维亚半岛、瑞士等地的微缩景观。另外，根据微缩景观世界官方介绍，未来他们将陆续开放义大利、法国、英国和非洲的袖珍景点。如果不能通过谷歌看到的话，你就通过下面这个视频感受感受吧。

肯德基推出了会唱歌的餐垫纸，让你的用餐时间更加有趣

会唱歌的餐垫纸？我猜你一定没有听说过，但是最近肯德基却实现了这个新技能。上个星期二肯德基官方微博发起了一个叫做#用音乐喂饱你#的话题，并且推出了传说中的K-Music音乐餐垫纸，还呼吁大家赶紧去肯德基餐厅体验。

其实这是肯德基与新生代偶像组合ZERO-G做的一次合作。ZERO-G组合由26位年龄在16-20岁的小鲜肉组成，分别由白色系文化传媒有限公司从 八万多名候选者中层层筛选，并经过长达一年的秘密培训，最终脱颖而出。最近这26位成员分别分为了四队加入肯德基「K-Music」大战，他们的原创单曲 也会率先在这一平台播放。

其实这个音乐餐垫纸的原理很简单，真正会发声并不是餐垫纸，而是纸上有一个二维码，我们只需要用手机扫一扫，肯德基K-Music内的单曲就会自动在手 机上弹出，最后只需按下Play键，美妙动人的音乐就会在你耳边响起啦。想想在用餐之余还可以听听歌，应该也会是很有趣的。

国内首个地铁互动广告牌，沙宣让你与大表姐刘雯邂逅

登上维密秀场的超模刘雯，近年来在国内也是人气高涨，现身于国内的各大真人秀节目，因其亲切感十足的性格而被大家称作「大表姐」。作为一名超模，她的一 举一动都会引起大众注意，其穿衣风格甚至拿的包佩戴的饰物更是成为了时尚风向标，所以一直贴着时尚标签的沙宣也就找到了「大表姐」来为他们最新的营销战役 做代言。

这一次除了推出两支TVC广告之外，沙宣还在上海的南京西路站、静安寺站、徐家汇站等地铁站内投放动态互动广告牌。当等待地铁、地铁进站、地铁驶离的状态不断切换，广告牌也会呈现出不同的动态效果，看起来就像是地铁行进引起的风让刘雯在风中凌乱。

很眼熟是不是？好像在哪里见过是不是？其实这个创意早在两年前就出现了，创意公司AkestamHolst为瑞典护发品牌apolosophy拍摄广告 是就用的这个创意，当时还被广告行业网站Adweek评选为2014年度最佳户外广告。其实这两个广告的表现方式都是一样的，列车没有来的时候，她会和大 家耍酷，眉宇间充满了个性的「挑逗」。而每当列车一来，她的头发会变得凌乱起来。到列车停稳的时候，头发经过稍微整理又变得顺畅了。

Skittles彩虹糖用一层特制薄膜让色盲也能看见彩虹

彩虹糖的广告你一定不会陌生吧，他们素来都是以创意和幽默取胜。但是最近他们又出奇招，为色盲患者带来福利。彩虹糖由其糖果花花绿绿的颜色而得名，这些 漂亮颜色也是它得到大家喜爱的原因之一，然而对于色盲患者而言，他们的世界却是完全不一样的。为了让色盲的朋友也能看见彩虹，Skittles彩虹糖联合 做眼镜的专家EnChroma，为彩虹糖设计出了一款色盲和普通人都能看得见的包装。其实原理很简单，只要在包装上贴上一层特制的薄膜，那么色盲患者就能 正确看到糖果原有的颜色，因此在他们眼里，彩虹糖就成为商店里唯一的彩色食品了。

另外吃完彩虹糖后，色盲患者还可以将薄膜撕下贴在手机上，这样让手机也会变得有彩色起来，还可以用它来观察周围，整个世界都不一样了呢！

麦当劳旗下「麦咖啡」在台湾地区推出表白神器的「对话杯」

继圣诞节推出圣诞绿杯之后，这次麦当劳在台湾地区又推出了「对话杯」，除了加强隔热功能外，这款咖啡杯还摒弃了原本单调的棕色设计，另外采用了嫩绿和粉 红两种年轻人更喜欢的清新色系。而且在杯壁上部，麦当劳精心设计了可供书写和涂鸦的对话泡留白，方便顾客在纸杯上留下传情语言。台湾麦当劳行销部协理寇碧 茹说：「2016年除了推出全新的品牌识别外，也观察到喝一杯咖啡的时间，是人们沉淀的最好时机，藉由书写表达亦是一种对话，这次杯身的颜色采亮丽风格， 其实也是从顾客建议中获取的灵感。」

随「对话杯」发布的还有两部甜美风格的微电影广告，在YouTube上的总点击量已突破百万。除了之前介绍过的《告白篇》，随后播出的《等待篇》则以父 女间的亲情告白赚足观众的泪点，展现麦当劳温暖、贴心的品牌形象。这次的「对话杯」是以「让对话更有温度」为诉求，藉由微电影传达现实生活中的真实故事， 鼓励大家勇敢表达、传递温暖，让「对话杯」成为中间的桥梁，拉近人与人之间的距离。

▲《等待篇》

Uber宣布推出「旅途体验」新功能，打发你在乘车时的无聊

经常坐Uber可是天天堵车和司机又不熟，坐在车上的时间特别漫长怎么办？为了解决尴尬症患者们的这个问题，Uber最近推出一个特殊的「旅途体验」 （Trip Experiences）新功能，希望能用它丰富用户在打车乘车时的体验。例如在你乘车时觉得无聊，Uber就会给你推送一个10分钟时长的歌单，或者根 据你的下车地点推荐周边餐厅。

其实这个新功能也是由Uber和第三方应用合作推出的。Uber提供了新的API接口，开放了更多信息，包括乘车时间、Uber司机所在位置和上下车地 点等。第三方应用就可以根据这些给Uber乘客进行消息推送。如果应用到国内可能就是由大众点评来完成这项任务了，大概就是可以根据乘客到达的地点和时间 推荐附近适合的餐厅。