2015最暖心品牌广告文案营销策划盘点

自从各种社交媒体火爆以来，我们就陷入了一种信息持续爆炸的状态中，永远有无限的信息，各种无节操，不要脸，各种口水仗约架，同时也被层出不穷的创意洗脑，只有想不到没有做不到……

结果，我们已经无法辨别到底哪些是真的哪些是假的，过着应接不暇的生活。

往往很多品牌的传播只是逞一时之快，并不能形成一粒种子，落到用户心里最柔软的地方。对比国外一些比较经典的案例，你会发现，能够一直坚持，并一直受到用 户喜爱的，不是那些花里胡哨的内容，而是实实在在的，跟人性、跟爱、跟永恒相关。比如说年年万众期待的英国百货公司JohnLewis的圣诞节广告了。在 英国，每每JohnLewis推出圣诞广告，甚至被当作圣诞季开始的标志，而之所以有如此强大的影响力，是因为它始终以情感关怀为主旨，是在对人性的洞察 基础上制作出来的，所以总是能触动人心。

虽然国内还鲜有这种打动人心的广告，但却有些品牌慢慢地让我们在2015年感受点一丝丝地暖意，和心灵地感动。让我们来盘点一下2015年，在我们身边，都有哪些品牌传递了正能量暖意。

阿里巴巴家庭娱乐服务平台/天猫魔盒"给TA多一个小时陪伴"项目

借力于光棍节的节日氛围，阿里巴巴家庭娱乐服务平台以"回归家庭"为核心，主打情感牌，以创意的方式和多触点的传播，打造了电商狂欢当中的一个亮点。其实 这个活动天猫魔盒是想借双十一的热点，来做一波向老板请愿提前下班的活动，来顺应上班族的心理，寄希望于得到他们广泛响应，从而在双十一玩一点不一样的概 念，然后自然而然地引导到家庭关系的陪伴上，突出品牌回归家庭的传播核心。

随着双十一的临近，"给TA多一小时陪伴"项目主题网站及H5上线，充满温情的画风配合海报背后的故事延展，让人一点进去就倍感亲切，结合双十一当天的提前下班领滴滴专车券，到4999元的大红包，种种的幸福和温暖好像顿时都提前给到了消费者。

艾美特暖爸暖家项目

温情路线，让人尖叫的暖爸产品也能萌萌哒

艾美特观察到现代中国家庭社会中，爸爸们总是过分重视事业而忽略对家庭的投入以及对孩子关爱，加上传统的角色定位中父亲总是爱得深沉而不善于表达对家人的 爱，所以父子之间的互动相对于母子之间是少之又少。所以艾美特认为，爸爸在家庭中的角色和电暖器默默提供温暖的功能有共通之处：爸爸回归家庭能更好地陪伴 家人特别是孩子的成长，而电暖器能提供温暖的家居环境，显著提高陪伴质量。这就是艾美特暖爸电暖器了！

艾美特暖爸系列电暖器总有一款适合你

精准定位，满足消费者冬日浴室取暖需求

在日本韩国早已占据风扇市场半壁江山的艾美特，自1997年转做内销后，一直以来的风格是依靠品质和口碑带动销售，在消费者中一直有着不错的口碑。但是， 随着85-95后变成消费的引擎，艾美特发现，这批小孩怎么不按常理出牌呢？在过去，人们认为只要产品好、服务好，就不愁没有消费者；然而在互联网时代， 艾美特发现，更重要的是有让人"尖叫"的产品、良好的体验和能够产生共鸣的情感体验。

暖爸系列产品主推居浴两用电暖器，通过IPX防水测试在浴室中也可以安全使用，这简直是要和浴霸立马撕逼的节奏。

暖爸与浴霸安全性能对比图

这是艾美特对消费者洞察的又一个聪明的地方，因为对于有宝宝的家庭而言，以强光发热的浴霸的确无论如何都不应该在浴室中使用。在浴室取暖上，必须有替代浴 霸出现的产品。电暖器以加热空气的方式解决了洗澡取暖的难题，而且艾美特针对浴室推出了贴心的产品，例如带烘衣篮的公举暖爸，可以智能感应调节温度，自带 烘衣架的颜值暖爸。对于被取暖困扰着不敢洗澡的人群而言，这就是令人尖叫的产品。

为了将"暖爸快回家"的心声大声说出来，艾美特还为暖爸定制了一个大电影《暖爸联萌--父子超级变变变》，讲述一个父子交换身体的故事：爸爸与儿子意外互 换了身份，无奈之下只好与六位暖爸齐心协力照顾好儿子，一轮手忙脚乱之后，爸爸体会到妈妈在家里的不容易，明白了家中其实需要爸爸的陪伴，从而唤起了爸爸 的回归家庭意识。

暖爸大电影-《暖爸联萌之父子变变变》：

艾美特的暖爸营销，无论是从产品的定位、捆绑的明星效应、生动有趣的表情包、创新的微信发布会、温馨的大电影，其传播的重视家庭、关爱陪伴的深刻含义，都已经给我们留下深刻的印象，暖爸二字已经保存在妈妈们的头脑字典当中。

滴滴顺风车--粉色星期三，暖你才暖心

人常说，女人心海底针，足以见得女人心思的纤细、缜密、善变和复杂。大多数女人都是感性的动物，这种"敏感"体现在对衣食住行各个方面的要求上。

洞察到了女性在冬季出行的种种不方便，深深"懂"了目标受众的"痛"，滴滴顺风车在今冬的这波"粉色星期三"活动，成功治愈女性有温度也有风度、价格合 适、车主乘客关系平台可交友、再也不用担心迷路等诸多麻烦事，真真切切来了一回真温暖的关爱传递。这种从"心"出发的传播，让消费者与品牌商产生共鸣。

最广为人知的，莫过于最会拍广告的英国百货公司JohnLewis的圣诞节广告了。从2007年开始，JohnLewis一直给人们创造一个个温暖的小故 事。去年的小企鹅你一定还有印象，2015年的圣诞，他们又拍了一个有关地球上的小姑娘和月球上的孤独的老人的故事。