爆款H5营销策划方案是如何炼成的？

从2014年的崭露头角，到如今的日益火爆。H5集文字、图片、音乐、视频等多种展示手段于一身；特别适合通过手机等移动端来展示和分享；加上灵活性高、成本低、周期短等特性使其成为当下企业营销的不二利器。

数说故事对2015年9月1日到2015年9月30日MAKA平台上所有H5数据进行分析，希望能揭开什么样的H5页面更受欢迎，什么时候发布H5更适合，如何制作一个好的H5等诸多秘密。

平均每篇H5能够带来的PV数和UV数分别为954和693，而且平均每篇H5停留时间是380s，能被分享41次。随着生活节奏的加快，人们越来越缺乏耐心，如何吸引并留住读者亦成为H5运营中的一大难题。

一篇H5的平均生存时间为436,639s，约为5天。H5的生命周期比较短暂，所以在内容和形式上要在生命力旺盛的5天内实现传播热度和广度才是最重要的。

从PV分布图中可以看到，大部分H5页面的PV数不高，PV集中在0-200的H5接近5成，90%的H5页面PV小于1,500。PV少可能基于H5本身生命周期短，同时也说明尽管有H5可作为推广新形式，盘活和运营也相当重要。

可以看到PV的主要来源为朋友圈（65.50%），其次为微信群和单人的对话框，公众号来源仅占7.94%。在强社交关系朋友圈的传播是H5的主要渠道。

从分析中可以看到访问和分享的高峰时段为18:00-23:00，在21:00-22:00时间段访问和分享人数均达到峰值，这和用户休闲放松的时间段有一种契合度。

从图表中可以发现，页数集中于1-4页以及12页以上的H5占比并不多。主流H5的页数集中在5-11页，其总占比为67.93%。

PV数较高和停留时间长的H5页面的页数集中在5-11页，篇幅适中的H5页面更多人看。对于时间就是金钱的现代人来说，页数适中、言简意赅、中心突出的H5页面更符合读者的阅读习惯。

页数较少和页数较多的H5分享率和覆盖地区数普遍偏低，页数为5-11页的H5页面则相对更高。适中的H5页面传播效果更好，尤其是页数为7-8页的H5。

随着页数增大，用户在页面的停留时间呈现递减的趋势。第2到第7页的停留时间较高；所以可以选择将重要内容要放第2到第7页之间。

音乐是H5中最流行的元素；特效和表单两种元素使用的使用率相对较低。用户能够自由选择使用的音乐，使H5页面更显个性化；而特效和表单的应用只能选择固定好的模版，未来在这方面有着很大的开发空间。

音乐和特效两种元素是正面元素，能够吸引读者，促进传播效果；含音乐的H5页面和含特效的H5更受欢迎，含有酷炫特效的H5能为用户带来视觉上的冲击与享受，而含表单的H5带来的效果不佳，容易引起用户抵触。

对比PV数排行TOP100H5页面的页数分布可以看到，60%H5的页数在5-9页之间，页数适中的H5表现更加出色。

在PV TOP100 的H5页面中，PV数较高的H5页面大部分含有音乐，精美画面加上合适的背景音乐，观看H5也可以是一种享受；相对整体而言，排名靠前的H5更多地运用了特效元素，成功的H5还得靠特技！

相比整体而言，TOP100H5页面在公众号来源有更高的占比。这也说明除了朋友圈，选择合适的自媒体渠道是H5传播的另一利器。数说故事旗下的数据产品“数说风云”，定期会对有影响力的自媒体设置排行榜，为投放时选择媒介渠道提供了参考。

四、H5页面攻略

1、发布H5页面最佳时间？

用户访问和分享的高峰时段为19:00-23:00。在21:00-22:00间访问和分享人数达到峰值。在高峰时段推广H5效果更赞。

2、H5页面的内容和形式搭配方案？

简单明了的H5最受青睐，页数应控制在5-11页；在元素的选择上，特效元素是绝佳选择，适当的音乐和特效配合也值得推荐，但表单元素应谨慎使用。

3、H5页面最适合的长度

位置越前的页面，其停留时间越长。故H5页面篇幅不宜过长。而且重要内容宜放在第三页。好的H5页数应在5-9页，含有特效元素，同时进行适当的推广。

4、其他增色元素？

漫画、创意文案和抽奖游戏更吸引人，配合特效能够锦上添花。

适当地添加跳转按钮能够更好地为网站引流。