伊利QQ星营销策划方案：三个事件，诠释成长

成长好伙伴，伊利QQ星在元旦期间，定位精准人群，举行了一次“分享祝福，共同成长”活动，受到社会的普遍关注。不仅为喜欢支持它的消费者提交了一份完美的答卷，还在新年伊始，让孩子们学会分享和成长。回顾一下整个过程，看伊利QQ星在这次活动中是如何诠释成长的。

线下活动吸引眼球，制造话题

配合线上微博宣传，在北京金源时代广场举办的“分享祝福，共同成长”活动，为此次事件营销创造话题点。正值周末，圣诞的气氛还未消散，商场外的广场比往 常热闹了不少，漂亮的成长分享树以及不断卖萌的QQ星奶牛，足够吸引家长和孩子的目光。特别有些QQ星忠诚消费者，看到QQ星超大的背景牌，专门过来看看 伊利又有什么新动作。

让小朋友送祝福给贫困山区的孩子们，这样的活动，没有家长会拒绝。从网上上传的照片来看，家长们更是手把手教孩子写下祝福，这样的画面让寒冷的冬天看起来都多了温暖。孩子踮起脚尖，往成长分享树上挂卡片的举动，父母们直观感受到孩子情感上的成长。

而这个冬天最温暖的是每一个挂在成长分享树上的祝福，会变成QQ星成长牛奶，和祝福卡片一块带到云南贫困山区，让更多孩子的成长都有QQ星的陪伴。

此次活动取得的良好的效果，取决于精准的人群定位，巧妙的抓住妈妈们的关心点，通过简单的分享祝福，让妈妈们看到孩子情感上的成长。

线上H5传播扩大人群关注范围

新年第一天，“分享祝福，共同成长”H5的上线，在朋友圈得到了妈妈们的大量关注，纷纷引导孩子写下对其他小朋友的新年祝福。祝福里包含着希望和关爱，更是向万千妈妈传递出孩子的成长。

授人以鱼不如授人以渔。“成长好伙伴”关心的不仅是孩子身体上的成长，还让孩子学会关爱他人，关注孩子情感上的成长。分享出去的是祝福，收获的是成长。

祝福变牛奶，共同成长

北京站线下活动结束后，把成长带去云南丽江。收集所有小朋友分享的新年祝福，并把每一个祝福变成QQ星成长牛奶，和祝福卡片一块送到了云南省丽江市宁蒗县西布河乡坪山村小学。

回顾活动过程，正如“分享祝福，共同成长”这个活动主题传达出的一样，给城市和山区的孩子带来了共同的成长。城市里的孩子们通过参加分享祝福活动，懂得 关心其他小朋友，学会分享，这在家长眼中是令人惊喜的一次成长。山区里的孩子收到的不仅是来自远方朋友的祝福和QQ星成长牛奶，收到的也是温暖和成长。

关心孩子成长，伊利QQ星不仅注重孩子身体上的成长、智力上的成长，还在关心孩子情感上的成长，不仅得到了妈妈们的肯定和信赖，也收获了越来越多人群的赞赏。2016年，充满祝福和希望，关注孩子成长，伊利QQ星又会创造出怎样的惊喜呢？让我们共同期待。