广告策划：脑白金全面换广告，比上一个还差劲

今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金。脑白金，年轻态，健康品……今年过节不收礼呀，收礼还收那脑白金……

评选“史上最无聊广告”的话，脑白金绝对力压众品牌上榜，那么，比脑白金广告更无聊的广告是什么广告？

答案：脑白金的新广告。

是的，脑白金换广告了……

从2001年起，脑白金广告就成了一道电视奇观，两个老头老太太每年变着法儿的喊同一句广告语，乏味无趣且投放密集一度挑战小编忍耐极限。

但是十几年过去了，脑白金的广告再次让小编倾倒。放弃了原有的广告界的“凤凰传奇”---老头老太太，脑白金的新广告无真人出演，全程打鸡血的画外音，主题基本可以概况为“请为脑白金点赞”

脑白金让您睡眠改善，请为脑白金点赞一次，脑白金如果让您润肠通便、请为脑白金点赞一次！如果脑白金助您年轻态，请为脑白金点赞10次！如果脑白金对你无效，请吐槽一百次……

不仅是无聊程度，这一广告暴露的智商也让小编为脑白金深深的担忧。

首先，营销活动不走心。新广告号召的点赞、吐槽等都没有真实落地实施的辅助活动，“你吃十天我买单”的活动只在线下，具体详情只能拨打屏幕下方电话，线上连个活动介绍都搜不到，跟闹着玩似的。

其次，冒险打广告法擦边球。脑白金作为保健品突然开始强调作用——改善睡眠、润肠通便、帮助年轻着实令小编震惊，因为广告法早有规定，保健品不能在广告中宣传治疗功效，此举是否涉嫌违反广告法当局自有判断。

再说此举对营销者的影响，保健品这种东西（还是送礼用的），消费者的期待是没有那么高的，你现在突然说它有几大功效，消费者就有了期待，有作用还好说，万一没有效果，话可就难听了。就目前来看，除非脑白金真的研发出了拥有以上功效的黑科技，否则，被骂是必然的了。

最后，抛弃了“送礼”的诉求点。过去脑白金广告的一大特色就是一直传达“收礼只收脑白金”，新广告绝口不提“送礼”这个诉求点去主打3大功效实在是万万没想到，细思恐极，照新广告的投放力度，如果不久之后“3大功效”冲淡或取代“送礼”成为脑白金的第一品牌联想，那这支新广告简直就是千古罪人.

这么多年靠着强大的送礼消费群体赚的盆满钵满的脑白金真的要抛弃了这一市场？

虽然原广告正在被全面替换，小编大胆预测一下，这不是真的。无论脑白金这次是抽风、作妖还是被下降头，它都不会抛弃送礼这个捆绑，春节将至，我们一定还能听到“今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金，脑白金……”