用七天的时间让“新宅”与TA热恋广告文案

有人说颠覆用户对某个旧观念的认知，困难得就像要把一个宅男介绍给自己最亲爱的闺蜜， 要用到古代媒婆的移形换影和包装大法。而最近乐视视频联手六家O2O品牌量身定制“新宅节”品牌联合营销战役，就成为了又一经典案例：

11月中旬，乐视视频联合六家O2O品牌打造为期七天的“新宅节”品牌联合活动。用户在活动期间，可以安心宅在家里看视频，同时享受O2O软件带来的上 门生活服务。跟传统的“宅”一族不同，新宅节提倡“既能安心宅在家里看乐视视频，又能利用上门服务享受精致生活“的新宅理念。

本次乐视视频新宅节系列品牌营销活动由赞意互动 (www.goodideamedia.com) 为其量身打造，经过一周的洗脑式传播，使“乐视视频”关键词在百度搜索指数翻了4倍。#新宅节是什么鬼#登陆微信热门排行版第一位。短短7天时间，将人们心中传统邋遢、负面的宅形象包装成精致、时髦、懂生活的新宅人，成功将“新宅男”介绍给最亲密的闺蜜（用户）们。

一、 第一步——营造悬念

神秘感的出场勾起闺蜜兴趣，新宅节究竟是什么鬼？

做为一个优质的“媒婆”，你必须知道营造神秘感给用户先勾起闺蜜的兴趣比什么都重要。就像红楼梦里林黛玉，只因为未见贾宝玉其人已对他产生浓厚的兴趣，才发生了那么多可歌可泣没羞没臊的好故事。

营造神秘感用营销人的话说，就是“造悬念”：悬念玩得好，用户注意早。可惜很多时候品牌悬念造成的效果往往是“悬“而不”念“，悬疑感神秘感有了，但是 因为没有和目标受众的利益点挂钩，往往让人想了五分钟就不再理会。这次乐视视频新宅节要解决的第一个问题，就是如何将创造神秘感和让目标受众念念不忘相结 合，要知道，念念不忘，才能必有回响。于是乐视在官方微博先发布两张海报：

谁都没有办法同时对所有人说所有话，所以这两张海报的指向性和话题性非常之明确：第一张海报就是要造成“乐视视频欲吞并6家O2O品牌，资本市场再度强 势扩张”的讨论方向，吸引行业人士的强势关注和议论；而第二张海报视频没广告的承诺直打用户痛点，当使用户无限反感的视频广告真的被取消，这个消息本身就 足以让视频迷们手之舞之，足之蹈之了。

果不其然，市场对于乐视视频的两大“爆炸性信息”产生了强烈兴趣，当天就有大号对这两个事件进行分析揣测，乐视的官微小编甚至也加入猜测队伍，为之后的活动上线做足了噱头，引起网友们的持续兴趣。

二、 第二步——信息轰炸

“他真的不错哦！”全平台传播新宅理念

当闺蜜的性趣被勾起，这个时候就要安排宅男隆重登场了，此时的你应该化身唐僧，在各种场合不断重复此宅男的好，传播的重点就是聚焦和重复，如何前空翻加转体720°全渠道全角度将新宅注意理念洗脑给你的受众？乐视视频是这样做的：

11月18日早上x时，新宅节的的宅革命枪声在@乐视网 官方微博正式打响，官方曝出7张新宅主题海报：

7张主题海报用夸张的手绘风格描述一个个宅超人的生活状态，传达宅着看视频也能经营品质生活的理念，极具病毒传播性，引发网上段子手对宅超人主题海报的品牌搞笑恶搞：

与此同时，新宅节还展开了多平台多姿势花样立体360度的概念轰炸：他们在国内各大平媒电子刊上制作活动海报，大力宣扬“宅还有礼了”的“歪门邪说”。

他们制作的新宅神符，用“姨妈驾到有人按摩符”“帅比帮忙遛狗铲屎符”“饭来张口大厨盛菜符”等直击痛点的魔性语句短时间内刷爆朋友圈：

更有新闻网站和微信大号，从行业角度对新宅事件进行高度解读分析，把新宅革命上升到理论的高度。

一个媒婆的自我修养中最重要的一条就是懂得多角度包装，新宅节传播期间，乐视视频从各个角度无死角包装新宅理念和活动本身，制作创意微信内容传播：从历 史文化、娱乐八卦、哲学文艺等方面策划各种“宅”内容：其中《三千世界，不如一宅》以其一本正经地胡说八道的文艺范风格阅读量超10w+，再次证明宅男也 能玩文艺范儿。

三、第三步——培养好感

培养熟悉感让用户离不开新宅：利用多种方式培养新宅习惯

打出新宅理念之后，下一步就就是对用户行为习惯的培养。如何让用户养成一边宅着看视频一边利用各种O2O上门服务打理自己的和生活，做到精致宅着而脱离死宅呢？

新宅节期间，朋友圈出现赶走宅男的H5小游戏——“想把他赶出去？没门”或许能说明乐视将使劲浑身解数将你“关”在屋里：游戏主要场景在一个小屋子里，宅男蹲在那看视频，而你要做的就是在15秒内将他随意赶出屋子四面的任意一扇随机开启的门。

但是好玩的来了：只有当你游戏“失败”即才能得到乐视新宅节的活动信息提示并获得相应的福利，反转剧情和挑战机制，配上魔性的H5音乐，促进宅人们主动分享。

新宅节期间，中国经历了一次普遍大范围降温，很多城市白领早上醒来冒出的第一个想法都是：“爷干脆不干了算了”但是20分钟后还是像个狗一样去上班。新 宅节抓住网友心理，制作一张朋友圈病毒神符“宅神符”，“据说转发可以常年宅在家里不用上班！”瞬间引起不爱上班的白领们疯狂转发：

四、 第四步——建立联系

一想到宅就想起他：建立品牌联想

我们看到，乐视视频在全面展开优质内容服务的道路上正走得愈加稳健，去年热播的《甄嬛传》和今年未播先火的“准剧王”《芈月传》；制作的各种自制剧和综 艺节目如《一起向前冲》等。他们发现，目前看视频的场景多是“宅场景”。请脑补：宅男宅女们“一箪食，一壶饮，窝被窝，看视频，老妈不堪其宅而ta不改其 乐”的形象，就是千千万万视频用户的群像缩影；在新宅节活动期间紧扣视频主题，将宅生活和看乐视视频的场景进行有机结合，使新宅概念和乐视视频品牌建立必 然联系。

随着近年来O2O软件的普及，各种特色上门服务不断专业化、平民化，让宅人们在宅着看视频的同时也能充分利用便捷的O2O服务帮自己做饭、洗衣、喂狗、 按摩美甲，使得城市白领对于生活品质提出更高的追求。乐视视频联合O2O品牌，打造优质视频内容精神享受+成熟化O2O服务的生活享受共同进行的“新宅 节”品牌联合活动既是主动出击，是延伸乐视横向开放式生态圈的新玩法。

本次赞意互动 (www.goodideamedia.com) 为乐视新宅节品牌合作传播战役，通过打悬念——铺概念——养习惯——建联系四步，短短7天之内让“新宅”和用户谈了一场惊天动地的恋爱。如果这样用户害怕forever alone，那可要紧跟潮流，接受这个“新宅男”了。