段子手广告文案治不了不婚不孕不育，最终还得靠东北丈母娘和协和张大夫

纵观现在微博热门话题，明星和段子手各占一半，仅余下1%给社会热点。政府部门、企业想上热榜难上加难。当“企业（政府部门）—话题—用户”不能简单的用这种“直线思维”来解决的时候，“曲线救国”是最好的选择。

年底大概是单身狗最难过的日子。1111光棍节、圣诞节、元旦，所有节日都仿佛是为虐狗量身定做。

这时候，孤独症患者必然在网络聚集——因为没有人可约，没有炮可打。打游戏的屌丝永远追不到女神，年底，新浪微博这种“集市型”社交平台，才更适合单身狗吐槽、刷屏。

说到这里，嗅觉敏锐的朋友就会知道，大量“用户”出现了。新浪微博的社交生态红利，是给有心的人准备的。

纵观现在的新浪微博热门话题，明星和段子手各占一半，仅余下1%给了社会热点。

政府部门、企业想上热榜？真是难上加难，毕竟新浪总是要支持活跃的话题制造者和用户。推荐位？也不是那么好上，预算有限的就不要想了。

当“企业（政府部门）——话题——用户”不能简单的用这种“直线思维”来解决的时候，“曲线救国”是最好的选择。

此次，我们来看看：

『单身狗社交生态红利，是如何被国家卫计委收入囊中的？』

先分析一下这两者的情况、关系和问题：

①情况

国家卫计委：从10月29日全面放开二胎政策公布，生二胎在短时间内成了社会热点和微博热词。从新闻热度的惯例来说，也没火得了几天。

②单身狗：单身狗实际上是在用自身青春的损耗，完成让人们放松的自嘲和笑料。

真实的婚恋情况是，一线城市剩女居多，三四线及以下城市剩男居多，适龄男比适龄女先一步结婚。

②这两者的关系是：

二胎政策，不关单身狗什么事。然而，未来的二胎，却多是要由这部分人造出来。

③由此而来的问题是：

国家卫计委：生孩子，以及生二胎，是一件需要长时间传播的事情，只有长时间、反复的刺激，才能影响大众，改变对生活的选择。

单身狗：一般来说调侃和虐狗段子，已经不足以让他们正视自己的处境。一方面要选择他们喜欢的方式，另一方面则该晓之以理了。

想想看，卫计委也是苦逼，别人是一个妈操心一个不婚的娃，他们的任务是要给所有单身狗当妈。

那么，这个督促大家，尤其是单身狗加速婚恋、生子、“生二胎”的目标，是如何长时间传播并产生影响的呢？

一、段子手

段子手只负责热点来临的时候，让人们知晓某件事。他们的声音一般有效期3天，还达不到一个姨妈期的长度。

比如二胎政策后的那些段子，说一遍是个笑点，说三遍就是神经病了。

二、明星

①怀孕八卦新闻

我认为影响大众舆论这么重要的事情，需要经过规划，并非随心所欲。在娱乐营销这点上，宣传“生孩子”的大任，一定是落在明星身上。

因此我们才会发现自己的手机上，充斥着各种明星的怀孕消息：A咖明的、三四线明星的、高调明星的、低调明星的……

当她们怀孕的时候，不管之前知名度几何，都会被挖出来担任一个或大或小的话题主角。

也就是，让粉丝去关注明星动向，是为了让其中的单身狗产生改变自己生活状态的愿望。

从这一点上，相关部门有可能成为关爱八卦成长协会的分支：“关爱怀孕八卦成长协会”。

②明星晒娃八卦新闻

怀孕是刺激愿望，晒娃就是刺激母性了。

看着姐姐，看着kimi，看着诺一和夏天，看着孙俪的一双儿女……

面对这么多女婿儿媳妇，二胎生1个都不够用了。

明星晒娃，不仅促进“小周周同款摇篮”或者“迷你志同款尿不湿”的销量，最重要的是帮忙促进生生生呀。

三、你妈同款大妈

前几个月在微博跑出来个公交情感专家大妈， 前天又出来个超市东北大妈。你妈的话可能说了几百遍也没有效果，让别的大妈说出来，也许就会不一般。

这个东北大妈的视频，3点直击痛点：

①瞄准大众都喜欢借鉴别人经验的心理。

②一连串的幽默搞笑趣味家常段子顺口而出，由于视频的特殊性，声音给段子赋予了更多的情感传递。比如：

你姥姥像你这么大的时候，我们兄弟姐妹四个都生齐了。

那你说你结婚是为了啥，为了找个理由把咱家东西都捣腾他家去？

我比你爸大，我也是倒了八辈子霉了，我这一天天像他妈似地，脚指甲都给他剪了，放个屁都怕他累着，要不为了你我早给他离了。

你知道国家为啥放开二胎嘛，就是想砢碜砢碜你们这些一胎都不生的，打脸不？啪啪的。

③恐吓营销，不来点狠的你是不会听的。比如：

等你成高龄产妇了，生孩子多危险知道吗？

再不生，你都要绝经了！

四、专业医生站台

前几天，新浪微博忽然出现了一个热门话题：#不能只有医生知道#。

这是一本书的名字，实际上这已经是同系列书中的第三本，并不是新鲜好料。而三四线明星挤不进的话题榜，也竟然被一个并不拼颜值的女医生轻易登上。

真是莫名其妙有木有。但是看了她的介绍和视频才知道，她是给所有女性科普四个关键词：

①宫颈癌②卵巢功能早衰③流产绝育④唐氏儿风险

最终强调：女性要在20-30岁之间尽早生育，若无生育计划要采取科学有效的避孕方法。

北上广女性妇科病和不孕症状之多，之前也有耳闻，更有各种新闻爆出流产过多丧失生育能力。协和张羽大夫说的这些，我们在身边、街头小报和一些爱传槽点新闻的微信公众号上见过。

但我们从未觉得，这些事会发生在自己身上，不是每个人都会遭遇流产、停经和唐氏儿。

这次协和张医生却告诉所有处在不婚状态的剩女，谁都有可能踏入这些症状的泥潭。等待它发生，必然会造成“生孩子、生二胎”变成一句毫无执行力的空话。

所以，安全的约炮，以及有规划的步入婚姻生活，就是这条热点想要传达给单身狗的。

单身不是一句自嘲，或者别人嘴里的段子。嗯，单身会狗带。

而且，最恨的编排是——

#再不生你就要绝经了#和#不能只有医生知道#同一天登上热榜，街头大妈和牛人专家让恐惧升级。

看来卫计委等部门也明白，好说歹说没有用，骂一顿最管用。所以，我们也无需奇怪为什么这类话题总会时不时出现。那是因为——

这世上也有段子手完不成的KPI。