歪！幺二零嘛？看了双12的广告文案策划我又剁手了，快救救我！

广告文案是广告策略落地的呈现方式，这次淘宝双12的文案无疑清晰体现了“它在说什么”、“它在对谁说”的广告逻辑。小编罗列了此次双12的海报，分析它打动人心背后的洞察。

双11的货终于到齐了，土也吃得差不多了，这会儿双12又来了……

低价促销可能是双12惹人瞩目的关键因素，但绝非唯一因素。

此次双12延续14年主打线下利民生活化的策略，以此宣传阿里系产品。值得注意的是，15年双12不单单是线下促销信息的堆积，而是在线上更多地把双12 放进一个“有趣、好玩”的场景里，与受众对话。梅花网小编搜集了社交媒体上淘宝投放的一组执行类广告，它并不是整个双12年度盛典的全貌，却能从侧面反应 出淘宝想要传递的情感信息。

成为剁手党的理由之一：洞察在理！

仔细想一下，在社交媒体上你经常被哪些文字、哪类人群刷屏？

不外乎每天喊着注定孤独一生却从不出门社交的单身狗、

空有一身修电脑技能却不知如何撩妹的宅男、

看见男男就会开始歪歪的腐女、

转发微博只会配“哈哈哈哈”的刷屏小能手等等。

做社媒营销，最重要的是用消费者的语言直击他们，让这群潜在消费者们觉得有趣、觉得广告再替他们发声，引起共鸣，如此这般才能促成转发，扩大影响……

洞察还可以怎么表现？

看过这则《双12淘了个趣》的魔性说唱，除了浑身起鸡皮疙瘩之外，是不是感觉这些人其实就是你的真实写照呢？

这则病毒视频中，用不同属性的人物表现他们在淘宝时的诉求：“伐开心要包包”“吃货深夜放毒只求大吃一斤”“技术宅拯救全世界就要创意小物”。

成为剁手党的理由之二：产品与视觉、文案的清奇妙搭！

产品才是广告的第一生产力，从上述海报中不难看出这些产品的脑洞之大，从侧面传递了“在淘宝上，任何物品应有尽有”的信息点。值得一提的是，“打脸闹钟”是最近才流行起来的产品，能如此快速的发现大众的关注点并且制成海报，相信设计师一定加班了好几个夜晚。

成为剁手党的理由之三：洗脑品牌概念！

通过KOL的原生广告、网友们的自产段子以及官方的信息推送，潜在消费者很容易形成刻板印象，将便宜与必须买划为等号，成为剁手党……一起来欣赏一下网友们和淘宝官方的脑洞吧！

表情包这种梗随手就是，网友们也是蛮拼的。

恶搞漫画大力推出“移动市集”的概念，请保持这种画风！

还有这样的漫画，淘宝你这么做，李白知道吗？

成为剁手党的理由之四：低价优惠与极致的用户体验！

说了这么多，终于到了最关键得一步！在年终庆典时，有什么比价格策略更能说服人的呢？红包乱飞的双12，就让抢到手的红包来得更猛烈一些吧！

然而，小编去淘宝微博遛弯之后发现，它的评论基本是这样的……

所以说，用户体验与相关活动的游戏设计非常重要。当然，也有一些剁手党的境界已经不能用钱来衡量了，梅花网小编在此祝你们花钱提升幸福感，毕竟退货时运费还需自己承担……