艾滋病广告策划转变史：从恐惧、羞耻到幽默的提醒

细数这些年艾滋病在预防方面所做的宣传，发现了一些广告主题的变化。从最初的恐惧、震惊、耻辱到提醒、希望和幽默的方式来向人们传递和提高安全知识。

12月1日是第28界世界艾滋病日。一提到艾滋病，大家可能会联想到“绝症”两字。艾滋病作为一种危害极大的传染病，每年艾滋病患者的上升比例都在极大程 度的增长。而细数这些年艾滋病在预防方面所做的宣传，发现了一些广告主题的变化。从最初的恐惧、震惊、耻辱到提醒、希望和幽默的方式来向人们传递和提高安 全知识。

1987年

海报上用真人案例说教的方式来向人们传达了艾滋病的传染途径，性行为和母婴传播。

早期，人们对艾滋病的知识了解的比较匮乏，认为共用水杯或者餐具就会被传染艾滋病。于是加州医学协会联手公共卫生官员和社会团体推出了右侧的玻璃广告来告诉人们，这样并不会被传染。

1991年

爱卫和亚利桑那州工作的艾滋病救助联合推出了一系列海报，来警示那些有不良性生活的大学生们。

2003年

这是JWT/ Fabrikant 推出的海报，提醒人们“目前还没有治愈艾滋病的方法，请保护自己”。

2004年

“即便是超级英雄也是不安全的”，这是早期法国推出的预防艾滋病广告。

2005年

（因视频内容原因上传并未通过审核，所以可翻墙的小伙伴请点击此处查看）

由TBWA创作的“baby,baby”是通过一种幽默的方式来说明安全性行业的重要性，这个案例在当年还曾获得戛纳金狮奖。

2011年

纽约卫生厅发布了一支视频和平面来讲述患有艾滋病后，免疫力低下所连带引起的其他健康问题。

2013年

在艾滋病治疗时，积极健康的心态可以更好的抵抗HIV病毒。

2014年

GMHC 在纽约的地铁中推出了一系列以“I Love My Boo”平面广告，并在海报上选用是一对相爱的男同性恋人士，并倡导艾滋病的知识。

2015年

相比于早期的平面都是选用一些沉重的颜色搭配阴暗的表情，而这张平面上是一张笑脸并选择饱和度比较高的色调。

广告是最好的传递相关知识的一种途径，且具有很好的教育意义。就如同这句文案“It's Only Dangerous， If You Don't Know It's There ”。