我有7招写广告文案标题的秘籍，价值300万，但今天免费

重要的话先抛：

1你们这些读者大部分的标题都烂到极点。别不服，说的就是你！读完了本篇文章，可能你最认同的就是这句话。

2文章标题重要程度如同女人的颜值，取得好是可以不含而立。

3究竟有没有写出好标题的捷径？有的，死记硬背！当你头脑中理解标题的奥秘，并且已经背下过500个以上好标题，你可以随时出口成章。

4该背哪500个呢？这个问题值300万！（或1个赞+1个感谢+1个分享）

一个生命体至关重要的事情就是，确保它还是一个生命。“活着”的秘诀是如何更高效地获取生存环境所给你的信息，分析、并进行反馈。这两句话是本篇文章的理论根基。

我们眼睛所看到的这个场景的分辨率大约有两亿像素，比蓝光清晰一百倍。蓝光视频压缩一小时大概是10GB，照这样计算我们眼睛里看到的世界，一小时就是1TB的数据，每天就最少是10TB的数据。这还只是视觉数据，还不包括听觉、触觉、嗅觉、味觉等其他维度数据。

很可悲的是，我们没有足够的脑容量来处理无限的数据——我们和猿猴是哺乳动物里仅有的从子宫分娩出来后，无法短时间学会自我生存的生物。我们需要在母亲的照顾下，再继续生长2年，才能确保大脑（CPU）初步应对复杂的世界。

为什么人要比其他动物更容易难产？因为我们想获得更强大的CPU（脑部）。人为什么直立行走？因为脑袋太重，需要颈椎垂直支撑来克服重力。

我们的大脑具有超乎想象的自我保护能力，在表现在大脑在面对信息的处理机制上。

比较两个画面所传递的数据：危险的豹子正在虐杀动物，此时你是安全的。而一条具有隐蔽色的蛇孤零零的画面反而会让你注意力集中，蛇可以攻击的只有你，而它还自带“隐身”攻击力加成。你头脑通常会优先处理更危险的信息。于是你的身体在看见蛇的画面时感觉更加不舒服。

面对海量信息，大脑会对接收来的信息进行第一轮的筛选，那些被烧录在我们DNA中的判别代码首先运转起来。（也就是人的本能在起作用）

IFinformation_A=1，Quit

举个小栗子，人类都会特别讨厌高频嘶哑的噪音（比如救火车、救护车的鸣笛声）而选择躲开避让。据说这是古代猿猴的某种天敌喜欢发出的声音。人类见到红色会不安而紧张起来。很多动物的血液是红色的，见到红色可能存在被猎食的可能性。

接下来是第二轮筛选，我们的大脑会对捕获的信息就行逻辑分析。这一轮的分析是基于后天的学习积累。优先被识别出来的信息依然是出于对自身的保护。这些信息普遍的共性是：出人意料之外。给大家看几个画面。

所以呢，如果我们想吸引人关注，我们可以像黑客一样反过来欺骗别人的大脑。

“起标题”、“拍照片”、“讲笑话”的核心都是一样的。

欺骗别人的大脑

欺骗别人的大脑

欺骗别人的大脑

欺骗大脑的目标不是为了让大脑舒服（待机），而是让它不舒服（超频运转）但还不至于把CPU烧掉。

讲到这里，你是否对“起标题”感兴趣了。

第一招，数字

我收藏了上万本英国和美国的杂志，覆盖了过去150年。在这1.5个世纪的资料中我发现，“数字”是成为标题高手的入门技巧。

一个民族的表达系统通常有3种；1基础文字2图画3阿拉伯数字

这3中表达系统的解读方式完全不同，你同时处理这些信息时，就好像你左手拿着叉子、右手拿着筷子去喝一碗汤的状态。

当1文字与2图画结合时，我们中国人有句话老话叫“图文并茂”。实际上，你的CPU（大脑）的温度在上升，你必须更加专注才能判断这是否是有“生命威胁”的信息。

当1文字与3数字结合在一起时，同样产生了这样的效果。在满篇都是文字的画面里，你通常优先识别出“解读方式”不同的数字。你来试一下这个画面。

脑补一下，如果把画面中的数字替换成英文，是否还能够让你Attention？

知乎上有一位大神@何明科就是用数据来讲故事大家可以关注下RIO是如何席卷大江南北的？-数据冰山-知乎专栏数字、图像与文字的合理组合运用，一定是未来信息传播的趋势。

另外，数字还有一个特殊功效。“20招秘籍”、“10大明星”……数字已经对信息进行了分类。当你的大脑识别这些数字后，会“自动”在你的大脑中划分出区域（计算机的术语叫堆栈）。“自动”这两个字非常重要，它直接触发了头脑中更多脑细胞开始处理你提供的信息。

“考上清华的30000条路径”与“考上清华的3条路径”后者会更吸引人。原因很简单，如果你触发了30000个“堆栈”等待盛放要阅读的信息，你会觉 得特别不舒服，CPU（大脑）升温，出于对CPU安全考虑，你的大脑系统会选择堆栈溢出（StackOverflow）自动切掉这条信息。

接下来给大家看一些栗子，我选择了程航（我清华同一届的同学）的虎扑体育作为主要案例池子，他们网站标题的互联网感觉很好；另外我也找了美版的《Cosmopolitan》、英国汽车杂志《evo》等让搞杂志的人有点共鸣。

新赛季七大最有价值纪录：超越的瞬间

夏季操作扫描之中区：球队建设之路的5个标本

ESPN五人会：五大自由球员价值各有多少？

有关德克-诺维茨基的三个形容词

六年，一个轮回，一场梦！

《Cosmopolitan》封面上：52条性建议、16页最佳性姿势、50美元辣妹速成……

《cosmopolitan》第二弹，自己体会!

冬天来了，《Vogue》带你买买买，50款哦。

春天来了，《Vogue》还是买买买，依然50款哦

《Bazaar》绝对是买买买领域的一姐，一推荐就是362款

脑补一下，去掉"20年"之后的感觉？

有人说如果把两种不同的语言放在一起，是否会引起读者的关注。答案是正确的，但要控制掺杂比例。如果50%：50%，读者可能因为烧脑而放弃阅读。

”AtoZ“”BlacktoBlack“的运用不只是设计装饰哦？

当我把视觉主体（封面女郎）抹掉后，你觉得哪些标题会被你首先识别出来？恰恰是”AtoZ“、”BacktoBlack “、”WomenofExcellence“这几个英文标题和他们对应的中文标题？至于为什么，你应该再清楚不过了。你的大脑发现了意外的东西，让神经紧 张起来，超频处理，于是你被吸引到了。

此时此刻，你已经赚到了42.857万了。还记得咱们本文的标题吗？老实说，你看到标题时是否思考过300万除以7是多少？

第二招：有些词自带”威胁“属性，你发现了吗

第二招与第一招其实差不多，没有过高的技术含量

人的认知成长过程中，不同的词会给你的头脑不同的刺激。这些词，我把它称之为自带威胁属性的”敏感词“。不同的文化、不同的地域、不同的人生成长经历会有很大的差异。

NBA的高危人群：前方魔咒注意绕行

漫谈选秀：鸡飞狗跳的一天

加内特，这张“大嘴”的背后发生了？

请注意虎扑上这3个标题案例。当你将NBA的高危人群中限制词“NBA”替换成“美职篮”、“美国篮球职业大联盟”时，并不会把“高危人群”这4个字对你带来冲击感削弱。

随手在机场拿了本美国《Businessweek商业周刊》中文版。这是我特喜欢的杂志，其写作逻辑代表了美国报人百年的沉淀。下面这本是2015年第22期《Businessweek》，案例全部取自本期杂志。

封面的重点，是“犯错”两字！请不要讨伐我为什么把杂志从南航休息室拿走！我以后会多多乘坐南航飞机来弥补内心愧疚的。

“掏钱”是一个天生自带5点“伤害”属性的词

忧虑！忧虑！忧虑！

"怒""肆虐“

”尴尬“自带5点心理伤害属性

”迷路“，这是多可怕的事

”烫手芋头“自带5点火系伤害

《Businessweek》上也有毫无乐趣的烂标题，比如《迷你时装秀》。

总体而言西方人写标题总是危言耸听，因为人家的报业是相对市场竞争一些，大家都以抓用户、抓关注度为导向的。西方读者这么多年也都见怪不怪了。要是哪个西方媒体用哪些不爽的词来说中国，别放心上，他们也是那么说自己总统的。

第三招：没有矛盾也要创造矛盾

亚里士多德曾经创造了经典且基本的逻辑定律——无矛盾定律。它可以表述为：A不能是非A，A不能既是B又不是B。 “Onecannotsayofsomethingthatitisandthatitisnotinthesamerespectandatthesametime” 人不能同时说Yes和No。由古至今，人都厌恶不确定性，厌恶变化，厌恶矛盾。

可在电影领域，“矛盾”又恰恰构成 了”戏剧性“，它可以刺激大脑活跃起来不再待机。如果没有“矛盾”，剧情很平，大脑在放假，你看完电影很快就忘记。观众非常讨厌人物形象平面化（脸谱 化）。所谓平面化就是英雄就永远高大上、毫无瑕疵；坏人就永远冷血不值得同情。咱中国传统电影都是这套路，所以没人爱看。斯嘉丽形象为何深入人心，它让人 又爱又恨啊。

一个好的编剧，会给电影的主角设定自我冲突的性格；给他施加压力，让他面临选择，让他性格面临改变。最最经典的人物形象是“肖申克的救赎”。为啥三国演义好看，大奸贼曹操哭郭嘉、大英雄关羽败走麦城都是矛盾的集中。

所以，你是否尝试过，强制你的读者面临一次矛盾选择？

绿军和篮网的大交易，妙招还是昏招？

谈谈选秀会上的“地雷签”和“中彩签”

“改朝换代的时刻到了吗？”抑或“你还早十年呢！”

帮忙的尺度：为兄弟两肋插刀或插兄弟两刀

矛盾还体现在维度的错乱。看以下画面。

在温度这个维度上，寒冷的冬季，SnowMonkey在泡温泉构成了冲突。

在体量这个维度上，骆驼的影子与骆驼形成冲突。

下面的标题案例是在单一维度上的信息冲突

《car》杂志在介绍奥迪最小的车型A1时用的标题。

以下几个标题来自，我的偶像、虎扑达人信陵张佳玮

必须刀兵相见的兄弟们

你们都他妈够硬，可是总得有个败者

还有一些更高阶的维度错乱

一个画面、一段文字，通常都是很多维度组成的。我画了个表来举例。

时间、空间、颜色、气氛、GDP、意识形态这是我随意举的几个维度。

正常情况下时间A、空间A、颜色A……意识形态A构成了和谐状态；一旦我们将这个状态矩阵重置……错误的时间、错误的地点遇到错误的人，就产生了矛盾，你的大脑（CPU）马上开始分析自己处于怎样的危险状态。

欣赏几张照片，然后再欣赏标题。

上面两个画面具有强烈的不合时宜：你不禁会问，你是谁，打哪来，到哪去！你的CPU正在高速地扫描这倆画面所提供的细节。于是摄影师开心地说：故事性达成！

下面的标题更像是一锅乱炖。老辣的信陵张佳玮就的乱炖往往引发你更多兴趣与思考。

当时间掠走天赋后

首月小结：速度、健康、自由、体重

关羽张飞吕布颜良文丑等等等等不适合混NBA的理由

美式紧逼和杜兰特的蜘蛛丝；土耳其最长的4.6秒

凯尔特人VS魔术V：好一出对台戏，窜进来个广电总局

最后一种制造“矛盾”的方式，叫Format（格式化）。你的大脑对很多信息有先入为主的看法沉淀。如果你要去格式化这些老数据，你的大脑会处于无比疯癫敏感状态。

上几个标题感受下。

你没有想过日本人其实蛮喜欢中国的-你不知道的日本-知乎专栏

外国人到中国都会选择去哪里旅行？-中国

美国总统都是逗比吗？-历史

最后给大家看一段大神的文字：高晓松的《晓松奇谈》

第三招就介绍到这里，希望你能够get到很多新技能和知识。放一张Infiniti的照片在这，Infiniti宣称自己的设计理念是”冲突美学“，是不是挺可爱的。具有矛盾性的车，走在路上也是更容易被人关注到的。

第四招：如何利用人性的弱点创造标题

人是有原罪的。七宗罪这部电影不知道大家是否看过：「暴食」、「贪婪」、「懒惰」、「嫉妒」、「骄傲」、[淫欲]、「愤怒」……一个成功的人，一生都在克服类似七宗罪这样的人性弱点。那些自制力不强的人，或许就被你的“标题”诱导“进入你的文章。

我给大家介绍一位我大学的师兄@张戎，他知识渊博，喜欢锻炼，达到了能跑马拉松的水平。他曾经在底特律的通用汽车工作过，后来去斯坦福读MBA，现在约 翰迪尔工作。介绍这位主角出场，不是想替农机领域的“法拉利”约翰迪尔做广告，而是介绍@张戎用人性的弱点来督促我锻炼身体。

我们有一个叫10元/分的群，约定每周锻炼100分钟。达不到的要求话，每少1分钟需要发10元红包给大家。@张戎说：我们都是“骄傲”的清华学生，所以每个人自我监督。于是，尽管我不是对运动那么有热忱的人，也变成了一条锻炼狗。

@张戎抓住了“骄傲”这个人性弱点，将锻炼身体这件事转变成大家对锻炼时长的竞赛，并用“名校毕业”这一道德枷锁来约束我们不要做逆向选择。

大家在晒今天完成了多长时间的锻炼。

接下来我给大家讲其他几个人性的弱点

微信红包这个产品上：我看到了人性的贪婪。

360：一个兜售安全的品牌，采用的方式是——“恐吓”。脑补古装剧：衣衫褴褛的道士匆匆把你拦下，“在下金山寺法海，先生您印堂有点发黑，恐怕家中有妖怪作孽。这里有360安全卫士免费送你，拿去、拿去"

知乎点赞：知乎的创始人@张亮@周航肯定最清楚了。赞与虚荣是姊妹

QQ等级：人性对特权需求的无比直接的体现。

为什么我的朋友二混子SinaVisitorSystem会火起来，因为大部分人都太懒了。与其读书那么费力，不如看二混子画画来学知识。

当你洞悉人性的阴暗面时，你就可以不费吹之力地影响别人的大脑。下面上硬货了。

先看虎扑体育

NBA赛程的故事：是天才你就来做这一行你一定自认为自己是天才而点开（虚荣）

下一个是知乎

有哪些笑话只有具备了一定的心理学知识的人才听得懂？-领域笑话你是不是突然觉得自己是弗洛伊德转世，然后猛戳进标题？（虚荣）

我在网上随手翻到的，男人究竟要坚持几秒？（虚荣）

这是《大象公会》的标题，与图片珠联璧合。”怎样才能穿得像个大人物“要比”怎样才能穿得得体”更具观赏价值

掌握了“XXX”就能“XXX”，“干货：XXXX“。太标题党了，而且是缺少创意的标题党。你的大脑（CPU）被埋过几次木马盗过几次QQ号之后，就会有抵触感。

下面贴几个纯粹从人性弱点出发，但搞得特别三俗的标题

“转疯了”“14亿人为之动容”这背后的技巧是裹挟民意，让普通老百姓的从众心理跟随阅读。

第四个技巧就分享到这里：控制人性要不露声色，搞不好就弄巧成拙惹人讨厌了。