万圣节来临,除了惊悚,就是孩子们最喜欢的时候。奇装异服之下,一声trickortreat,众人莞尔一笑,乐呵呵地送上早已准备好的糖果。
肯德基
在中国,逢节必过,万圣节“漂洋过海”,成了商家的另一块争夺阵地。虽然惊悚不及海外,但商家将它营造为孩子们的欢乐节日。
万圣节去哪儿?熟悉的白胡子上校告诉我们,答案是肯德基。今年,肯德基联手哆啦A梦为孩子们打造了一场万圣节奇遇,哆啦A梦就潜伏在主题餐厅的各个角落。
不仅如此,肯德基“自讨苦头”,组织一场“小鬼头”+“哆啦A梦”的万圣节儿童派对,经典桥段又将上演,不给糖就捣乱,誓将万圣节精神精神进行到底。
虽然上校家的派对被捣蛋鬼们各种“霸占”,但上校还是很“享受”节日的乐趣。上校也为哆啦A梦准备了变装,头上长犄角、背上有披风,俨然暗黑萌萌小吸血鬼;头戴南瓜帽,全身钻入南瓜灯的呆呆哆啦A梦,哪个是你的菜?不仅如此,上校家的餐厅、官网和手机APP,也新添万圣节主题元素,各种哆啦A梦捣蛋形象遍布餐厅,肯德基餐厅已被俏皮哆啦A梦攻下了!
必胜客
满月之夜,坟场,一位着披风,面部夸张的女子颐指气使,更为万圣节增添恐怖气氛。不过,她并非像贞子那般爬出屏幕“吃”掉人们,而是指导起节日如何娱乐别人。
加分项
在各种“捣蛋”视频中,trickortreat的主角由糖果变成了披萨,不错,这就是必胜客的万圣节广告,妥妥的硬植入。
当然,孩子们的世界是消音惊悚,这还是留给大人们吧。
结语:品牌跟风节日造势,这是当今营销的常态。在各种主题的节日里,“欢乐”仍是加分项目,品牌如何把握住欢乐,驱走阴霾,这是广告主亟需思考的问题,让消费者贴近品牌,就要让消费者快乐。