10年前流行语常常来自广告文案,今天广告文案来自流行语。都说做广告文案的不是诗人就是作家,都拥有一颗想要拿着笔杆子当枪,改变世界的心,然而为了满足客户的需求,只能天天找热门话题和吐槽点,即使文案们心里有一万个草泥马,也还是要成为”标题党“、”热点党“。
其实长文案能够给予文案们更大的篇幅,更广泛的创作空间,赋予文案本身更强大更丰富的能量。这就是为什么有些好的文案看似篇幅长,但在读完却发现它们的创造者其实已经精简到了最短。
下面就为大家整理一批经典的长文案,再次品味一番那些字句的魅力。
一、故事篇
品牌:大众银行
源自真实故事的真实文案往往最能打动人,朴实的语言,没有华丽的词藻,一样可以成为经典。
不平凡的平凡大众
马校长,不会乐器,不懂乐理,但他有个合唱团。
15年来,他坚持每天放学后教孩子们唱歌。
他像父亲一样,用歌声教他们长大。
他对孩子们说:“你能唱出那么美的声音,就表示上帝对你与众不同。
你也要爱你的与众不同。
”在合唱比赛的重要日子,孩子们吓坏了,校长告诉他们,“闭上眼睛,张开嘴巴,只管唱出身上的你自己。”
最后,当纯朴优美的原住民山歌在赛场上响起,清清亮的童音和孩子们乌黑真诚的双眼,赢得了赛场所有人的喝彩。
这一刻,观众们的心也跟着热血沸腾。
合唱比赛大获成功,这一天,他终于让天使相信,自己就是天使。
品牌:长城葡萄酒
北京奥美十年前为长城葡萄酒写的文案,今天再看依然如此出众。
三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年
三毫米,
瓶壁外面到里面的距离。
不是每颗葡萄,
都有资格踏上这三毫米的旅程。
它必是葡园中的贵族;
占据区区几平方公里的沙砾土地;
坡地的方位像为它精心计量过,
刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候,没遇到一场霜冻和冷雨;
旺盛的青春期,碰上十几年最好的太阳;
临近成熟,没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份;
甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人,
耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻
才把它摘下;
酒庄里最德高望重的酿酒师,
每个环节都要亲手控制,小心翼翼。
而现在,一切光环都被隔绝在外。
黑暗、潮湿的地窖里,
葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及,再走
十年而已。
二、想象篇
品牌:三星GALAXY
长文案不一定要高大上,不一定要引经据典,不一定要像在写名著。三星GALAXY的这篇就是这样,创意出发点很简单,却能很自然的表现出产品的特点,所谓接地气的文案,所谓观察生活,就是如此。
输入超快:莉莉篇10:20AM
我想死!(2分钟前)
啊?你开玩笑吧?(1分钟前)
分手了?就知道那小子不靠谱!(1分钟前)
为高富帅死还说得过去(1分钟前)
你如花似玉的,死了多可惜(1分钟前)
我是说你死了帅哥们会觉得可惜的(1分钟前)
不是约好了下周去香港血拼吗?机票和酒店都订好了。我还约了几个负责刷卡的富二代呢。(1分钟前)
好男人还没绝种呢(1分钟前)
别二了你又不是剩女(1分钟前)
再说你死了,你家人怎么办?你爸妈就你一个独生女,他们多疼你啊(1分钟前)
你丫到底怎么了?昨天还好的,还说要环游世界呢!(1分钟前)
被炒了?尼玛就当休假嘛(1分钟前)
女孩子要什么事业呀,有事业线就行!(1分钟前)
以你的姿色,去哪不是CEO秘书(1分钟前)
莫非是你那个男上司对你有企图?(1分钟前)
窃喜吧,那是你魅力的体现(1分钟前)
其实你条件好,该混娱乐圈。绝B一大堆老板捧你,一堆干爹!你早出道的话,就没范爷什么事了。不过圈里太黑,不被潜是不可能的!(1分钟前)
无所谓,红了再说(1分钟前)
这年头就命是真的,不能不要!(1分钟前)
我想不出你有什么理由寻思(1分钟前)
你丫都该死那我没法活了!(1分钟前)
在哪儿呢?我马上来找你(1分钟前)
我陪你一起死!(1分钟前)
昨儿买的包今天就大减价了!!!(10:20AM)
品牌:马英九
提起孙大伟,必提及他1998年为马英九竞选台北市市长的竞选广告——马之内在。
马之内在(驫,众马之意)
马耳:马耳东风。比喻对听到的话毫不在意。「肃弹、查贿、反毒,样样都会惹来杀身之祸!」但马英九从北到南查缉贪瀆、贿选、毒品、黑道,三年三个月任内起诉153,938件,那些劝阻对他来说只是马耳东风。
双眼皮:陈文茜小姐曾在公开场合上说,马英九的双眼皮,至少为他拉到数万张选票!外貌是天生的,马英九从政十六年的政绩,才是他真正的民意基础。
意志:八十四年底立委选举,马英九提出「向贿选宣战」口号,决心将贿选赶出台湾。竞选期间动员逾五百位检察官及调查员,受理案件1,278件,检、调、警人员出勤搜索1,122次,传讯1,842人,最后起诉6,098人,创下历史纪录。
马齿:马齿代表年龄。曾有过三颗蛀牙,二十四年前已经补好的马英九,三十四岁任国民党副秘书长,三十八岁掌行政政务委员,四十七岁回大学任教。今年四十八岁的马英九,他的下一步究竟会在哪里,决定权掌握在选民手里。
忠诚:「……未来不论政治立场如何,只要市民或市民议员,都是市长的主人,我没有对他们漠视或教训的权利,因为我会谨守民主政治的一个基本理念,人民永远是主人。」——马英九参选宣言马血:任侠好义的血性汉子马英九,入伍前曾参加抗议中日断交的示威行动,愤怒的咬破手指,血书爱国标语。十多年来,马英九默默奉献,累积捐血53次,共计13,250c.c.的鲜血,已经跟许多需要救助者的生命融为一体。
马屁:有人说,马屁文化是中国官场的必修课程。马英九从小念书直到哈佛博士,只有这门功课没有留意,理应被当。
马尾:马尾不但能赶走苍蝇,也是提琴琴弓的上好材料,如果获得支持,马英九将为台北市民演奏出清新和谐的优雅乐章。
马力:路遥知「马力」,日久见人心。(八十二年九月马英九宣布肃贪后,盖洛普民调显示只有38.4%的民众对肃贪有信心。马英九却以实际成果证明他的肃贪决心:八十二年十月至八十四年十月间,一共新收贪瀆案件3,370件,起诉1,319件、3,114人。八十四年十一月中华徵信所民调显示,53%的民众认为贪瀆情形有改善,65.4%的民众对政府肃贪有信心。)
马脚:马英九行事正直、不喜逢迎,没有见不得人的马脚,只有让想拍马屁的人容易碰到的马脚!
膝盖:赴美攻读硕士时,打球不慎扭伤膝盖软骨,医生建议以慢跑复健,从此养成习惯,二十余年来从未间断,累计里程超15,000公里,相当于台北高雄间来回跑20.8趟。
马肉:马英九在法务部长任内认真查贿,不知挡了多少人的发财及漂白之路,有些人恨得想要学日本人生吃马肉,于是也有人乐得提出「五马分尸」。(八十五年六月马英九离开法务部前,全国一共起诉贿选被告7,530人,其中逾400人具有民意代表身份,打破国内外任何选举的记录;已判决确认者1,024人,判有罪者892人,占82%。)
马蹄:接任法务部长后,马英九任内「马不停蹄」地跑遍全国各地27个检查署131次,52个监院所267次,32个调查单位93次以及40次的政风单位,35次更生保护系统,包含21个县市及澎湖、金门、马祖、绿岛等外岛。
四、叙述篇
品牌:耐克
信奉个人拼搏精神的NIKE,把它的品牌文化始终如一地贯彻到广告里,其实这是它文化战略的一部分。关于运动的文案,没哪一个官博玩的比NIKE更顺手。如果想要看到更多的海报内容可以上@NikeBasketball的官方微博。
卷土重来
他不必在打破30000份记录后还拼上一切
他不必连续9场比赛独揽40多分
他不必连全明星赛总得分也独占鳌头
也不必为了一场胜利独砍81分
他不必一次又一次地刷新【最年轻的】记录
他不必肩负整个洛杉矶的期望
以至于跟腱不堪重负
倒地的那一刻,
他不必站起
他不必站上罚球线投进那一球
也不必投进第二球力缆狂澜
他甚至不必重回赛场
即使科比已不必再向世人证明什么
他也必定卷土重来
品牌:崇学苑
不像现在很多的房地产文案,要不就是“买我者成功人士,不买我被丈母娘打死”,或者干脆不说人话。这篇房地产文案从产品以外入手,营造家的氛围,估计会让很多有孩子的妈妈们心动。
思慕鱼
风目鱼我喜欢叫做思慕鱼,这样可以从味觉增加到全部的感官。大部分人也知道它也叫做国姓鱼,自从400多年来,国姓爷郑成功在龙耳门发现并教会当地人养殖以来,风目鱼已经成为台南的一部分。在以前比较没钱的人可以到海边捞鱼苗为生,养殖的人可以有钱供小孩读书,甚至留洋。即使海外那张发洋文的嘴巴,也仍然在回味风目鱼的香滑。风目鱼有很多种吃法,妈妈跟祖母学会风目鱼肚粥,在秋天凉凉的早晨,炖给爸爸早服。徐翠岭的妈妈教他在风目鱼的肚子里塞上拍碎的蒜瓣或剁碎的辣椒,这就有了地中海或西西里的味道。讲来讲去,就算不是台南人,也知道风目鱼肚的好吃,那鱼背呢,许多人不是不吃就是边嫌边吃,刺又多又没油,而且又没身份,但是对凡事都想学习的人来说,还是有方法把它变成既营养又美味。......
生活中充满学习,崇学苑象个圆心,周围有七所名校,崇学苑自然充满了学习的热情和性情。
品牌:天下文化
这条台湾奥美广告公司早年为天下文化出版公司25周年庆活动创作的文案,相信读者看过多次,细节不多说。这条文案堪称是“兜售希望不如兜售恐惧”的典范之作。
我害怕阅读的人。
不知何时开始,我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始,只会感觉夜的黑越来越漫长。我害怕阅读的人,尤其是,还在阅读的人。
品牌:大众点评
简单几个字扩展出人与人之间相处的真谛,2015年行业当红炸子鸡的头面之作,干这行的没看过你就落伍了。
我们之间就一个字
本
本能心
你摇身一变,我判若两人。
你今非昔比,我换骨脱胎。
时光与际遇,只将我们改头换面,但所谓朋友,不就是清楚你所有改变,更了解你所有不变。把你根本看透了,还愿与你相处的人吗?
欠
欠难解
朋友之间别谈钱,这是我们心知肚明的底线。可只有真朋友,才会抢在你启齿之前,先于你伸手之际,比你还急着解你的燃眉之急。越过这条线,那连本带利还不完的,永远是情义。
梦
梦启者
说出来会被嘲笑的梦想,才有实现的价值,而听见后从不嘲笑你的人,才是最懂你的知音。也许梦想早被包装成最庸俗的广告与欲望,但仍想谢谢你,黑暗中帮我点亮它的朋友。
日
日照心
艳阳高照的大路上,从来不缺同行客。风雨患难的小路中,向来难寻追随者。
这些年,那些阳光照不到,却依旧能感到温暖的地方,正是你陪我,走过每一条路。
朋
朋配友
陪我喜怒哀乐,疯癫痴狂。陪我兴衰荣辱,起落浮沉。多年来心甘情愿做我的绿叶、垃圾桶、电灯泡、顾问团、救火队...
心里早就明白:你我都是各自人生的主演,可是难舍的并非舞台,而是一辈子陪我配戏的你。
拼
拼变形
吃饭你没空,唱k你加班,电话接通永远在开会...
你把忙写在脸上,让每个人见了都敬而远之。
大家都等着看你能否拼出一个未来,而死党们更在意你拼出了富贵荣华,还能否变回原来。
赞
赞无用
你一遍抱怨自己没有朋友,一边又为朋友圈多出的每个赞积极回应,心里却念着那个从不点赞,只对你直言嬉骂的家伙。
当她吼出:只有我能骂你,其他人都不准时,这样的损友,赞再多也不够。
聚
聚一聚
说了这么多,念了这么久。
没到岁末年初,还是会想起那些走远的,走散的,说见就能见的,和或许很难再见的朋友们。
如果你也恰好看到这个字,那就让我们再聚一回吧,我想你了。
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