电影推广可以从哪些方面去写广告文案策划？

最近身边许多人都有这样感受：现在电影票房都好高呀！有一种「你要是上映两天不破个亿，你都不好意思说自己拍的是电影」的感觉。

那么，是什么让观众们乖乖地涌入电影院的？现阶段，电影行业除了电影本身外，还做了哪些内容呢？妖文菌为大家扒拉了一下，电影推广可以写的文案类型大概有这些——

海报文案

海报轰炸基本上是电影推广中最常规的玩法，地铁里得广告位几乎有一半都会被各类电影海报给霸占了。这部分出街的电影海报通常比较常规——电影名字+合作单位+获奖罗列，大多数署上电影大名，基本不带文案，单靠画面取胜。

电影推广越来越重视新媒体，玩法一下子多了好多。就海报而言，电影推广开始跟手机行业学期了倒计时文案。比如正在上映的《心迷宫》以及下映的《万物生长》。

说到倒计时海报，最夸张的还得算上有shi以来推广周期最长的《港囧》了。《港囧》除了推广周期长之外，不得不提他们每天更新在微博上的倒计时海报都是gif动图，设计感更强，可传播性也更加高。因此也赚得不少眼球。

除了倒计时文案，有些票房飙升不止的甚至玩起了「破N亿」海报，比如《捉妖记》。还别说，捉妖记这些海报的文案真的花了不少心思。

电影海报做起来应该会比较省事，主演就是代言人；台词就是文案，既不出戏也能走心；电影中好的风景就是大片级的背景。

口碑文案

对于电影来说，影评就是最好的口碑，现在通常说成「自来水」。现在影评基本已经产业化了。影评分为短评和长评，不论是短评还是长评，都可以进行加工变为电影推广的软文。

短评操作起来会比较简单，从内容和形式上都可以玩得比较有创意。据妖文菌观察，最三个月来短评玩得比较好的电影是《破风》。

大咖级「自来水」

跟通常电影推广时简单将观众的短评截图展示的做法不同，《破风》根据不同的角色，搭配贵圈不同的大咖，配一句兼容大咖个人特色和角色特征的短评。

除了贵圈大咖的短评，影评圈大咖的短评也非常重要，这部分短评通常由KOL发起，需要有一定的专业度。

另外就是真正意义上的自来水了。《破风》从影迷那边接来自来水之后，并没有以一种原滋原味的方式展示给观众，而是进行了进行的排版、设计，调出来的东西充满了小清新。

《大圣归来》则使用了售贩充满了「国产动漫崛起」「童年记忆」这样情怀的长评自来水。

H5文案

印象中，电影使用H5进行推广开始于去年年底的《一步之遥》。今年以来，越来越多地电影开始采用H5这种推广方式，比较著名的就是那个几乎以假乱真的《小时代4》撕逼H5。因此，适用于H5这种形式的文案需求也越来越多。