坚果特别版，老罗这次叫阵了广告文案策划大神Neil french

坚果手机推出了特别版，不过今天我们不是来说特别版配置的。

我们要看的是坚果手机特别版的倒计时海报，如果你有耐心看下去，你会发现锤子科技的文案们已经走上了装逼文青的一条不归路。

故事是这样开始的，公元2015年10月11日，坚果手机发布了一张海报。

机智如你，已经发现了。在这张选色和排版都特别像锤子便签的海报上，有一句话被故意抹掉了。你现在可以选择马上去百度北野武的这段文字，也可以选择继续看下去。

10月12日，第二张海报，也就是倒计时7天。

机智如你，已经发现了。这次增加了海明威的《太阳照常升起》（是海明威，不是姜文，伪文青们！），而且同样有一句话被抹掉了。

当然，同样的游戏发生在接下来的几天，机智如你，已经猜测到变化的规律，可以自行脑补，我就不放海报了。

最后一天的倒计时海报是这样的，也就是留下了八句话。

如果你忍住了去百度，那么答案就在今天揭晓，这八句话看起来稀松平常，可是整个过程简直是对文艺青年们的赤裸挑战。

我觉得，坚果是个注重玩法大于注重效果的品牌，一如老罗在新东方常年不断更新的段子，因为我发现这次发布会，“漂亮得不像实力派”被完全抛弃了，一个刚刚被传播的广告口号就这么轻松地丢掉，还挺可惜的。

机智如我，也没想清楚这是为什么？

我们还是先不谈坚果的传播策略了。

其实，我想说的是，用小说原文来做广告，早些年已经有人玩过了，当然不是可口可乐的台词瓶那种类型，那种玩法太低级，配不上牛逼文青的称号。

（相信我，完全没有嘲笑老罗的意思，我不是那个说《夏洛特烦恼》全片抄袭了《教父》导演旧作的二逼作者，我更相信有句话叫“聪明人的共识”。而且，也确实不是完全相同的玩法。）

文案大神Neil french几十年前接了一个工作，要帮新加坡的一家书店做一个推广。他们想了一系列广告，就是在一个广告里用各种小说或诗歌的片段，我这里随便摘录其中一篇广告，估计机智如你，也看不出是哪本小说里的。（想想那是在遥远的20世纪，还没有百度。）

君王发现“The Raven”中的最后一位大亨正与Rosie共饮苹果汁。他确实……唔，如果真的说不上不高兴的话，那也绝对算不上高兴。

“要让一个苏格兰人明白一个有趣的玩笑，先得给他们实施一个外科手术。”他发着牢骚，“新闻就是找那些不会写作的人写，采访不会说话的人，给不认字的人看。编委会其实是娼妓议会。”

“还继续呆着吗？”小王子冒昧地问。

“不危险的主意根本不配叫主意！”他大叫，砰地关上身后的门。

沉默悬在空中，砖头却不能。

“暗杀是检查制度的极端形式。”她说，“也许董事会应该试试。”

“他是个谦虚的小家伙，凡事都很谦虚。”他答道，“标准总是过时的，那也是它们成其为标准的原因。”

他站起身。

……

（打字太累，我还是省略吧——小马宋）

备注：本页内含25条线索，暗示书、诗或仅为引言出处作者名，可能为书名、著名的句子或是段落，甚或不过是些提示而已。Borders书店，每天九点营 业。下周五，前十名正确列出本页所含作者的顾客可从该书店任选书籍，数量等同于所列出正确的作者数。每位顾客最多可得25本书。祝君好运！

我试着拍清楚一点，但是失败了。下面是广告。

如果你想来看什么结论，其实也没什么结论。

机智如你，会发现到此为止文章结束了。