新广告法第一刀，广告文案策划标题党要遭殃

当广告主纷纷抱怨新广告法太严苛时，国信办官网日前发文提出了严正警告：“标题党、图片党如继续不顾公共秩序、道德良知肆意发挥，一旦突破法律底线，恐怕悔之晚矣!”看来,法律不是儿戏，新广告法的第一刀已经高高举起，广告狗和营销狗们要小心了。

以身试法，挨罚也要争“第一”？
新广告法出台，各大厂商并未引起足够重视。小米新近发布的红米note2千元旗舰手机广告宣称“价廉质优”，被网友指虚假宣传。此前，由于小米在宣传时使用夸大、极限等词汇，例如“银幕之王”、“世界一流”、“最佳”等，极有可能中新广告法头彩。

顶风而上的企业不止小米一家，电视广告“十二幅书画真迹大全套”同样涉及虚假宣传、欺骗和误导消费者。广告中宣称的十二位名师的画作其 实只是江湖人士对大师真迹的模仿，而文化部从未颁发所谓的“润格”价。此套没什么收藏价值的书画，却被无良商家包装为收藏价值过亿之作，夸大宣传有点过了 头。

新广告法出台之后，“郑多燕减肥晚餐”、“第五套人民币”“冬虫夏草胶囊”等广告仍顶风而上。饿死胆小的，撑死胆大的。只要罚的不如赚的多，勇士企业还会前赴后继。

那些年我们追过的“标题党”
为吸引眼球获取点击，各种重囗味标题花样百 出。文章内容虽平凡无奇，但标题“语不惊人死不休”。“图片党”则是用极度诱惑的图片引诱读者打开文本框，哪怕与文章内容毫无关系，也大胆上图。标题为 《两少年人穷志不穷，穿着内裤环游世界》的文章，其实是为海尔公司做品牌的软性推广；标题为《一个“真正的荡妇”》，内容却是一个小女孩坐在XX品牌的秋 千上荡秋千，实际是一则产品广告；标题为《前女友从美国来电炫富，老子一句话就把她干趴下了》的文章还配了张十分劲爆的图片，点开其实是美国著名超市 Costco上线天猫国际的软文……

那些曾经轰动一时的标题党，各有各精彩：《女人微信搜索附近后和陌生男子约了，结局太意外了》、《一个裸男和一群禽兽》、《李湘在大街上被人强行拖行》，但实际上标题和内容风马牛不相及，内文照片不过是行人拖着个印有李湘照片的行李箱过马路。

标题党要遭殃
移动互联网时代，人们的阅读习惯碎片化了。读者选择空间加大，目的性更强，不再有耐心精读。对段子集锦、带有“重口味”的文字、图片产生强烈兴趣，乃人 性使然。人们对同质化信息产生抵触心理，转而偏向能刺激感官的文字或图片，通过点击阅读满足自身的窥探欲。而这正是“标题党”产生的内因。

微信上有篇文章《昨晚，石狮，震惊全国!一家34口灭门惨案!转疯了!》读者点击阅读之后，发现文章内容是死了34只白鼠。该文借势营销引发疯狂转载，但你猜不到开头，也猜不透结尾。最后始作俑者被行政拘留10日，不能不说是监管者和网民双输的结局。

眼球经济下的“标题党”
为什么网上“标题党”这么多？因为互联网经济的本质是眼球经济，这也是人性的软肋。眼晴是心灵的窗户，标题是文章的点睛之笔。互联网时代成功的标志之一 更是直接关联到用户是否最后点击阅读。信息越泛滥，“标题党”越无法禁绝。网络时代靠“标题党”来吸引注意力是可以转化成财富的，可以为企业创造巨大的利 润。你滑动手指时的点击已经开始为别人创造财富了。