这6大萌の点，支起卖萌营销策划整片天

话说自2003年“萌文化”从日本东京秋叶原滥觞起，短短十二载就横扫东亚，风靡万千少男少女大爷大妈，连带marketing圈里也刮起了阵阵“萌の风”。但其实，萌之一道，学问颇深，关键是要抓准“萌点”。

现在，一代天骄营销林萌主TOP君就亲自传授尔等六大萌点要诀，切记切记。

1、“软”萌

据不权威来源，“萌”这个头上长草的字，本意是指读者看到美少女角色时，产生的一种热血沸腾的精神状态。而“美少女”的说法现在已经不流行了，时髦的称呼叫“软妹子”#注意不是软妹币#。所以从词义来讲，卖萌营销的第一个萌点当是“软”萌。

软妹有三宝，身娇体柔易推倒

CovergirlTeens睫毛膏广告

当然，除了女令悦己者萌，香香软软的Baby也是软萌营销的一大重要担当。

代表人物：诺一雪梨

代表案例：Chrome浏览器2013年“宝宝啃键盘”广告

什么味道的？看得我也好想啃……

整个15s视频全是一个小宝宝津津有味啃笔记本电脑的画面……连口水的声音都没有修掉……让人怀疑这片子就是用iPhone拍好加字幕上传根本没有后期！Butsowhat，依然萌到无法动弹。#就是这样任性#

广告诉求：不同终端的完美切换。“Chrome不能阻止你的笔记本电脑变成它的（食物），但可以让你在平板电脑上继续你的工作。”

2、“丑”萌

看完了美貌小娘子和大眼睛宝宝，大家千万不要片面地认为只有长得好看才能卖萌。血淋淋的现实告诉我们，丑出一种风格、丑成一种境界的时候，也是相当地萌——丑萌丑萌的。

代表人物：大脸好像被谁一屁股坐了的屁桃君

代表案例：自我吐槽的日本冰棒广告

世间竟有如此丑萌之卡通形象

笑到全身肌无力，无力到他们自己都说，要是这支广告能让销量成长就太奇怪了哈哈哈哈！！！

3、“呆”萌

然而无论美丽还是丑陋，能够惊天地泣鬼神的都是少数，不具备普适性。因而更多的卖萌营销都可以跳过外在，从内在修为上做文章，比如风格、性格和气质。

目前看来，有四种气质在卖萌营销里最吃香，第一种是“呆萌”。

代表人物：《银魂》三神器之不说话的伊丽莎白

代表案例：奥迪A3突出坡道启停功能的《松鼠篇》

这是一只聪明的松鼠，在以往的“汽车砸坚果”战役中无往不胜，直到它遇到了奥迪A3——那一刻的怔住完美地诠释了一句话，小松鼠都被惊呆了。

4、“蠢”萌

其二是蠢萌。虽然“蠢”是个贬义词，但出人意料的愚蠢行为常常有逗乐大众的笑果，所以蠢到深处自然萌。

代表人物：doge

代表案例：英国genius面包广告，别让自己看起来那么笨。

松鼠篇

刺猬篇

鸭子篇

由于食品添加剂的原因，有些人吃面包会出现腹胀的问题；而英国Genius面包公司推出的这三支广告就是要传达，面包可不应该是这样的感觉"breadshould'tfeellikethis"。

5、“贱”萌

第三是贱萌。俗话说的好，百萌不如一贱。要是能把“萌”和“贱”这两个席卷网络社会的字结合起来，号令天下，莫敢不从。

代表人物：韩国“天天贱”大叔阿扎西

代表案例：谷歌“你倒是跳啊”前贴片广告

在YouTube上，用户可以免费跳过前贴片广告，谷歌这则广告的“贱”处在于，随着时间的推移，安卓系统中的玩偶形象会一个个蹦出来，用各种无聊的方 式，怂恿你点击“跳过广告”，“你倒是跳过广告啊，你倒是跳啊”，越往后来越离谱，甚至打出了“既然你还不打算跳过广告，那我想和你聊聊人生”的台词。

至贱萌则无敌，加上人们的逆反心理，很多用户居然都可以将它一口气看完。

6、“暖”萌

当然，在呆、蠢、贱这些负面情绪之外，卖萌营销也可以非常健康积极阳光正能量——“暖萌”。

代表人物：大白

代表案例：戴帽子的Innocent果汁

每年11月底，超市里卖的Innocent果汁的小瓶都会在瓶盖处戴上小毛线帽，而且每个小毛线帽都是独一无二的。这是Innocent和专门为老人服务 的慈善机构AgeUK联合办的活动，叫做“BigKnit”。所有的毛线帽都是人们手工织的，每卖出一瓶果汁，Innocent果汁就会捐给 AgeUK0.25英镑。

今天的授课就到这里，卖萌拯救营销，卖萌拯救世界，噢耶！