脑洞大开，“野史营销策划”正当时

前不久，微博、微信上掀起一波“尔康热”。#心机boy尔康#话题连续数日雄踞微博热门话题榜第一名。不仅如此，之前架空类电视剧虽然因某些野史情节而遭到人们的吐槽，但仍抵挡不了它们成为荧屏热剧。

在品牌的故事上，广告人大多习惯用自己品牌的历史，大玩情怀牌。但这种形式为多人所用，已显老套，毫无新意。此次百度做了一次创新尝试，为宣传“度秘”和手机百度外卖，手机百度结合中外野史趣闻发布了一组图片和H5。

手机百度称，根据调研显示，外卖野史几乎是一个无人涉及的空白，于是这个创意就这样应运而生。将涉及外卖的疑似史实与产品通过手绘漫画的形式进行结合，并根据不同时期的历史、人物的特点配以趣味的对话和背景。

就以不久前又火爆一把的唐玄宗的爱妃杨贵妃为例，“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”，千百来年，人们都在传诵相同的诗句，也将她喜啖荔枝的形象深入千家万户。在此H5页面中，驿卒一张逾十万两金的“外卖单”展示了唐代皇家享受一次生鲜外卖的奢靡。

科普中外外卖史之后，百度隆重推出自己的主打产品“度秘”，“度秘”以《“度秘”外传》的形式呈现在眼前，三格漫画形式的订送外卖场景故事给人以真诚暖暖的感觉。

可以看出，手机百度此次推出的《史记·外卖列传》内容营销，是立足于人群的猎奇心理，运用“野史营销”来做沸点，以《史记》之名，采用手绘的形式来呈现故事，赋予情节更多的画面感。而后借《度秘外传》巧妙加入手机百度“度秘叫外卖”的内容。

但是小编觉得，这样的故事着实有些牵强附会。

作为手机外卖的主力人群，年轻人是主流人群，他们对于历史概念相对薄弱，产品概念新颖，但如此引入“外卖野史”不免牵强附会，引人误入历史歧途。即使运用古代故事，百度或许应在此上多谨慎。

一些品牌在布局O2O时，以扎实的前沿技术为依托，同时也在寻求营销上的突破。中国传统文化已经成为众人眼中的香饽饽，他们在挖掘中国古典文化这个的强 IP时，如何运用还是需要品牌仔细三思。毕竟，他们需要面对的消费群体是以潮流著称的“新生代”，对于史实与虚构，他们的辨别能力或许不是那么清晰。如何 将品牌做得更有内涵更有趣，恐怕各大品牌还需多费脑力一番。