一晚上100句经典广告语是一种怎样的体验？

当文案的，如果没有经历过一晚上100句广告语的洗礼，就像少林武僧没有闯过18铜人阵一样，算不得真正出山。所以，在国庆前夕，借着临近长假的喜庆氛围，给大家分享一下这个“哀伤”的故事。

来奥美做Social之前，自己一直都在从事传统广告。传统广告狗有几句口头禅：”传统现在不行了。”“客户太Low了。”“这绝对是最后一稿了！”

为了拯救传统广告，为了拯救客户的逼格，为了这完美的最后一稿，为了宇宙和平，传统广告狗选择了一种自我宣泄和实现人生价值的最好途径：加班。（其实，根本就没得选择）

我这100句广告语的故事，就发生在某个加班加到12点的夜晚，之后。

那天已经是晚上12点，在最后一次茶话会头脑风暴后，老板突然给了我一个感(sang)人(xin)肺(bing)腑(kuang)的任务：创意尚未完成，同志仍需努力。所以，明天早上10点半再交100句广告语来吧。

好了，任务已经到了，抱怨并无软，作为一个死拷贝，能做的就是想想怎么交货。

说真的，一晚上能写出来100句广告语并不能证明一个拷贝有多牛逼，相反只能证明一个拷贝瞎编的能力有多强！

而能给你下出这样Brief的老板，一般有两种可能：

1：他变着法让你自己走人。

2：他缺乏最基本的判断。

这样的前提下，先想想要不要走人。不过话说回来，对于新人拷贝来说，这的确是一种历练的方式，权衡利弊，然后，我决定，先……………玩一会罢～～～～

玩

是的，先玩一会。一整天头脑风暴和电话会议的烂事都沉在脑子里。不把大脑放空，是没有办法写（xia）出（bian）100句广告语的。

如果不是很困，下班别急着TAXI。有点闲钱的就先找个静吧，喝口小酒。没钱就去便利店买个饮料，休息一下。

啥？你问我属于哪一类？我去路边摊吃了一碗小馄饨。

利用车上的时间先解决一部分

感谢智能电话，感谢CCTV…全家，我们可以在路上办公了！先别急着分类啥的，100句呢，分类都要分半天。路上必须要解决掉一部分，按照路程长短，给自 己定个目标，写掉10～20句不等。采用不否认的原则，也不管什么洞察，能想到啥就就记在手机上，尽量达到自己定的那个量。

拖

其实这不是一个步骤，只是所有广告狗都有拖延症，基本上，到了家，洗个澡，刷个朋友圈，发会呆是正常流程。

正式开工

终于要玩真的了，算上之前路上解决的余下大概还有80句。首先要确定一件事情，就是绝不能通宵，3点前必须睡，否则明天怎么受虐。那么算上回家和路上拖掉的时间，一般来说快一点半了，还有一个半小时可以干活。

这一个半小时的前20分钟，我会从刚刚胡编乱凑的20句广告语中试着归类出几个方向。

假设，你老板让你卖个手机，苹果的，卖点是：我们的手机很大，功能也很吊。

而机智的你已在路上写出了以下几句神作：

“比大更大。”

“岂止于大！”

“大，有可为！”

“大NMLGB！”

那么每一句都可以总结出方向来的。

“比大更大。“总结出：重点能落在大上，先强调突出显而易见的物理性质的大，然后将功能强这个卖点隐含在里面。

“岂止于大！“总结出：以品牌的口吻说话，要将品牌的自豪感融入到广告语中去。

“大，有可为。”总结出：模仿类似车子那种“活，该快乐“的装X手法，是不是能凑出来几个。（当然，这种绝壁是会被客户否的）

然后，你会从这20句里，分出大概5，6个方向。但是光这点方向还是不够瞎编的，接下来你需要花十分钟思考消费者洞察。

在经过一番深思熟虑之后，机智的你总结出以下洞察：

果粉很爱苹果手机。（卖忠诚度）

消费者觉得苹果手机是逼格的代表。（卖优越感）

消费者觉得苹果手机很好用。（强化功能）

然后再读一下Brief:：我们的手机很大，功能也很吊。参照Brief，参照客户以往的调性以及归纳出来的方向，在剩下的时间里，集中所有的心思，想 40个。如果一共弄出来8个方向，大概每个方向下写个8个，今晚就收工了。（确保有5个左右是真的很不错的，明天给老板重点推荐）

收尾

不要低估早上清醒的大脑，早上的效率出乎你的意料。

3点睡觉，大概8点起来，算上洗漱时间，还可以写一个小时左右，有新的分类，在新分类下再试着写几个，没有就顺着昨天晚上的分类想几个，早上的时间大概能想到十几个不等。

40+20+15=75.

你会发现，在你出家门的时候，大概只剩下25个要写了。把剩下的路上补齐，到了办公室，收工，交货！

虽然一晚上真能写出100句广告语，也并没有花费很多时间，但是除非量变引起质变，真的是灵光一现，真正能用的没有几个。所以我自己也不是很赞同这样去写。

因为我相信，所有的神文案都是需要花时间熬的！

集中8小时写的10句，和只花写4小时写的100句。前者绝对要比后者精彩得多。