别盯着Uber，看支付宝创意营销策划成功案例

还在佩服Uber的各种好玩的创意营销?要知道，支付宝可也是创意营销的行家。让我们来解读一下支付宝教科书般的营销成功学，看看什么叫不用营销胜似营销：

吃饭刷支付宝有惊喜

有一天，有个人在杭州的一家外婆家吃饭，付款后得知自己是该店当晚第一位使用支付宝付款的客户，除了常规的折扣戏码，她还收到了一份更大的惊 喜——支付宝邀请她回自己真正的外婆家吃一顿饭，这顿饭“外婆家”全包。第二天，外婆家的大厨竟真的带着一车的的工具和食材上门了，给他们全家做了一桌外 婆宴。

大部分人的一生都是平凡的，每天不过就是普通几顿饭，人对了，什么都是好吃的。你有多久没有回外婆家吃饭了?支付宝用这招双关既击中了无数人内心的柔软，也巧妙的给合作伙伴打了广告。

无人超市在中国的24个小时

今年6月，蚂蚁金服旗下的芝麻信用做了一场社会实验，他们在北京、杭州试验了两家无人超市，所谓的无人超市，就是店里没有服务员，付不付钱、付多少钱全 由顾客自己决定。摄影机记录下了里面发生的一切，大部分顾客都选择了诚信付款，当然也有人少付钱甚至白拿。一场考验人性的社会实验引发社会广泛讨论，这支 视频也让很多中国人第一次正视“信用”这个话题。

我想请你吃顿饭，1块钱

支付宝发了一条微博和微信，说要征集几位粉丝，请他们去上海的一家餐厅吃饭。为他们做饭的是位于上海新天地，即将开业的一家法意餐厅的米其林大厨。

于是，几位粉丝，坐上白色加长林肯开始了这趟旅程……当然了，吃饭也不免费，每人都付了1块钱。1块钱，我都想去了!和美食结合总有意想不到的效果，虽说是支付宝的广告，但这餐厅绝对要火。

无人机送口碑外卖

在宅男们密集的Chinajoy上，除了萌妹纸还有什呢?有观众在支付宝里点了一份口碑外卖，结果等来的外卖小哥居然是一架无人机，顿时震惊全场。出人意外和意料之中，这下没几个人不知道口碑外卖了吧?

点燃娱乐精神

听说在KFC刷支付宝就打折后，吃货们都失控了……各种花式扫码，各种风骚动作，各种销魂……谁说中国人没有娱乐精神?缺的只是激发出娱乐精神的工具。以后去肯德基，你会不会忘形的来一出呢?

十年账单

2014年是支付宝10周年，支付宝推出“十年账单”，看似是每个用户自己这十年来的账单记录，实际上则是每一个用户的十年回顾。帐单承载了用户所有过 去十年发生的故事。比如，买了什么东西，给谁缴了电话费，甚至过去的邮箱帐号、过去的密码，过去的很多东西，点点滴滴回忆会浮上心头。其实每个人关心的都 是自己。就像人总是回忆初恋或过去的爱情，但实际上，那只是在回忆过去的自己。

红包口令祭出黑科技

2015年春节，支付宝红包和微信红包已经从线下互掐开展到线上撕逼，微信全面封锁了支付宝红包在微信上的入口，但支付宝祭出黑科技—— 红包口令，成功突破封锁。依靠红包口令这样的“黑科技”，支付宝红包在微信群、朋友圈一下子火了，微信群里瞬间刷屏“今天被支付宝智商震惊了”。腾讯阿里 之争一直被认为是神仙打架，现在神仙打架也得土枪洋炮一起用。

支付宝员工自创神曲

2014年7月，神曲《小苹果》火了以后，一支由支付宝员工组成的摇滚乐队表示不服，于是加入了自创神曲的行列中。现在，万塘路18号终于拿出了他们自 创的神曲，名字是《产品经理是条狗》，据说可以干趴小苹果。痛且快乐着，这其实是很多人对自己职业的心声。虽然苦逼，但实际上却是自己的价值的体现。支付 宝就像这样，悄然打动每个观众的内心。

恶搞自己，成全他人

2014 年7月，支付宝发出帮支付宝设计广告词的号召：什么样的支付宝广告词适合去农村刷墙?随便玩。网友们的答案也是令人忍俊不禁，什么有了支付宝，媳妇往家 跑!用了我的支付宝，忘了你的老相好……要想走进群众中去，首先“丑化”自己……支付宝用恶搞自己的形式，谋得了广大网友的支持和喜爱。