过去一周不可错过的 6 个创意营销策划方案

海外案例：
宜家又黑苹果了，号称有最完美的宜家铅笔
上周苹果在发布会上推出了12.9英寸的超大iPadPro。作为配件还发布了一款Pencil手写笔，外形像一只铅笔，售价99美元。随后，新加坡宜 家迅速创作了一个调侃苹果的广告。画面中间是一只手拿着宜家的小铅笔，对，就是宜家在每个卖场里随处免费派发的小铅笔。它已经成了宜家购物体验中重要的一 部分，甚至还有自己的维基百科页面。

广告的文案是“绝对熟悉，完全免费”，加上全白背景和构图，简直是明目张胆地调戏苹果。

目前为止这条状态获得了6000多次赞和3000多次分享。而且从大家的回复来看，在这场ApplePencil与宜家免费铅笔的PK中许多网友竟然都投了宜家一票。

这其实不是宜家第一次调侃苹果，去年9月，宜家为2015年产品目录发布的宣传视频调侃的对象正是苹果的iPad，并把这个“全能”的产品目录册称为 BookBook。在某些地区，宜家还特意推出特别版BookBook，把产品名录放在和iPad包装一样的盒子里，还学苹果附赠使用指南。

时隔一年，看来调戏苹果这种营销方式依然有效，甚至成立一种特色。

可口可乐瓶100周年跨界营销，这一次是Moleskine

2015年，可口可乐瓶子100岁了。为了庆祝这个伟大的日子，可口可乐联手传奇笔记本Moleskine，推出了限量版可口可乐玻璃瓶主题系列。 Moleskine邀请了来自世界各地的设计师，以笔记本为画布，为可口可乐玻璃瓶进行自由创作。艺术家们使用极其简单的经典红色、黑色、白色，将可口可 乐的过去与未来进行艺术形象的再演绎，或精致繁复，或意象丛生，视觉效果极其惊艳。

这些设计师们的作品也会被真正拿出来卖，每款限量5000本，全球各地的Moleskine销售点以及线上平台都能买到。不过，价格最贵的DavidSchwen设计款，要卖到29.95美元一本，比最常见的版本价格高了一倍有余。

H&M说时尚界唯一的穿搭终极法则是回收你的旧衣服

时尚行业尤其是快时尚品牌最常为人诟病的，就是鼓励消费导致资源浪费，以及废旧衣服造成环境污染的问题。然而作为快时尚行业的领头羊H&M一直 想尝试和环保搭上边，9月2日H&M在YouTube上发布了一支时长90秒的广告，用不一样的声音去宣告品牌的决心。此次，H&M访问 东京、洛杉矶、伦敦三座城市中的不同人群，用镜头窥探了时尚界KOL无所拘束的时尚生活，看他们如何用时尚创造新生。

其旁白由美国朋克摇滚最有影响力的IggyPop发声，低沉又富有磁性娓娓说道，“你可以在室内戴帽子和墨镜，在40岁以后穿短裙，混 搭印花，男人也能穿裙子，女人也能打扮得像男人...但是时尚的终极法则是---回收你的旧衣服。和H&M一起时尚重生，请把你的旧衣服送到我们 3300家门店的任何一家，我们可以回收再利用做成新的衣服，回收一件T恤可以剩下2100升的水。”该广告由 Forsman&Bodenfors广告公司为H&M创作。

国内案例：

中华电信：世界越快，心则慢之曼曼故事

当所有的4G都在诉求快时，台湾中华电信却要来说一说渐渐被我们丢弃的慢。中华电信全程用了闽南语讲述了一个父女之间的小故事。而它的“快”“慢”表达也不直接落在动作上，而是选择了“时间”“回忆”这些更能生发出情怀的内容。

一个独自抚养女儿的父亲，通过讲述一路送女儿从台南去台北读书、工作，再到参加她的婚礼，来回头望两人的过往。虽然人们会说时间过得飞快白驹过隙，但在父亲的眼中，日子还是慢慢走过的。且在父亲和女儿异地生活的过程中，用4G信号建立起的联络又让亲情得以传递和延续。

作为现代社会的副产品，迁徙和分离变得越来越常见，不过，彼此再远，有了中华电信的4G极速通信技术，无论父亲在山中何处，无论女儿在多远，一个视频通信，依旧像陪伴在彼此身边一样。所以，快，只是为了让你有更多的时间慢下来。这样的诉求真是暖到心坎里。

大众点评9.17吃货节海报：就要好好吃

917，谐音“就要吃”，被冠上吃货节的名号。顺势百度外卖、大众点评相关APP都推出了营销活动，其中一套环时互动为大众点评做的海报，风格小清新， 文案治愈系，映衬“吃，就是最好的慰藉”的道理。据说海报中的麻豆都是环时互动的小伙伴，老金说这代表了环时互动的平均颜值！

其中啃着羊腿的这位正是环时互动CKO金鹏远本人。

数字营销创意代理：环时互动

奥利奥：“花样表情自造工厂”

奥利奥“花样表情自造工厂”活动上线，意在给每个身处忙碌生活的人带来欢乐和趣味，利用其标志性的饼干和创意形式激发想象力和趣味性，渗透进消费者每天 的碎片化生活中。在这个活动中，奥利奥提供消费者“别人不能复刻”的奖品。“花样表情自造工厂”诞生，第一步选择饼干图案；第二步自拍或上传图像；第三 步：分享生成的表情饼干。简单的三个步骤，用户将有机会获得的是属于自己的3D打印表情饼干模型。奥利奥这一活动目前还在如火如荼举行中。

数字营销创意代理：NIMDIGITAL网迈广告

媒介代理：凯洛