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小马宋:怎么把广告文案写得“不太平”

一个普通的文案已经很难吸引当今用户的眼球了,所以需要通过不同的手法来写你的文案,让它变得与众不同,就像在旅行中的点点滴滴。相信读完本文以后,一定会让你大开眼界,对文案有了一种新的认识。

遇到初级文案从业者

我最常听到的牢骚是

“老板觉得我写的这个文案太平了”

所谓太平

有时候并不是文字技巧的问题

而是撰写文案的角度问题

这就像你只从背后看一个姑娘

你永远都看不出她是不是“不太平”

当你把写文案的角度放宽

文案自然看起来就丰满了

多说无益,我们来举个例子

从前有个公司叫吹米

(后来名字改成了伴米,但同样不知所云)

是一个个性化旅游平台

他们在海外找了很多有趣的人

可以为海外旅行者提供个性化导游服务

比如你可以预约一名枪械教练带你玩枪

也可以预约特斯拉的工程师带你逛汽车博物馆

然后我要给他们写一个文案

该从哪些角度来写呢?

让我们整理一下思路

个性化的旅游和大众化旅游的区别是什么?

比如一般人去洛杉矶

90%晒的会是这个

小马宋:怎么把广告文案写得“不太平”

(好莱坞地标)

以及这个

小马宋:怎么把广告文案写得“不太平”

(星光大道)

而个性化旅游可能晒的是这个

小马宋:怎么把广告文案写得“不太平”

所以第一个文案就是这么出来了:

小马宋:怎么把广告文案写得“不太平”

如果你的老板觉得这个还是太平怎么办?

让我们换个姿势

站在旅行者的角度去看

旅行的真实体验是什么?

是不是有这样一类人

他们独自出去旅行不过是为了排遣孤独?

好吧,这是我找到的另一个角度

小马宋:怎么把广告文案写得“不太平”

我们已经谈过了孤独这个话题

其实沟通不畅不止会带来孤独

还会带来危险

是的,海外旅行有时候很麻烦

恰好我看过一部电影

名字叫《通天塔》

讲的就是一个关于语言不通带来麻烦的故事

这,就是另一个角度

小马宋:怎么把广告文案写得“不太平”

我们聊过了朋友圈

谈论过孤独

还借用了一部电影

其实也可以来点最实际的

比如XX指南之类的

小马宋:怎么把广告文案写得“不太平”

说到这里

还会有人说这都没什么卵用

因为我想不到可以这么写

那好,我们来一个你能想到的

现在放出绝招,那就是

小马宋:怎么把广告文案写得“不太平”

你要承认

借鉴其实是一个很好的学习方法

比如许舜英曾经写过一篇中兴百货的广告

标题是《美好生活就是最温柔的报复》

你应该穿上最漂亮的衣服去散步遛狗,

让街道上迫害视神经的建筑物丢脸;

你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋,

让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机;

你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲,

让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑;

你应该学会做普罗旺斯香草料理,

让背叛的情人只能以泡面当宵夜;

你应该在晚餐之后朗诵现代诗帮助消化,

让八点档Callin节目收视率大幅滑落;

你应该隔周换戴不同设计师的墨镜,

让对立的意识形态显得盲目;

你应该花3个钟头泡东方药草浴,

让城市中的二氧化碳指数下降;

你应该阅读楚辞九歌中的巫仪,

让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜;

你应该到五星级饭店叫江浙外烩,

让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿;

你应该用法文录电话答录机,

让假日找你加班的主管当场哑口无言;

你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收,

让亚马逊雨林继续茂盛繁郁。

尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具,

打击那些曾经逼迫你内在的外在的丑恶。

中兴百货

2001年春装上市

好吧,让我们来参考这个似懂非懂的文案吧

小马宋:怎么把广告文案写得“不太平”

当然啦

今天我们主要讨论的是

如何让文案不太平

但有的时候

简单直接反倒是最有用的

比如

小马宋:怎么把广告文案写得“不太平”

所以,由于很多原因

他们也没有用以上任何一条文案

完。

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