新浪马春雷：有连接、有粉丝、有参与、才叫品牌策划

谈到整合营销，对于一家互联网企业来说，就是如何用互联网整合所有的行业、企业，把营销做得更加到位。

而提到互联网，我们要想到的是"精神"。关于互联网精神，这里有四个关键字。

第一个是创新。互联网作为最创新的媒体，演化了整个生产力和消费者变迁的过程，在这个过程中会衍生很多创新的产品，其中就体现了互联网精神。互联网精神是所有企业的一个态度，这个态度取决于我们对于互联网感知。

第二个是开放。在互联网精神前提下，所有的开放都会慢慢在互联网中展现。比如和其他品牌的合作，这都是企业为未来开放做出的努力。

第三个是用户至上。用户是一切的基础，尤其是互联网。这些用户在哪儿，用不用产品，其实都和企业息息相关。

第四个是化繁为简，也就是"去中心化"。去中心化，是为了更好的服务和连接。整个互联网精神就是一个连接的过程，是人与人，人与服务，人与企业的连接。

互联网+，还是+互联网？

我们一直谈的是互联网+，还是+互联网？这里举个例子。一个卖大饼的，觉得生意不好，决定在网上卖。线上合作称之为电商，拉来一群美女，让她们帮忙卖，这 叫传播，引爆热点。这些美女还给你送到家里，这就是现在讲的O2O，这种形成只是把自己的产品加到互联网上面，是+互联网的概念，说白了就是大饼+互联 网。

那么互联网+是什么呢？还是举个例子。租车软件把人、车、用户和企业连接起来，当你看到车在屏幕上离你越来越近的时候，那种心情是什么，出租车司机也会看 到你在哪里。这个过程，我们不仅是在互联网里面作为一个乘客或是司机，也不是简简单单的用互联网租车的概念，而把车的概念加到互联网里面，形成了互联网+ 的概念。

有连接、有粉丝、有参与、才叫品牌

李克强总理曾经提到过互联网的概念，就是"共享、开放、安全"。随着互联网思维下品牌营销模式的悄然改变，品牌不能再像以前一样，只做好自己的品牌，而应该把故事和产品延续到互联网里面。

大家可以看到的苹果、小米，它们都是依托于互联网思维起来的公司，他们有品牌，有产品，有故事。在整个互联网大浪潮下，把自己的产品和互联网用户的思维结合，把互联网自身的思维和产品结合，让用户成为粉丝，这是我们提到的粉丝经济，也是关于产品和故事很好的转换。

除此以外，沟通也是整合营销的重要要素。对于善用互联网经营自身品牌的企业来说，成功的用户沟通，除了善于利用社交平台进行互动、服务和传播外，还应该关 注2个方面：1是关注社会热点主题，借助跨界的优质资源，毕竟借势的力量大于造势；2是用户的沟通，不止停留在虚拟世界中，更通过线上线下的落地，让用户 切身体验到。这也是今天的整合营销的三个核心要素。

所以说，在互联网+大时代下，粉丝成了品牌成长的基础，参与成了品牌升华的动力，只有粉丝经济同用户体验双结合，才能更好的迎合消费，来共建品牌发展。

除了合理的主题策划，KOL的有组织调用，O2O落地执行能力，还有什么会影响整合营销项目的成败吗？就是传播效率问题。在移动时代，用户获取信息的渠道 越来越分散，消费场景越来越碎片化，整合营销在用户召集、扩散传播、用户体验、销售转化多个环节，都面临效率上前所未有的挑战，这样的背景下，大数据能力 非常重要。

在工业革命浪潮下，希望大家共同去打造互联网+，把互联网+推向更好的高潮！