北京田径世锦赛会标揭秘设计背后的深意

2015年世界田径锦标赛是继2008年北京奥运会后，北京市承办的最大型综合性运动会，预计将有来自200多个国家超过2000名运动员在47个项目上展开竞逐。本次的田径世锦赛是对2022年冬季奥运会的举办积累经验。  

吉祥物

吉祥物

“燕 儿”由中央美术学院设计学院副院长、博士、副教授林存真女士，与中央美术学院设计学院学生学生丁铭先生联合设计，集合燕子、沙燕风筝、京剧脸谱三大视觉形 象于一体。“燕子”充满生机，线条流畅，代表田径运动员矫捷灵敏的身姿；风筝寓意报喜，体现北京人民追求美好生活的吉祥心愿；京剧是中国国粹，积淀深厚的 民族审美习惯，也是为世界所熟知的中国文化艺术瑰宝。三者合一，把田径的魅力、北京人的祝愿、中国的传统融会一体。

“燕儿”不仅同时具备运动气息和北京特色，北京儿化音的命名让她更具亲和力与本土情怀。吉祥物本身又与赛事场馆“鸟巢”彼此形成互动。“燕儿归巢”的优美让观者形成丰富的联想，增加了趣味性。

赛事标志 

2015 年北京国际田联世界田径锦标赛官方赛事标志中最具象征意义的元素是代表跑道的曲线，象征田径运动的流线动作。该标志还包含主办城市最负盛名的现代标志性建 筑——国家体育场“鸟巢”和一名正在冲过重点线的运动员，国家体育场图形以书法线条勾勒，正在冲过终点线的运动员体现了北京的城市活力。 

海报

2015 年北京国际田联世界田径锦标赛海报设计以展示田径运动魅力与宣传北京世界城市实力作为主要出发点，选取比赛场地“鸟巢”元素和田径主要项目“跑”、 “跳”、“投” 的剪影结合，使得直线型的钢架结构与运动员具有爆发力的体态形成鲜明对比。 通过绚丽的色彩渲染，海报的画面极具动感，体现出强大的运动活力。 

奖牌

本届田径世锦赛的奖牌设计灵感源自叶子和年轮，这在中国奖牌设计史上是一个突破，。奖牌不再采用圆形，而是采用异形设计，凸显了本次田径世锦赛一个绿色的理念。

奖 牌设计师王瑞林表示：“这个奖牌、托盘和颁奖台，我们采用的是整体构思逐个设计的想法，让每个部分都具备独特的艺术特色。绿叶在整个大会上是一个贯穿始终 的元素，我们最开始的灵感来源是来自国际田联主席的那句‘田径让世界更没美好’，我们对人与自然的关系展开了一系列的思考。在青山绿水间有一条绵延的跑 道，人们在上面奔跑，我们就把叶片和跑道作为了奖牌设计的主体形式。我们大量借用了雕塑的创作手法，大胆尝试，突破了以往二维的思维模式，把本次赛事奖牌 理解为一个三维的立体雕塑。”

奖牌的设计，融入了整个设计团队的情感，他们为奖牌起了一个浪漫而感性的名字，叫做“叶年轮”。

“我 们首先从中国的太极图和西方的莫比乌斯环中汲取营养，设计了一个重叠的褶皱，是一个回旋往复的结构，把奖牌的正面背面结合起来，成了一个无正无反的回旋往 复浑然一体的结构。奖牌左侧是跑道图案，象征着田径运动，从隐去的褶皱里的空间延伸出来连接我们的主会logo，象征着田径运动在鸟巢乘梦飞翔，飞向世 界。右侧的叶脉行程15个年轮图案，代表着今年是第15届世锦赛。所有元素都在诠释我们绿色世锦赛的理念。”王瑞林介绍道，“面的设计我们运用了中国山水 画中留白的艺术处理手法，把中间大胆的地空出来，我们也结合着金银铜牌的金属特性，把中间抛成镜面，这样的一个奖牌出现在赛场上，映衬者赛场和运动员，就 成了一个荣耀时刻的见证者，增加了奖牌和运动员之间的交流，体现了我们以人为本的设计理念。”