广告策划：微信朋友圈广告官网开通打造社交营销策划新体验

作为当下全球最万众瞩目的移动社交营销平台之一，微信广告的一举一动备受业界关注。

8月20日，微信朋友圈广告正式上线官方网站(http://ad.weixin.qq.com)，公布合作流程，广告主只需通过官网自主申请，审核通过即可接入微信朋友圈广告，简单五步即可轻松获得亿级社交流量。

作为当下全球最万众瞩目的移动社交营销平台之一，微信广告的一举一动备受业界关注。此次微信朋友圈广告官网在七夕正式上线，微信开始以崭新的角度探索与 广告主接触及互动的新方式，揭开了与广告主频频擦出火花的朋友圈广告的神秘面纱，拉近了广告主与朋友圈广告的距离，被看作是献给广告主的一份七夕有爱大 礼。

三大优势集聚，打造社交营销新体验

微信朋友圈广告依托微信生态的强大社交关系链，拥有其他广告形态无法企及的先天优势，即精准触达、社交互动和亿万覆盖。三大优势打造了大量成功案例，微信朋友圈广告的人气效应和营销效果被广告主广泛认可。

丰富用户标签成就品牌精准触达。微信朋友圈广告精准的定向能力，既可定向核心城市、重点区域，也可以让广告主在最短的时间内、用最低的成本找到品牌最匹 配的目标人群。以护肤品牌兰蔻为例，通过整合微信用户大数据优势，有效锁定目标女性用户，刷新了化妆品领域的产品推广方式。

好友 关系链激发社交互动传播。从朋友圈广告从上线第一天起，微信就希望广告能够融入受众生活，以类似朋友的原创内容形式进行展现，让广告在好友之间分享与传 播。中国信息通信研究院数据显示，微信好友在50个以上的用户占比达到62.7%，微信极大地拉近了人们的距离。同时，微信所涵盖的打车、支付等便民服务 功能，更容易让人产生强依赖感。这样一个人们身边的平台，正是广告主最需要的投放平台。

优质活跃流量保证用户亿万覆盖。腾讯第二季度财报显示，微信和 WeChat 的合并月活跃账户数已经突破6亿，同比增长37%。微信已经覆盖中国90%以上的智能手机，成为发展势头最为迅猛的移动社交平台。

成功案例众多，创意探索永无止境

“不是它可恶，而是它不懂你。我们试图做些改变。”这是微信官方对于广告的独特解读，也是微信官方对受众许下的承诺。回顾已经发布的微信朋友圈广告，每一次推送都让受众眼前一亮。

今年七夕情人节，微信联合比亚迪汽车开创了城市独投和双屏互动的创意先河。通过技术实现，比亚迪独享上海这个城市的曝光流量，传播独家化。在 七夕这一特殊的营销节点，技术与情感得以完美融合，微信广告双屏互动功能强调手机与手机之间的交互，注重七夕人与人之间的情感交流，规避了多屏互动只有噱 头、没有感情的商业化倾向，彻底颠覆了用户对比亚迪品牌的形象认知。

此外，电影《何以笙箫默》结合微信生态圈搭建了“朋友圈广 告+微信明星公众号+微票儿平台”的联动营销方式，彻底打通了电影宣传到票房的转化，创造了国产爱情电影的票房神话。借助朋友圈广告精准定向投放技术，肯 德基锁定上海市场，成功营造了一场主题为“可以吃的咖啡杯”交互式体验广告事件，让小趣味成为大卖点。可以说，营销效果达成方面，微信朋友圈广告往往能起 到举足轻重的作用。微信广告在情感沟通基础上达成的营销，也被证明更行之有效。以节日营销为例，六一儿童节，微信携手可爱多、宝马MINI、三星 GALAXY、蒙牛纯甄等九大品牌，在朋友圈发布了一系列“忆童年”主题广告，奉上情感营销大餐，让用户重拾童年的记忆。

一系列的成功案例都在向业界证明，微信朋友圈广告正成为移动互联网时代品牌与用户互动、引发市场关注的最佳选择。朋友圈广告也一直致力于在创意上有所突破，打破常规、推陈出新，让广告更具有吸引力。

五歩合作流程公布，打造简单高效快速通道

今年1月，微信首次测试朋友圈广告功能，6张图片和链接组成的广告形式以近乎完美的融合方式和高曝光的品牌效应迅速吸引了众多广告主的眼球。 随后，宝马、可口可乐、vivo手机等品牌相继在朋友圈投放了广告，人气效应爆棚。但在不少广告主眼中，朋友圈广告略显神秘、复杂的投放门槛和接入流程让 人望而却步。

伴随官网上线，微信朋友圈广告将进一步降低投放门槛，让更多的广告主参与进来。与广告领域的程序化购买趋势相仿，广 告主与微信广告达成初步合作意向后，后续可按流程逐步接入，微信广告呈现出很强的自助化趋势。广告主可以参照网站上的合作流程，进行投放申请，流程十分便 捷：填写《微信朋友圈广告合作申请》并提交，同时申请公众号、认证并成为广告主。方案审核成功后，朋友圈广告将按时自动上线。广告投放过程中，广告主还可 以跟踪广告的状态以及一些关键数据。内容创作方面，广告创意、广告素材、投放成本等因素也可实现个性化定制选择。如此开放的投放模式，将会为广告主提供更 多的可能。

新的游戏规则面前，微信朋友圈广告以开放的姿态，选择给予广告主更大的自由，与广告主共建移动广告新生态。可以预见， 此次微信广告官网的上线运行，将进一步消弥微信官方与广告主之间的距离感，让广告主的投放更加便捷、通畅，效果也更加可控、透明，朋友圈广告的未来前景更 加令人期待。