开学季，品牌们都是这样玩营销策划的

一年四季，品牌们总能找到促销的理由。

在美国，“开学季”意味着一轮大规模促销。

这种现象从去年开始尤为明显。根据尼尔森去年发布的一份报告，截至7月，18%的受访者已经开始了开学季购物。而上一年同期，这个数字只有7%。这和各大品牌提早开始了广告营销有关。最终，去年开学季的总销售额达到了749亿美元左右。

和中国开学季各大校园应用争夺市场不同，美国的开学季促销一般集中在文具、衣服、电子产品等。我们汇总了一下今年开学季的广告：

戴尔

戴尔去年开学广告的主角是几位年轻的网络名人，今年，他们将镜头转向了在不同领域小有所成的年轻人。比如21岁的核物理学家TaylorWilson、 14岁的时装设计师IsabellaRose、19岁的科技创业者Jo?oPedroMotta，以及19岁的YouTube红人 JennMcAllister。

制作这系列广告的Y&R纽约的资深策划MeredithKinee表示，通过展现这些年轻人利用技术实现了自己的梦想，戴尔的真实目的是面向年轻人群销售二合一笔记本等产品。

苹果

苹果的“返校季促销”也是历年的惯例，Mac、iPad等产品都给出了教育优惠价格。不仅在校大学生、大学新生，就连为大学生购买的家长，或是教师和各级教职员工，也可以享受此优惠。

槽点出在促销海报的文案上：“开学这两个字，从来没这么好听过。”——还能再站着不腰疼一点吗？相信我，除非开学免费送我一台苹果电脑，否则是无法抵消开学所带来的心灵创伤的啊。

OldNavy

OldNavy开学广告讲了一个夸张的妈妈和无奈的儿子的故事，片中的妈妈由女演员JuliaLouis-Dreyfus出演。

例如开学第一天，妈妈给儿子穿上隆重又复（tu）古（bie）风的校服送他上学，然后发现城里的孩子们都穿着新潮又便宜的衣服。这些友善的孩子告诉她衣服 是从OldNavy买的（显然），牛仔裤只要8美元。当然，这也就是广告吧，放在真实生活中这位妈妈很可能惨遭白眼。

沃尔玛

一个小男孩开学前和妈妈去沃尔玛选购运动鞋、自行车，拿牛奶瓶练肌肉，大口吃面的成长过程。意在显示沃尔玛“每天低价，每样东西，每件你在意的事”——即便是片尾男孩抱着的大号。