本周6个创意广告文案策划

海外案例：
肯德基推出“打印照片的全家桶”,为了记住欢聚的快乐时光
继上次肯德基在德国推出的“可以打字的键盘”，他们在加拿大又发布了一款“可以印照片的全家桶”，配合六十周年庆活动上线。据这次活动的代理商 GripLimited介绍，这款“记忆桶”背后的洞察来自于粉丝。一些粉丝告诉肯德基，他们和家人相聚时的许多欢乐回忆，其中都有一个全家桶。而创意人 员的思考是：现在年轻人分享记忆的方式存在于云端，而不是实体，所以我们希望能提供一种将记忆转为实体的方式。

谁说只有运动品牌可以玩足球？麦当劳也要来插一脚

在英国，麦当劳正在向7000个青少年足球俱乐部的1.35万青少年提供Nike和Adidas品牌授权的装备和仪器，并独家赞助英国社区足球赛，帮助优秀的社区俱乐部获得国家足球协会的认可。

这一系列围绕着足球展开的各种市场活动在麦当劳内部被称为BetterPlay项目。虽然过去十年麦当劳在曾英国也零零散散的赞助过一些足球 活动，不过去年推出的BetterPlay第一次将麦当劳的足球营销明确定位在“草根足球”上，并在最近才开始在社交媒体上进行宣传。

除了引发球赛的讨论之外，参与者只要发送自己孩子足球射门的照片到Twitter、Instagram或Periscope，并打上#CelebrateBetterCampaign标签，便有机会换取作为护卫队参加2016年在法国举办的欧洲杯比赛的资格。

“这是我们在英国举办过的由社交媒体引导的最大一次营销活动。”麦当劳的英国去营销总监SteveHill在接受采访时说。麦当劳英国的 Twitter账号在活动开始的头几个星期，粉丝数就涨了10%，四周内就有8000人注册参与了足球活动。接下来，麦当劳还将利用直播、视频和照片的方 式不断加大“社区足球日”的内容营销，力求增加在欧洲地区的认知度。

达美乐开了所“学校”，教必胜客如何做披萨

近日达美乐推出了一个充满挑衅意味的广告“披萨学校”。通过展示披萨制作流程中的细节，还暗讽对手必胜客在改造菜单时的过犹不及：“在达美乐，我们绝不 会在披萨上放什么玉米片、泡菜、热狗这些奇葩的配料。我们遵循的理念是‘卖没有噱头的披萨’。”虽然广告中，他们给必胜客的员工和Logo打了马赛克，但 是围观的人应该都不难猜出马赛克背后藏的是必胜客。

除此之外，他们还上线了一个MiniSite，名为“Domino'sPizzaSchool”，消费者可以在上面了解达美乐披萨制作的过 程。网站上，达美乐展示了制作者是如何用一个独到的手法揉出披萨的面皮，如何涂抹调味酱，撒芝士和装饰配料。另外，网站还提供了一个幕后花絮来展示达美乐 如何使用1000个披萨盒子、花费500个工时来搭建“披萨学校”模型。

优衣库与迪士尼合作，为的是一年后的中国市场

上海迪士尼乐园将于明年开业，优衣库计划与中国迪士尼合作，而优衣库将独家为它设计一系列主题服装和其它产品。这次的合作款，不仅仅是出几套印着米老鼠的UT就结束了。这次，两家大公司拿出的是一个叫“MAGICFORALL”的大型合作计划。

双方将会在设计、生产、销售等环节都紧密合作，产品种类也将变得更多：从超轻羽绒服、衬衫、雨伞到玩具，都将被印上米老鼠的形象，并逐渐扩展 至漫威、《星球大战》以及皮克斯等其他主题。迪士尼自己在乐园售卖的服饰通常主要瞄准小朋友，优衣库也许能帮助它拓展更广的年轻人市场。

在8月14-16日的迪士尼全球粉丝大会“D23EXPO”上，优衣库将会开出一个快闪店，并首次对外展出包括UT、羽绒服、衬衫、POLO 衫、毛衣和夹克在内的首批合作款商品。此外，迪士尼首席创意官JohnLasseter设计的UT，以及用优衣库常见面料做成的毛绒玩具也将会限量发售。

国内案例：

超能洗衣液：超能女人创意概念，为现代女性发出了新时代宣言

超能洗衣液于2013年首度推出“超能女人”创意概念，为现代女性发出了新时代宣言，获得社会的高度认同，两季“超能女人”campaign过后，这一 概念也进入了深度再进化的阶段。7月份，超能发动了“超能女人”第三季整合营销运动。在上海南京东路地铁站展出“超能衣服故事展”，此次展览展出的均是真 实的衣服，每件衣服记录了主人公如何面对人生挑战，并超越自己的故事。与此同时，超能衣服故事展活动也在线上发动，通过H5号召广大女性上传她们自己的衣 服和故事。同时联合城市画报，发起“超能衣服故事展”专栏。

全球销量领先的精装花园，天猫震撼发售

继上次的“苹果震撼首发之后”，天猫又调皮了。在“苹果产品发布会”上，天猫隆重推出的是“能吃”的新西兰进口苹果。而这一次，她其实是要卖“能画”的“花园”——最近红遍社交网络的减压填色本《秘密花园》。

Secret Garden

《秘密花园》由英国插画家乔汉娜·贝斯福创作，上市 不到两年，销量已近150万册，还登上了亚马逊畅销书百强榜的首位。它是一本描绘各类动植物的线描黑白画集，可供读者上色。此前有不少明星都沉迷于这本涂 色本，将自己的“作品”晒在社交平台上和粉丝们分享。而网友们也是感慨涂色能帮助他们放空减压，感受童真与快乐。