房地产广告文案案名和SLOGAN

房地产广告文案案名和SLOGAN

房地产广告文案工作基有几种形式： 

案名、SLOGAN、户外高炮、围墙、道旗、引导旗、售楼处展板、单页、折页、夹报、海报、楼书、手册、报平面媒体广告（软、硬、半软半硬）、电视媒体广告等、DM直投。 买房购房装修论坛房产论坛! v+ P p* N1 d+  

1、案名  广告目的： 

案名应该说是房地产营销策划的第一步。首先，案名可谓是楼盘的第一个广告，也是最直接的广告，不仅支撑着案名在人们心中的记忆深度，同时也支持着项目在市场上的知名度。案名可以明确定位消费群体，开发商可以通过案名吸引特定人群。案名的这个作用在项目不同开发期体现得最为明显。好的案名可以吸引住消费者的眼球，在众多楼盘中脱颖而出，显现出楼盘的特质，并把这些特质在第一时间内传递给消费者。  

行文结构：  

1） 普通开发商：一般五个字以内  

2） 品牌开发商：一般七个字以内  

切入点：  

普通开发商一般以项目本身特点为支撑点，并从项目的物理属性、精神属性作为切入点。  品牌开发商一般会延续自有品牌风格，大都在项目案名前加上开发商品牌名，或者有的干脆就以开发商品牌命名。 

2、SLOGAN：  

广告目的：  

SLOGAN即为广告口号语，它是一个项目所浓缩提炼的精华是对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析，是对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的探究，是市场营销战略的一部分；伴随传播整个阶段，也是项目核心主领。很多地产项目都爱把SLOGAN当做项目的定位语。  

行文结构： 

（一般在10个字以内） 

1） 物理属性 

2） 精神属性  

3） 物理+精神  

切入点： 

可以从物理属性、精神属性两方面考虑。物理上表现项目的最大卖点，精神上是该项目的主张或承诺。