一汽马自达广告文案策划：毕业不断电，起来嗨

近日，一汽马自达阿特兹双微平台发布了一组以毕业季为主题的创意海报，在社会化媒体传播中吸引不少眼球。

海报画面以人身马头的角色“马槽槽”引出，这位语言风格犀利、造型出位的马槽槽今年三月开始上线，作为一汽马自达加深social活跃深度的排头兵，在第一时间聚焦热点事件，发表“有梗、有料、有种”的观点，而这次马槽槽将焦点对准了大学毕业生。

我们且再回顾一下马自达的这组营销海报。

四年间说过话的女人分别是：食堂大娘、小卖部大娘、超市收银大娘、报刊亭充话费大娘、过桥米线老板娘……难道真要这么毕业吗？女神就在眼前，眨着水汪汪的眼睛，不到两米远。为什么不去说出这些年的心愿。勇气不够？和高颜值的TA在一起，绝对是加分项。

上课瞌睡，打球嫌累，旅游太贵，恋爱疲惫，于是选择和电脑双宿双飞，结成一对。美剧刷了一轮又一轮，DOTA和LOL的级数一直升，然而这并没有什么X用。班级聚会错过了，社团活动错过了，毕业剩下一脸狼狈。和TA出去兜兜风吧，世界其实比你想象的美。

据说有这样一种说法：“必修课选逃，选修课必逃。”每天在教室上演真人秀《同学去哪儿》，教授们在心里唱：“同学，同学，你们去哪里呀？”。毕业前正视自己的态度，踏入社会这所大学，学分难挣多了。遗憾没有用，迎头赶上要紧，速度不够快？跟TA加速驶向未来。

战略会上端茶，晨会上送水，打印文件，偶尔跑腿，实习干的工作很琐碎，得不到想要的赞美。但这是必过的弯，不能逃避，只能迎战。起点低算什么，只要跑得快，只要坚持，就有可能第一个到达终点。闯劲不足？动力强劲的TA愿意帮忙。

从这组创意海报来看，一汽马自达灵敏地嗅到了娱乐营销趋势，以娱乐化的因素加入海报。这种方式有别于车企过去那种冰冷、刻板的形象，在准确传达品牌态度 之余，注入了丰富的娱乐因子，使传播的内容变得更容易接近。这种娱乐化的营销方式，能使车企摆脱陈旧印象，获得更好的传播效果。另外这组创意内容通过抓住 毕业生的心理。精准触及大学生群体，站在毕业生的角度传递品牌态度，从中也可以看出一汽马自达的营销前瞻性。