神州租转车广告文案策划，营销不是这么玩的

见过萌的企业，也见过蠢的企业，不过这萌蠢萌蠢的企业还真是见得少。老美有部惊悚片叫“1000种死法”，也许神州专车萌蠢的PR们觉得在这个时代， 电影中的死法都太out，太跟不上节奏，于是乎琢磨出一种新的死法—用广告文案玩儿死自己。好一个错上加错的广告文案，终于让沉寂许久的神州专车火了一把，只不过 这火是照亮了别人，烧死了自己。

时间选的再蠢点儿?
神州专车第一 错，即错误的时间开展了这场撕逼营销。为什么这么说?从今年1月9日交通部表示禁止私家车参与专车服务软件到6月2日滴滴 专车负责人被约谈，半年来“专车”二字可谓是处在舆论的风口浪尖。然而事实上，无论是从专车软件的数量还是下载量来看，百姓对专车的好感明显是随着时间的 推移呈正比在上升，无论你政府如何阻拦，专车这项服务在百姓心里已经是扎了根了。换句话说，专车已经被百姓接受了，因此专车平台可以进行竞争，可以撕逼， 你们可以不同仇敌忾，但绝不能因为竞争而损害“专车”这个行业的名誉。就好像京东淘宝拼的再厉害，不能砸了“电商”的招牌。反观神州专车这一组广告，在政 府反专车的舆论浪潮处于最高点时，神州专车在这则广告中曝光了几乎行业的所有问题，试问，那些暗讽Uber的问题，难道其他专车平台就没有吗?面对这么一 组萌蠢的广告，不知你的友商该作何感想。因此，在这么一个敏感的时期放出如此不利于行业发展的广告，将自己摆在了行业和用户的对立面，你不挨骂谁挨骂!

广告质量再差点儿?
神州专车第二错，即毫无意义的低质量广告。从阵势上看得出来，神州专车的这则广告其实是下了本儿的。吴秀波、海清、罗昌平等大腕，不是想请就能请得动 的。可一个怪蜀“黎”，实在让人不忍直视。世上广告千千万，能堂而皇之出现错别字的广告可能这还是独一份。而且自家的一个错误，反倒成全了别人的借势营 销，搜狗输入法、杜蕾丝等借势小天王岂能放过如此机会。然而，相比于错别字，更大的问题在于这则广告的传播根本没有达到精准化。受众是广告的衣食父母，但 这则广告搞清谁是目标受众了吗?是uber的用户?是专车使用者?还是所有的老百姓?神州专车这组广告的目标受众太广，以至于很难引起受众的共鸣。广告整 篇内容几乎都是针对uber，明白“U”含义的人知道这是讽刺uber，不明白的人只会觉得广告是在叫我们停止使用专车，甚至是不知其所云。

作为一名公关行业的从业者，也见到过不少的撕逼文案，小米魅族，京东淘宝都是撕逼营销的常客，但相比起神州专车这种站在大街上直接开骂的无理取闹式撕 逼，实在小巫见大巫。通过分析此次神州专车史诗级的自杀式文案。第一，广告作为市场竞争的一种传播手段，在打击对手的同时，首先要将自身的闪光点展现在目 标受众眼球，否则这就是毫无意义的广告。第二，正所谓水能载舟，亦能覆舟，无论企业在营销的时候采用哪种手段，都要保护好自己所处的行业。