有效的LOGO设计教程：在LOGO设计中使用自然规律

我们身边的大自然存在着很多根本规律。自然规律通过能量的转移、存储和联系让整个宇宙不停运转。

自然拥有着一套不同元素相互联系的复 杂平衡系统，其中错综复杂的信息交流穿插形成了规律和流程，而这些规律和流程的共同作用形成了完美且极具目的性的结果。大自然就像一个高超的经济学家，总 是能用最小的投入获得最大的产出。在这套精妙的系统里，所有东西都不会浪费，所有东西都物有所用。而这一切都在潜移默化的瞬间完成。在本系列文章的第一部 分中，我们讲了符合、象征和直觉的力量，这次我们再来谈谈自然规律的作用。

 

“人类的造物无外乎在自然的基础上描绘形状。“人类的发现无外乎揭示自然的规律。”

– Alan Fletcher

 

规 律的核心就在于其重复性。规律就像故事一样是连续不断的。而人类为了生存，就必须学习自然的语言。动物种群的定期迁徙、天空中的斗转星移、不同地形地貌的 特点，这些都是典型的，可以预知的自然规律。而作为设计师，我们则需要依靠这一稳定的自然规律。仿生学不仅仅对产品和工业设计有用，如果我们能够将 logo与人类与生俱来而熟悉的自然规律相结合，就能让以生物为蓝图的图形具备更强的信息传递能力。

本篇文章（共三节）将带领大家探索设计有效logo方面的一些核心创意战略。第一节为大家展示了如何运用符号、象征以及直觉的力量。在第二节中，我们来讲述如何将自然规律运用到logo设计中。

 

自然规律与设计之间的关系

自 然规律会在动态对立、彼此看似无关或眼睛看不到的力量之间建立关系，可以说世间万物之间都存在着沟通联系。设计师们可以把自己对这一现象的理解带入 logo的“基因”当中，使其具有联系万物的能力，从而形成更为广泛的延伸。直觉早在文明出现以前就已烙印在我们脑子，因此不会受到文化的禁锢和语言的妨 碍。所以，直觉是我们与受众建立联系的最直接途径。

了解自然的规律可以帮助设计师挑选最合适的视觉元素来表述客户所独有的特性，同时合理运用简单易懂、四海皆准的理念。只要我们能让受众在第一眼看到设计时就将其与脑子的相关视觉信息联系起来，后续就有很大可能让他们从细节方面进一步接受我们所要传递的信息。

不同的核心自然规律是能够彼此结合的，而其结合的方式既稳定又高效，因而在三维空间内也具有充分的实际操作价值。这些基本而核心的自然规律构成了宇宙中从微观到宏观无处不在的各种流程。那么，考虑到运动是生命之本，我们就先从运动这一规律说起。

运动的规律：分叉和曲流

运动能够将能量从一个地方转移到另一个地方，其存在于各种各样的场景之下。树枝和树根、河流、血管和神经中枢、溪流蜿蜒流过草地、大脑和肠道的回路，这些都是典型的能量转移传递过程。

分叉这一自然规律能够将能量从树叶转移给大树，从脉搏传递给神经系统，而舒缓的河流支流就如大脑或肠道一样会翻翻滚滚地把能量送达广袤的土地。

分 叉和曲流的目的正如其形式所表现：从起点以线的形式联络终点。我们的体液能通过一套极为复杂的管道系统将空气、水和营养物送入体内及排出体外；植物能够通 过树叶将阳光转化为能量再通过树枝、茎、树干和树根传输到树的各个部位；水路通过不断的分叉和曲流蜿蜒遍布地球表面，给动植物带来水分和营养；闪电能够将 碳和氮转化成营养物以便植物通过土壤吸收。

运动的两大基本规律虽彼此不同，但同样具有极高的效率。分叉这一规律比较直接、粗暴，而曲流则是 以绵柔的方式奔向终点。究其原因（自然界的一切都有原因），分叉的目的是把能量快速高效地传递到下一目的地，而曲流的目的是要以曲线的方式缓慢、均匀地抵 达终点，并沿途分布能量，尽可能提高覆盖面积（这一点可以作为我们使用“角”还是“曲线”作为主要形状的借鉴）。

Logo中的分叉模式

ISTEC（伊 比利亚一美洲科技教育机构，注意，有时公司名称的缩写具有非常重要的价值！）的logo中蕴含了很丰富的文化和技术内涵，这些内涵以非常直接的方式表现出 了公司的信息。ISTEC是一家非营利机构，其主要职责是通过美国的大型科技企业采购技术软件、硬件及培训服务，然后提供给中美、南美洲、西班牙和葡萄牙 的高校。这家以提供技术服务为主业的公司能够接触到参与其非营利项目的很多优秀毕业生，双方可以进行一定程度上的利益互换。

其logo中潜 在的分叉模式形态直观地表现出了运动形态，进而说明了互换的过程。考虑到这家技术转移公司的主要工作是在不同的地区转移主流（或急需）技术，这个象征手法 用的非常得当。logo整体采用方形，进一步强调了客户公司的稳定和可靠，这一点在代表新技术及建立跨文化联系方面非常重要。（更多有关形状的内容，请见 “如何做出有效的logo设计，第三节：几何形状对logo设计有何影响”）

这个logo的概念过程从文化和技术角度都和客户紧密相联，同时，其中还包含了分叉的规律模式与技术转移的主题相呼应，给设计提供了进一步支撑。

 

Logo中的曲流模式

曲 流和分叉一样能够传递能量，但有一个很大的区别：不急不躁，具有流动性和自由感。Duffy+Partners的巴哈马群岛品牌打造项目采用了比较异类且 动感的形状和颜色。一般来说，曲流的模式结构松散，所以在logo设计中不常见，不过这个案例（结合其旅游、娱乐和岛间自由穿梭的背景）却非常适合。

设计师的设计过程显示出了其将岛链与加勒比地区典型亮色植物体系相融合形成logo视觉线索的概念发展。

 

第一眼看上去，这个logo不太像曲流，但是我们需要透过表面向深层去看。岛链实质上是在海平面以下相互联系的（设计师在概念稿中也考虑到了地图的元素）。明快的颜色、无章法的形状和潜在的曲流形态都符合这个放松、娱乐热带度假圣地的品牌理念。

 

堆叠和贴合规律：六边形及其他嵌合形状

堆 叠和填充形状在自然界主要有两大目的：存储并稳定能量以备日后使用。风干的泥巴、泡泡和龟裂的水泥一般都会以120°左右的角度破裂。这里面是有原因的。 自然是由球形原子、分子、胚芽、病毒和细胞构成的，它们在与自己的同类相互贴合时能够达到最紧密的贴近（也就是由120°角构成的六边形）。

球 形物体构成了大部分物理空间，在六围一的形态下可达到最紧密贴合。当物体在物理空间中受到热量、重力和压力的挤压时，就会形成六边形。这一完美的规律就叫 做嵌合作用，这个作用下不会产生任何空白或冗余的重叠，就好比一副拼图一样紧密相贴。这一完美的贴合，使其成为了最为高效而稳定的能力储存形式。除了六边 形之外，另外还有两个形状能达到衔接性的嵌合：四边形和三角形。

典型的堆叠和贴合：水泥地面的裂纹会从分子级别以120°的角度形成，进而扩展开来，形成自似性的规律。蜂巢的完美形状具有极高的强度及空间利用效率，建筑师Buckminster Fuller在其超节能网格状球顶设计中就采用了这一形状。

 

Logo中的堆叠与贴合模式

堆 叠和贴合模式对于需要传达安全感和空间存储信息的公司来说再适合不过。其实各种有角的形状都可以归到这个类别里（三角、矩形和正方形会在第三节中讨论）。 有角的形状能够以边为底放置，而各个角则构成了精确的测量点。这一形式表现出了稳定性和精确性，进而可以用来体现透明与诚信。对于能够准确衡量的东西，我 们往往认为它是“真实”或“靠谱的”。

银行和其他金融业公司很喜欢有角的形状，同时很多承包商及其他想要表达质量可靠信息的公司也常使用这一模式。（要注意的一点是，当今的技术让我们能够轻松处理小数：因此一定要强化安全这个理念，特别是在数字货币领域。）

HSBC、大通银行、NYSE及很多其他金融机构都在设计中采用了角形来强化安全和稳定的理念。

链接和衍生规律：螺旋与螺线

螺旋和螺线的形状类似，但功能不同，这一点很像曲流和分叉。螺旋的直径不会扩展收缩，而是一直与中心保持恒定距离，使得其能够穿透坚固的结构或抵挡比较强的力。而螺线的运动路径会不断在几何空间上扩展，形成自似性曲线。当然，这两者都有着不同但彼此相互联系的功能。

螺旋

螺 旋能够将能量汇集，进而用于各种目的。在自然界，单螺旋可见于漏斗云和海龙卷等能量汇集现象。人类将这一原理运用到了工具设计上，创造出了电钻用来穿透硬 质结构，以及螺丝锥用来拔塞子之类的。如果将两个螺旋结构配合使用进行往复动作，则可以形成互补关系，让两个对立物体相结合。双螺旋则可见于DNA，它能 够将必要的信息融入基因蓝图创造下一代。

 

Logo中螺旋

螺 旋能够传递出对立统一的信息，能够将能量集中到一点并强化不同代别之间的联系。下面我选用一家针灸诊所的示例来阐述这一模式。在充分理解了这一模式的原理 之后，你就可以确认自己凭直觉做出的选择是否正确。直觉是我们各种感官中最神秘的一种，它能够帮助我们做出正确的判断。（请参见第一节“符号、象征以及直 觉的力量。）理解这一信息也可以帮助大家向客户阐述自己的理念，我们可以以故事讲述的形式阐述logo，这样会比较容易。

几 年前，我给一家专注于中医的保健诊所设计了这个logo。诊所的创始人本来是一个西医，后来把经营范围扩大到了针灸。我才用了墨丘利节杖的形态将传统西医 和东方医学讲究的能量均衡相互结合。这一类的logo不需要太多概念化思考。大家可以看到，我的初稿中基本就定下来最后的方案（提醒大家时时通过直觉来探 究自己内心的创意）。这个中西医结合的logo代表了两种医疗上的形态，同时螺旋化的结构也表现出了针灸通过穿刺来刺激身体能量爆发的效果。

 

螺线

螺线的创意和衍生含义在于能够将不同的能量相互联系。数学上的对数螺线的构造从几何学上充分的展示了这一点：以渐进速率通过几何形态增长的螺线。创造出phi螺线的互联圆圈从形式上阐述了其形成。

phi螺线是通过一系列不断扩大且在几何面上渐进的圆圈在交叉点相互连接构成的。这一构造来源于菲娜波奇数列。

 

不断前进的螺线螺线代表了自然界的生长，而且它是唯一一个既属于自然模式也可以看作一种形状的形态（更多有关螺线的内容请见第三节：几何形状对logo设计有何影响”）这一模式可以表现出新生命是如何逐渐展开进入世界的。在研究胚胎和发芽的种子时常见这种形态。

 

Logo中的螺线

在Valle Encantado（一家食品种植集团）的logo中既包含了螺旋也包含了螺线。logo中，卷曲缠绕铁锹把守的螺旋代表了挖掘种植工作所需的高强度工 作，同时，以对数形式渐进的螺线指向了食物生成的创造性。设计中的其他图形元素则针对性地满足了客户的其他要求（详细内容请见第一节“符合、象征与直觉的 力量。）

 

练习

练习1：走进大自然

拿上你的绘图板，走进大自然。

1. 观察自然的形态（不要看建筑物、马路及其他人工物体）
试着找一找文章中谈到的五种基本规律形态：分叉、曲流、堆叠和填充形状，以及螺线和螺旋）。找到后，把他们画下来，然后想想你观察的物体中那种心态占据主导地位（大自然通常会把多种形态融于一体）。

2. 深入观察这些形态与其功能之间有何联系（运输、存储、连接）？你能看出某个形态在其被使用过程中发挥了什么功效吗？

3. 多种形态会共同作用
你能找出多种形态共同作用的情形吗？他们之间是如何交互的呢？

要 成为一名合格的logo设计师，你就必须学着找出并抽象化有用的信息。这一项练习的目的是让你深入到实地来观察、互动、完善、抽象化、删减并重新排序，同 时要在过程中时时用到关键的思考技巧。你可以从自然界任选一种自己感兴趣的形态（动物、植物、矿物或其他元素），通过本项练习在实景当中对自己所选的形态 进行深入了解。

2. 从三维角度探索你所选的物体
表现出你所选物体的立体效果。你可以通过折纸、手工模型等方式来呈现。在这一过程中，你要观察其主要的运动模式或形状规律，以便帮助自己以准确的方式呈现其3D效果。折纸手工一般都很简单，你可以在网上找到相关教程进行学习。

3. 创造细节
从你所选的物体上再选出一个侧面进行细节展示。可以是一个边、一个单独的形状。（注意：你可能需要先研究一下所选物体的显微形态。通过不同的缩放尺度或维度进行观察可以帮助你找出其中蕴含的主要形态。）

4. 将形态风格化
根据上一部分练习的结果，找出你所选物体中的首要形态，将其风格化成黑白的矢量图，可以用Illustrator来做。

 

结束语

将一般性信息提纯获得针对性信息的过程能够给受众带来很大价值。在你培养自己对自然界各种基本规律形态的意识时，你可以将它们融合成进行logo设计的策略。

融 合不同的形态能够通过各个层面强化你要传递的信息——从第一眼开始循序渐进地梳理受众的直觉和兴趣。通过结合符号和象征，各种形态能够给你的logo带来 更高水平的信息传递深度。另外还有一个比较好的设计策略就是使用基本的几何形态，我们将在第三节：几何形状对logo设计有何影响中详细介绍。

下 一节“如何做出有效的Logo设计，第三节：几何形状对logo设计”伽利略在这方面是专家。历史上几大古老文化都在各自的艺术作品中显露出了这方面的端 倪。基本的形状构成了宇宙中最核心的几何形态。我们人类虽然发明了几何，但几何形状却不是我们的功劳。我们的所有发现都源于对自然的观察。