失败的“草黄金”经典广告语

“常用嗓子喝草黄金”，到处是这样的广告牌，真不知道这么蹩脚的广告语是怎么出来的；不过从风格上让我想起”经常用脑多喝六个核桃“，这两个就市场传 播效果来说应该是就天壤之别了。品牌口号对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念，它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点，经典的广告语能形 成强烈、鲜明的品牌特性，以此吸引了大量用户。新品类产品上市的传播上，广告语的创意上一定要讲究虚实结合或者实实结合，有因有果才，这样才有传播点，市 场着力点。

先看“经常用脑喝六个核桃“，因为经常用脑所以多喝六个核桃，暗涵因为六个核桃健脑补脑对脑好，其实这是虚实结合，经 常用脑是虚的，是没有结果的，有结果想象空间但是核桃补脑是实的，核桃补脑是中国传统的消费常识，任何传播点不要试图去改变消费者的直接传统认知。另外虚 实结合比较好的象怕上火喝王老吉，上火是实的结果，王老吉是品牌名是虚的，但是因果关系虚实结合的好，因为怕上火所以喝王老吉，还有怕油腻就喝十花汤也是 虚实结合比较好的典型。

再看“常用嗓子喝草黄金”，因为常用嗓子所以喝草黄金，也是暗涵草黄金对嗓子好，但是常用嗓子是虚的，常 用嗓子后的结果也是多样的，喝草黄金也是虚的，消费者会心里会有至少两个问号：为什么要喝草黄金？草黄金是什么？更是因为这两个问号让常用嗓子喝草黄金没 有了市场着力点，也就没有了市场消费力。企业自说自话，消费者当然就不会买你的帐，结果也就显而易见了，形不成市场购买力。

不过如果有优秀的团队，扎实的市场工作，科学的区域运营模式，企业稳健的作风再加上消费者良好的产品体验，企业应该有美好的明天。