动漫产业"两宗罪":版权保护不力 衍生品开发不足

　　据国家广播电影电视总局统计，2009年，我国动漫产量已达14.27万分钟。虽数量可观，但其商业开发明显缺失，原创动漫产业依然未摆脱两宗“罪”，一是版权保护不力，二是衍生产品开发不足。

　　“动漫版权保护

　　现状令我们伤心”

　　“国内动漫版权保护现状让我们伤心。”上海今日动画影视制作有限公司董事长张天晓直言不讳地说，“在这方面，西方发达国家做得比较好。像我们加入国外的版权保护机制后，每隔一段时间就能收到一份明细清单，哪个国家的哪家电视台在什么时段播放了我们的作品，一目了然。相比之下，我国保护原创动漫的制度还很不完善。”

　　除了盗版，张天晓对动漫播出费用过低也颇有微词。“虽然不少地方都制定政策鼓励动漫发展，但电视台播放动画片只需支付很少的费用，毫无标准可言。动漫原创企业花费1000万元生产出一部片子，电视台给的播映费只占成本的10%，甚至5%，这样的市场能良性发展吗？”

　　“很多人为动漫产业从每年生产几万分钟到十几万分钟而欢欣鼓舞，如果版权保护问题不解决，中国动漫不可能健康发展。”上海电影集团公司副总裁、上海美术电影制片厂厂长汪天云说，“使用盗版产品已经成为人们的习惯，美其名曰'拿来主义’，其实是不劳而获。说严重点，侵犯版权，就是犯罪。”

　　中投顾问公司发布的《2009年—2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》表明，在动漫市场，盗版经营商的利润通常是正版经营商的几倍。巨大的利润诱惑，导致很多不法厂商义无反顾地投入到盗版行列中。而大多数动漫企业受制于资金、人力等因素，往往无力为自己维权。“我们为'喜羊羊’系列产品投入超过2000万元，而盈利过程非常漫长，开始两年基本都在亏损，2008年才开始盈利。”广东原创动力公司制作资源部总监李家贤说，“尽管我们也知道盗版肆虐，却没有太好的办法。因为打假维权成本很高，每个案件都要花费大量精力和金钱，而且还不一定见效。”

　　在不久前举行的“首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会”上，20家原创动漫企业及相关版权运营机构、衍生产品企业共同签署了《动漫企业版权保护自律宣言》，呼吁加大对动漫版权商业开发的监管，运用一切法律手段打击生产、制作和销售盗版制品的行为，积极支持权利人开展维权活动。

　　“我国版权交易市场机制还不健全，中介机构比较弱小，交易管道不畅通，盗版侵权成本偏低，这些问题都严重影响动漫产业的发展。”中国国际版权交易中心总经理殷秩松说。据他介绍，中国国际版权交易中心今后将努力提供全方位的动漫商务服务，包括推广动画制作委员会体制、设立动漫版权基金和动漫版权贷款平台、整合动漫版权开发服务联盟、对接中国动漫作品版权服务平台等。
　“做得越多、亏得越多”

　　19元一个“喜羊羊”笔盒、88元一个“懒羊羊”抱枕……首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上，这些价格不菲的产品被市民争相抢购。现场销售人员说，博览会开幕仅两天，“喜羊羊”系列产品就全部售罄。“喜羊羊” 唐装成为家长送给孩子的首选礼物，“灰太狼”书包则成为孩子们的新宠。

　　不过，国内像“喜羊羊”一样成功的衍生产品仍然很少，大多数国产动漫形象并不为大众所熟知。在市场上占据主要地位的，仍是《迪士尼系列》、《哆啦A梦》、《流氓兔》、《HELLO KITTY》、《蜡笔小新》等舶来品。

　　“在国内制作1分钟动画片，平均成本在1万元以上。如果动漫公司不能靠衍生品或其他方式尽快回笼资金，就会陷入'做得越多、亏得越多’的恶性循环。”广东省文化产业促进会动漫专业委员会秘书长郭有为说。中投顾问公司的研究员蔡灵认为，国内大部分动漫企业还停留在动漫作品播映、授权等阶段，衍生品的开发能力普遍不强。而国外动漫企业在这方面已经有了很成熟的盈利模式。

　　目前，广东有动漫企业950家，占全国总数的20%，动漫产业实现产值约115亿元，占全国总数的23%。但这些动漫企业多而分散、大而不强，相当一部分在为国外原创企业做代工，处于高消耗、低附加值的产业链末端。广东东莞有1000多家动漫衍生品制造企业，95%都在为欧美和日本等国的动漫品牌做代工。金融危机中，东莞有近75%的玩具制造企业倒闭，足见这些企业对国外订单的依赖程度之深。

　　王振明是东莞研达动漫模型公司的总经理，同时也是东莞动漫协会会长。他说，研达动漫之前为日本动漫品牌做了17年的代工，生产了诸如《哆啦A梦》、《樱桃小丸子》、《火影忍者》等众多知名动漫模型。近年来，王振明逐渐认识到开发原创动漫衍生产品的重要性。这次全球范围内的金融危机，更坚定了王振明走原创动漫衍生产品道路的决心。经与多家游戏商、原创动画公司广泛接触，研达动漫开发了具有专利含量的核心产品，以产品养设计，使得设计与产品两方面的资金都流动起来。

　　“看着同行倒下去，我觉得自己该有所改变了。”在东莞开了6年印刷厂后，陈克在金融危机袭来时决定转型。2009年8月，他创建了叮当动漫科技有限公司，并推出了“小猪叮当”手偶书、泡泡书、触摸书、照相书等产品。4个月后，这些产品就在商店柜台里站住了脚。他计划今年开始在广东省内招商，实现每月300万元的出货量。

　　中投顾问公司的报告表明，我国儿童食品每年的销售额为 350亿元左右，玩具每年的销售额为200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达100亿元…… 而这些行业的发展都可以与动漫产业直接“挂钩”。以此类推，动漫产业特别是衍生产品业将拥有千亿元产值的巨大发展空间。“动漫衍生产品有巨大的市场空间，但要抓住大好机遇，真正走上原创化、品牌化道路，动漫企业依然任重而道远。”蔡灵说。