宝洁不着调营销策划方案 卖萌挑逗90后

互联网营销，拼的是创新——大企业在变革中应对乏术，庞大的业务体量和品牌资产不再是竞争中的装甲，反成了创新的枷锁——尾大不掉在老死在拐弯处的传奇企业已经足够多。

在这样的变革时代之下，同样是大企业的宝洁，在新尝试上另有一番表现。针对90后新生代，宝洁发起了“我的青春不着调”系列主题营销活动，可以说是一次思路清晰，想法创新的营销。

品牌集体卖萌，打造年轻印象
植根《我的青春高八度》，融合《中国好声音》、起用网络神剧《学姐知道》，微博大号、行业大V加盟、全social平台传播，有别于单线程话题营销，宝 洁的“不着调”规模确的戳中90后内心最精确的着弹点——萌点，“不着调“玩出花样，以卖萌将品牌与新生代用户诉求紧密结合。9月3日，宝洁携旗下护舒 宝、佳洁士、飘柔等的品牌蓝V，在其轻APP“不着调名片”生成器中发布多款品牌不着调名片，向90后集体卖萌，从品牌形象解读尝试改变，顺应90后钟爱 的语言风格，集体变身不着调90后。自黑卖萌，“黑”出智慧，“萌”出亲切，宝洁第一次做到放下身段，与90后玩耍在一起。

线下铺开，宝洁帮90后交朋友
适逢9月开学季，宝洁针对大学生 群体推出线上线下联动的打印名片游戏。大学生通过扫描二维码打开“你好不着调”轻应用，制作不着调名片，即可在线下活动获得真实名片并现场交换找到新朋 友，与新朋友一起扫描活动二维码还能现场领取宝洁送出的奖品。以iWOM带动滚雪球性质的UGC传播扩散，配合LBS功能，实现线下品牌、用户联动。

始于social，赢在电商
在整个营销过程中，没有销售导向，没有品牌宣贯，没有奖品放送，甚至没有明显的促销信息，仅在轻应用中埋入一个最后才会出现的电商入口，然后就把精力全 部投入到让用户在轻应用里玩得酣畅淋漓的过程中去，这在电商活动思路上来看已经是“不着调”了。宝洁在整个不着调营销中以多波次的组合营销手段，打开了与 目标用户的沟通互动之门，活动发起在social平台单次获得上万的转发评论次数，总计收获了3亿多阅读量，多条微博均获得上万次转发和评论。这场活动收 获了来自电商渠道的用户累积，让一场靠近90后营销活动自social媒体启动，在电商平台一展拳脚。