小处玩出大花样：包装文案策划的广告文案包装

品牌选择投放媒介时，总会追着目标人群的生活轨迹跑，真真是目标人群在哪里投哪里。你不会到三里屯的夜店街投卖农药的广告，也不会到大农村刷蒂凡尼的墙体广告。

你愁眉紧锁的对了又对、比了又比的选择媒介，有一个放之四海品牌而皆准的媒介，却眼睁睁的被你冷落在一旁——它就是包装。

大多数品牌的包装，都写着诸如“营养成分表”“轻拿轻放”“玻璃易碎”“地址生产日期”等说明文案，一旦有人留心关注它，可能麻烦就来了。关注它的人，多半也只有职责在身的质监人员和点背被坑的消费者了。

逛超市的时候，鬼鬼发现了很多有趣的包装，没忍住举起手机一顿拍，于是有了这篇包装文案。

引起我留意包装文案的，真不敢相信，竟然是一个、一个酱油品牌：

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晒足180天

实在太高大上，都不好意思拎出来了。

仔细看瓶标，啊哟，“晒足180天”把产品最大的卖点狠狠的刷了一遍。

不可多咂摸晒足的事情，继续看包装为产品卖点吆喝吧。

产品卖点篇

1︱如饮

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循着中国人的调和之道

以苦荞之香诱发冬瓜之清

一经入口，麦浪倾涌，仿若初见小乔

屏息间，击退重重热浪，教人平心静气

「如饮」中式果饮，本应如此

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循着中国人的调和之道

以罗汉果之甘唤醒雪梨之润

入喉一瞬，沁润怡人，犹如理想照进现实

教人眉目舒展，滋润身心，退却烦忧

「如饮」中式果饮，本应如此

为了突出饮品清心、润燥的消暑功用，不惜将“荞麦”和“初见小乔”，“雪梨”和“理想照进现实”给拉扯到一起，不知道该说是卖情怀呢还是全凭了鬼扯。

2︱小茗同学

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认真搞笑，低调冷泡

小茗同学：老师，您的黑板擦掉我这了

老师：赏你个板擦，竟敢睡觉

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认真搞笑，低调冷泡

小红：（唱歌中）你是我的小呀小茉莉，怎么爱你都不嫌多，红红的小脸儿温暖我的心窝点亮我生命的火火火火火

小茗：（掩耳中）这么“好听”，鬼火都出来了

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认真搞笑，低调冷泡

鸟哥浩：呱呱，小茗，我今天肠胃不好，注意3点钟方向的自由落体

小茗：你去屎吧

同为统一旗下的新品“小茗同学”，同样的创意法则，熟悉的味道，瓶身上的一则则冷笑话，将冷泡这一产品概念一冷到底。

相比之下，农夫山泉可谓技高一筹！

打着感恩长白山水源的旗子，选取长白山典型的物种和天气，设计矿泉水的包装。几个国家保护动植物的瓶标设计得像长白山的公益广告，毫不违和的让你关注甚至紧张起长白山这个水源地。

3︱农夫山泉

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长白山冰雪覆盖期长达270天

积雪最深处可达2米

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长白山自然保护区内

已知野生蕨类植物89种

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长白山已知野生裸子植物13种

红松是古老的松类树种之一

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中华秋沙鸭栖息于长白山

是第三纪冰川期留存下来的物种

目前全球仅存不足1000只

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长白山已知野生哺乳动物48种

马鹿是国家二级保护动物

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长白山已知野生被子植物94科

山楂海棠是国家二级保护植物

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长白山已知国家重点保护动物58种

东北虎是国家一级保护动物

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长白山的夏，繁花似锦，意趣盎然

鹿先生再也耐不住寂寞

随夏的狂欢曲欢畅奔腾

你以为这是巧合吗？NONONO~农夫山泉可是这方面的行家里手。早在它出品的水溶C100这款饮料上就小试身手了，“每瓶所含维生素C，相当于5个半新鲜柠檬”。半个都算出来了，文案是奥数选手吧？

4︱水溶C100

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每瓶所含维生素C

相当于5个半新鲜柠檬

有些品牌，一个产品卖点，完全刷不了自己杠杠的存在感，直接把品牌理念、品牌故事印在了瓶标上。

品牌故事篇

5│零度果坊

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装在瓶里的大自然阳光

不是每颗鲜果都有资格入住零度果坊，它必是果园中的优选

从小就饱经优质土壤的孕育，时刻深受季风与甘露的滋养

成长中尽享充沛阳光的洗礼，成熟后静静等待大自然的呼唤

到了甜度和酸度完全平衡才自然呱呱落地

与阳光为伴，不经科学浓缩

此刻，水果甜美的家不是果园

而是坚持NFC

有故事的品牌都是属文艺的，而万能的网友总爱来打脸，说这段文案在哪里见过？梦里？人艰不拆，我就不说了，自行看图。

6│长城葡萄酒

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三毫米的旅程

一颗好葡萄要走十年

3毫米

瓶壁外面到里面的距离

一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离

不是每颗葡萄

都有资格踏上这三毫米的旅程

它必是葡园中的贵族

占据区区几平方公里的沙砾土地

坡地的方位像为它精心计量过

刚好能迎上远道而来的季风

它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨

旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳

临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份

甚至山雀也从未打它的主意

摘了三十五年葡萄的老工人

耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻

才把它摘下

酒庄里最德高望重的酿酒师

每个环节都要亲手控制，小心翼翼

而现在，一切光环都被隔绝在外

黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进

天堂并非遥不可及

再走十年而已

别笑！说什么抄袭呢？鬼鬼列出来是想告诉你“模仿是文案进步的阶梯”。嗯，模仿！

7│清慕三花凉茶

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三花意清漫

一饮慕初心

不管你藏得有多诗意，名字会出卖你的良苦用心。

而要说起国际品牌，把玩包装文案的高手，可口可乐当仁不让。从13年大获成功的昵称瓶之后，可口可乐的瓶标就没有低调过，14年玩了歌词瓶，15年又丧心病狂的走起了台词瓶。

广告运动篇

8│可口可乐

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你是风儿

我是沙

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亲人永远是亲人

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如果爱

请深爱

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你是不可取代的

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青春是最棒的

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臣妾做不到啊

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下辈子

还做兄弟

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咱们结婚吧

“咱们结婚吧”对单身狗来说是不是太残忍了？

一招用三年，肥水不流外人田。兄弟品牌也学会了，今年的雪碧瓶标整起了“释放夏日100招”。

9│雪碧

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释放夏日第06招

夜跑达人

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释放夏日

第75招

探索丛林

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释放夏日

第62招

旱鸭子水上漂

和吃货们有关的国内品牌，抓着近在眼前的端午节，也做了个小活动，不过用campaign这个词来说就大词小用了。

10│思念

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把祝福做成一个粽子

包成快乐的样子

顺着好运的路子

带上成功的点子

穿过思念的巷子

在端午走进你的小日子

祝你幸福一辈子

除了产品卖点、品牌故事和广告运动，鬼鬼还在超市的零食货架上拍到一个直接把包装当户外广告用的牌子——猫哆哩。喜欢揽胜广告的朋友估计不会陌生这一系列欠扁的文案。

同步广告篇

11︱猫哆哩

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我发誓

皇帝真的没穿衣服

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爸爸

你每天

什么事都不做

为什么还要跟人说

你很忙

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管不住自己的嘴

别人会来管你

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男孩会长成男人

女孩会长成男人的妈

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“你除了钱之外，还爱什么”

“真理”

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咱们是小孩

总要给大人们

一点面子

包装，这个大多品牌都不太留心的广告媒介，你只要稍微包装一下，就能俘获一大批不明真相的消费者。

你我都明白，非广告人士看到广告大都会开启眼睛屏蔽、大脑过滤的功能，越是冲动消费，越没有几个明真相的，包装这块最后的战场，通常是最直接有效的。