“打哈欠的传染效应”营销策划之互动广告策划

打哈欠是会传染的……纽约州立大学有调查显示，当看到别人打哈欠，70% 的人会开始跟着慢慢张开他们的嘴，然后发出销魂的哈欠声。这回TBWA就利用这一点做了一个互动广告装置，靠打哈欠完成了一次有效的互动。

传染率高达70%，比感冒还高

打哈欠是会传染的……纽约州立大学有调查显示，当看到别人打哈欠，70% 的人会开始跟着慢慢张开他们的嘴，然后发出销魂的哈欠声。这回腾迈广告公司（TBWA）就利用这一点做了一个互动广告装置，靠打哈欠完成了一次有效的互动。

他们在巴西圣保罗繁忙的 Fradique Coutinho 地铁站放置了这块互动广告牌，里面配备了一个运动传感器，当上班族接近时，屏幕上的脸就会开始打哈欠（打得很彻底的那种）。然后基于哈欠臭名昭著的传染 性，周围的人就开始跟着打哈欠，从而产生连锁反应。来往的乘客越多，屏幕上的人打哈欠的频率也就越高，最终的结果就是大家都哈欠连天。

当然，广告的最后还是出现某品牌的一杯热咖啡。接着为了强化广告的效果，一些妙龄女性凭空出现，为这些哈欠打得不要不要的上班族递上免费的纸杯咖啡。

活动视频：

打哈欠为什么会传染？据果壳网的文章，哈欠传染现象可能是生物的一种共情能力，而且不仅存在于人类之间。

“哈欠的传染性”也并不是第一次被用来打广告。早在 2007 年，BBDO 广告公司就曾为百事含咖啡因的可乐做过一则以哈欠为主题的电视广告，片中所有人都昏昏欲睡而喝了百事的男主角精神百倍。南非的某咖啡品牌也曾在机场摆放能 够识别人脸的装置，只要检测到有人张大嘴打哈欠，咖啡机就会自动为你倒一杯咖啡。

户外互动装置广告往往需要消费者主动触发，并用酷炫有趣的特效和游戏来吸引他们参与。而利用“打哈欠的传染性”这种生物学的研究成果来营造某种程度上无形的互动效果，或许是广告人应该效仿的。