户外广告策划们打造的创意设计科幻感，让人脑洞大开

在车站等车，竟然目睹外星人入侵这样的科幻大戏；冷冻的广告牌里藏着钱，融化之后，可以随意取走；硕大的广告牌上装了一个水龙头，打开之后，流淌出来的是啤酒……这些品牌在户外设置的互动广告，吸引了无数眼球，让人脑洞大开。

对于品牌来说，这些户外互动广告不仅仅是一个噱头，它更是ROI助推器，而这其中的两个关键，都藏在互动广告中——互动和病毒式内容。

户外互动广告是伴随着体验营销的兴起而出现的。嘉士伯高级品牌经理Dharmesh Rana认为，消费者喜欢体验，通过创造体验，消费者会自然地参与进来，而这些互动转化成社交货币，在社交媒体上进行流通分享。

Step 1：互动起来

所谓互动广告，顾名思义，就是能够与消费者产生互动。这些广告的好处就在于，它能够让行人停下匆匆的脚步，给了品牌额外的时间传达出自己的讯息。 JCDecaux的未来及内容主管Stacey Knight认为，互动是把消费者放在活动的中心，一旦消费者与品牌进行互动，他记住品牌的可能性比看到一支平面广告要高出3倍。

4月份的时候，英国冷冻食品品牌Birds Eye在伦敦摆了一个20英尺高的冰冻广告牌，广告牌的秘密在于，它里面藏了700英镑的钱。当冰逐渐融化之后，里面的钱就会露出来，行人还可以随意把钱取走。

有钱可以拿，光靠这个卖点，行人不仅是会驻足观看，说不定还想搬个小板凳坐等冰融化，钱露出来。这就给了Birds Eye足够的时间阐述自己这个活动的信息：平均每个英国家庭每年浪费掉的食物价值700英镑，如果大家能够把食物冷冻起来，一年就可以省下这笔钱。

Birds Eye的营销总监Steve Chantry说，如果行人对你的东西感兴趣，自然会停下来，拍照发到社交媒体上。所以户外广告触达的人群，是远远超过路过的人的。所以，户外广告的效 果，不是靠摆放一天或者一周的广告来获得品牌意识的，因为广告结束后，这些内容还可以用来继续传播。

Step 2：病毒式传播

一支户外广告能够触达的消费者是十分有限的，但是互动广告的魅力就在于，与消费者之间的互动，也能成为传播的内容，而这些内容由于创意无限、惊喜不断，通常能呈病毒式传播。

百事极度可乐（Pepsi Max）为了吸引18-24岁的年轻消费者，在公交车站上演科幻大片，“捉弄”他们。

Pepsi Max通过调研了解到，年轻消费者喜欢一些独特的体验和故事，并愿意与朋友们进行分享。于是，它就在伦敦的一些公交车站安装了高分辨率的屏幕，这些屏幕乍 一看就是一个普通的玻璃窗。当有人在车站等车时，Pepsi Max便开始在屏幕上播放一些3D动画片，内容有如科幻大片，不是外星人入侵地球，就是超级机器人袭击大城市这种情节。车站还装了摄像头，拍下这些人的反 应。

大部分年轻人一开始都惊得目瞪口呆，仿佛置身未来世界，等到缓过神来明白其中的玄机之后，脸上露出难以置信、又惊又喜的表情。这些反应都被摄像机捕捉到，制成视频在YouTube上，再次进行分享。

结果视频观看人次达到690万。在Facebook上，互动率达到9%，也就是说，9%的人看完视频后，都跑到公交车站去体验了一回，这比一般视频的互动率高出6倍。在Facebook、Twitter和Youtube上共获得了120000次提起、点赞和分享。

附加案例：

嘉士伯 可以喝的广告牌

嘉士伯啤酒最近在伦敦户外放了一个巨大的广告牌，上面只安装了一个水龙头和一行字“这大概是全世界最好的海报”。打开水龙头，就有醇香的啤酒潺潺流出。结果，伦敦人民几乎是倾巢出动，从中午排队到晚上，只为了喝一杯从广告牌水龙头上倒下来的啤酒。

这个活动只持续了一天，但嘉士伯把整个活动拍摄下来，并通过社交媒体再次传播，结果这个广告在全球触达6000万消费者，在社交媒体上有3000万次印象。

Women’s Aid 互动就是内容

今年三月国际妇女节的时候，反对家庭暴力机构Women’s Aid也设计了一个户外互动广告。在熙熙攘攘的街头，展示了一个脸上带有伤痕的女性肖像，上面写着“看我”。通过脸部识别技术，每次当有行人抬头看这个广 告牌时，女性脸上的伤痕就消失了。广告牌下面是一个视频，上面把展示了行人一次抬头看的场景。

Women’s Aid的CEO Polly Neate说，互动成就了这个活动，互动成了信息中固有的一部分内容，没有互动而仅仅只是一个脸上有伤痕的女性形象，就达不到广告的效果。Women’s Aid在社交渠道分享了这个活动，广告中的“发短信捐款”环节证明这个广告是十分成功的，在社交媒体上，8600万分享了这个活动。