电子邮件营销策划四大策略

最近大选在美国轰轰烈烈的展开，没错，候选人们也需要广告。电子邮件营销也是重要一环。对于任何想进行电子邮件活动的人，不妨采取文中几点建议。目前，打算参加大选的所有人都开始准备投放电视广告、海报、发布社交媒体帖子。最新宣布参加美国总统竞选的候选人惠普前CEO Carly Fiorina，显然遇到了电子邮件方面的一些问题，在根据电子邮件名录寻找资助者时出现了障碍。

CNN在报道Fiorina参加竞选的文章中，引用加州商会执行副主席Marty Wilson的话，Wilson在2010年曾负责Fiorina的议员竞选活动，他说Fiorina所面临的一个可能的困难就是建立全国资助者库，因为 2010年以后，她不再是竞选人，也就没再为政治活动进行集资，所以邮件及电子邮件名录在未使用的状态下也就过时了。

对于任何想进行电子邮件活动的人，不妨采取以下几点建议：

1.清理当前的电子邮件名录

Wilson是对的，电子邮件名录在不使用的状态下就过时了。最聪明的做法是通过技术手段，让名录尽量整洁。整理及更新电子邮件名录是减少垃圾邮件投诉、 保持声誉的最有效的一个方法。对于不活跃的，甚至处于休眠状态的用户，一定要在他们将你列为垃圾邮件之前将他们清除掉。每个人、每个机构清除休眠用户电子 邮件地址所需时间各有不同，所以经销商一定要制定相关计划，一旦确定某用户为休眠用户就要将其清除。

2.建立恰当的“退信”设置

在点发送邮件按钮之前，要确保邮件的正确设置。对电子邮件系统的接收和退信归类恰当设置，就能保证收到退信并正确处置。未知用户、邮箱已满、政策封锁、网 络拥堵等各种退信的处理方式都是不同的，如复查、删除或多测试几次再移除。其中最重要的，是立即移除未知用户退信，从而在网络服务提供商那里保持较高的排 名。

3.了解发件人的声誉，保持良好声誉

对于竞选总统来说，声誉就是一切。发件人声誉在网络服务提供商那里也是很重要的。以前，内容是主要的，而随着技术的发展，发件过滤针对的是发件人声誉和内 容两方面。最重要的就在于申诉与发送数量的比例，网络服务提供商在评估时看的是发件总数、未知用户比率、拒绝率和第三方黑名单。发件人分值值得注意，因为 它显示的是发件IP的可信度，邮件提供商和过滤器都凭借它来决确定新的电子邮件过滤标准。

4.在用户许可上做到透明

对于Fiorina来说，需要特别记住那些她想要施加影响并拉拢的人士，以此达到良好的发送效果。也就是说，定位也是一个关键要素，邮件发送对象应该是确实想接收到你的邮件，这是双方良好互动的最佳途径，并且不会取消订阅你的邮件或进行申诉。

在调动用户互动过程中，于用户许可时拿出透明姿态。与其他渠道不同，这里的用户拥有掌控权。一旦潜在用户将你的邮件“标记为垃圾邮件”，他就会立即切断联系，并对你的声誉产生副作用。