顶尖广告文案策划该管理好自己的节操

都说“妓”不如人，野马私以为广告人人不如“妓”。

同样是出来卖求生活的，

广告人虽不至卖身以事甲方，

但却得出卖自己的思想、情感、价值观（有时候+微博、微信个人情感领地），

心塞……

作为带着脚铐（跳大神）的舞者，

表演得好了有效果。

广告人会被奉为神灵，

没效果甚至现场穿帮，

广告人便会被视作神棍让人恨得只想，

食其肉、啖其血、敲其骨、吸其髓、寝其皮、薅其毛！

但与此同时，另一个事实却是，

世界首富、美国总统、文学巨匠、思想巨擘也无法与广告人比肩。

试问：有谁能像广告人一样，

在艺术与商业之间自由游走，

过一种诗歌与美酒并存的丰美岁月?

一个隐含的事实真相是，

现实中我们的影响有时比孔子、亚里士多德、耶稣基督都无远弗届。

公共场所（街道、商场、超市……）

私人场所（洗手间……）

每一个角落……

人们都不得不与广告“发生关系”。

生活中的广告，大部分都直接或间接的传递了广告主的品牌形象以及产品信息。而人们也正是从这些来自我们制造的“广告环境”中，认识到我们身处怎么样的一种 生活习惯及观念之中。并且，也无意识的去追随和适应这种广告包装出来的一种生活方式和价值观念，包括在社会食物链链级中为自己定位。年初第一拨土豪广告主 登陆朋友圈，大家最关心的是”有没有被临幸“，自已在广告主的心目中形象是哪个LEVEL的。这也无疑证明了这一观点。

这就是广告主与消费者的一场狂欢。屌丝和土豪，一个都不少。

——虽然很不幸地，这是1T1营销的必然结果。

说到人，

互联网、基因克隆、航天工程……

人类正在通过它们来改造世界，

而我们——广告人则正在通过广告改变人类。

听起来是如此有意义，

还有比这更棒更伟大的工作么？

——以上是笔者对广告和自我的一些信仰来源

回到“小龙女（long bao)”。

笔者的文案之路是从一家名不见经传的传统广告公司开始的，

预告：为了更好说明主题，笔者选取了些刚做文案还有印象的“作品”，稍显无味。

我们姑且将它们视作“小龙女”式文案。

笔者主要负责企业画册文案（兼AE兼策划)、（画册主题）

“善者能渡”“道者居之”/“诚者善建”“长善筑城”，

尼玛是不是有种建设银行“善建者行”的即视感，

尤其后两个标题偶们总监和老板一定要求只能用4个字，而且要把企业名称嵌进去）

（画册内文）

“XX将自身的发展深深地根植与深圳的发展之中，铸就了一部荡气回肠的企业发展史”

“细节彰显不凡品质，专业成就核心价值”

当然也有稍微灵动活泼点的，

“一杯las vitas，成全你的优雅人生”（红酒促销广告语），

“宠爱自己，从‘胃’做起”（食品企业活动促销主题），

“何日‘菌’再来？”（菌类食品slogan），

“成功者，书写不凡人生”（某品牌钢笔），

“就是要爽筷”（某中餐店slogan），

（上面四条感谢有个开了家品种丰富的淘宝店客户，需要生产些首页图片标题）。

还有一些恨不得写的跟文言文似的，文绉绉的所谓“不拘一格”的现代“新式“白话文，

示例：某公司名含“新”字的国营背景企业，

（篇章形象页标题文案）

第一章：忆——往昔岁月而立新

第二章：迈——开拓步伐而鼎

第三章：塑——管理文化而纳新

第四章：续——百年梦想而拔新

表问我“立新”“鼎新”“纳新”“拔新”什么意思？

这只能说明你“没文化”。

“不要俗要雅！要不拘一格的雅！不要让客户觉得我们没文化！”

总监笑着，一副孺子可教的表情跟我说，接着抚了抚那跟着他有十多年的眼睛框

(说起来真的非常感谢这位总监，非常尊重他对措辞和语法的严谨和考究）

我称它们为“小龙女”式文案

非因其姿容绝世，让世人心生恋慕

只因

1、不食人间烟火：

她是姑姑，是师傅，却没有因此而带来禁忌的吸引

看似“仙气”氤氲“咬文嚼字”的背后木有“地气”&“人气”

2、”美“而无感

消费者或许会惊异于她不俗的“美貌”，但永远不会有想成为尹志平的冲动

3、产品有硬伤

你最终发现她其实是“小笼包”，

连果腹的作用也没有……

如图：

然后，在写完一本又一本的此类“有文化”画册，

深觉这样“端着”有点心累，

转而前往互动推广这个站点时，

环境的变化也意味着传播“语境”的变化。

现在的情况是，

我们要面对的对象是更广泛的网民，

他们有更多元化也更个性化地产阅读要求。

而在这家互动公关公司混了一个月后，笔者的感悟是——

我们要传播的内容很多时候其实是不需要所谓……

何谓阳春白雪，何谓下里巴人

何谓有逼格，何谓城乡结合部

何谓有文化，何谓有深度

或许以为这样就是别具一格的装了下13（逼）

殊不知是不痛不痒地放了个屁

更可悲的是，放完了屁都没能让消费者听到，更遑论让消费者给被”熏到“

不被记住的文案和广告，作为广告本身实则没有任何价值与意义。

而在21世纪移动互联网背景下”内容为王“的广告传播新环境中，文案作为内容的关键制造者，

更多的只需要，博君一笑、娱人娱己，茶米油盐酱醋茶说完了再谈理想与主义。

生活之于普通人其实有时候不需要所谓意义，我们传播的对象唯人也只能是人而已。

倒不如学学人家苍老师“胸”怀天下。

文案技巧一目了然：既讨了广大"爱国人“的心意，又巧妙的收回来”我是世界的。“不是某一个男人的。ORZ，国际高大上了吧。而不是直接小龙女式的”来吧，上我吧。既使我是小笼包。”

入得了眼、撩得了人、调得了情、泻得了火（欲火、心火、怒火、急火……）

而终能攻心，

戳中消费者的笑点、G点、泪点乃至于痛点。

   

而不若“小龙女”式文案，

“好看好看真好看”，看了再也不想看。

频频戳中消费者的尿点，

占着版面堂而皇之地在公共场合拉屎。

向苍老师致敬，

“前戏”消费者，帮消费者“前戏”。

让消费者与产品达到真正的”高潮“。

怎么样向苍老师学习呢？

笔者认为有以下四点：

1、深入群众。

矮穷矬，高富帅，广大男士都关爱，

了解广大消费者尤其是目标消费者的一切，

包括他们的“性趣”。

2、解放思想。

童颜巨乳不改一颗热爱书法、音乐、艺术的心，

无论用哪个品牌的衣服来包裹自己的身体，

但不因此用这个品牌的衣服来包裹自己的思想。

3、改革开放。

走出日本，面向中国，冲出亚洲，走向世界。

对内改革，审视检讨自己的作品做大内部格局，

对外开放，学习吸收同行的经验多跟外界交流。

4、与时俱进。

造吗？苍老师都试水电商，推出自有品牌的bra了，

跟紧急剧变幻的时代和不断变化的人心，

让自己的思想和生活永远处于现在进行时。

5、保持初心。

无论是做文案还是设计或者AE，总之，既然进了这一行 ，就应该踏踏实实的干，使劲的干。好好干。但是要记得，保持初心。换言之，就是看好你的节操。