运用创意设计和广告文案的相结合性

创意决不是空穴来风，创意来自于对生活的深刻体验，是文化、历史的积淀。从事创意工作的人要具备三个基本条件：一是要有渊博的知识；二是要善于观察思考和归纳总结；三是要具有创造性思维。创意的产生过程是积累、思考到飞跃的过程。 

美国的广告专家詹姆斯?韦伯?杨(James webb young)提出了——产生创意的五个步骤：  

1． 收集原始资料、数数据。包括所面对问题的全部资料、数据和平时积累的一般性知识。  

2． 认真研究分析资料、数据，找出这些资料、数据之间的内在联系并开始产生不完整的构思。  

3． 深思熟虑，让知识、信息和经验在你的脑海里融汇贯通，不要急于求成，要有一个意外创造的过程。  

4． 实际产生创意，有可能是突然出现的，也可能是经过再思考后慢慢形成的。  

5． 听取不同意见，发展和完善创意方案以使其能够实际应用。   

广告文案是表达广告信息的语言文字，由于广告篇幅极小，因此广告文案必须简洁、精确并具有撞击力，要一下子说到人们心里去，引起人们的共鸣。按广告学术界人士的说法，广告文案一般包括："主标题、副标题、正文和署名。主标题是引起读者注意和兴趣的关键；副标题是主标题的延伸，通常是将主题和正文联系起来；正文是产品特性的介绍；署名通常都是公司名称、地址、电话。 

事实上在实际创作过程当中，完全不应该去理会这些格式，以免将自己的思维空间局限在一个小笼子里面。在现实中我们所见到的一些精彩的广告文案，恰恰多是不守规矩的，笔者在此引用上述说法，是基于"欲破格必先入格"这个道理。总而言之，创作只有原则，永远没有格式。