如何才能让广告文案与设计谈一场轰轰烈烈的恋爱？

快速阅读时代的到来，我们的读者越来越少了。有了更多的”随便翻翻”和”到处看看”。消费者在平面媒体里逛大街。文字诱引暂留，影像才能让人停驻。

是的，好的文案会说话。好文案加上好设计，更是掷地有声。文案人在成长的过程中要学会非常重要的一件事就是：视觉化思维。

那么，问题又来了，如何才能让广告文案与设计谈一场轰轰烈烈的恋爱？

一、看山是山，看水是水。

文案写作有一个经典法则：AIDA——Attention（注意），Interest（兴趣）, Desire（欲望）, Action（行动）。它就像文案圈里的万金油，可以指导任何文案的写作。

杜蕾斯的社会化营销敏感度非常高，一有实时热点会火速跟进。以感恩节的文案为例：感恩节，他们发布了一则文案为：感恩节，要说谢谢。配图：

变形金刚 4 上映，他们发布了这样的文案：

变 4 来了呢！“#变形金刚 4#不管男女主角换多少次，TA 们依然在不厌其烦的保护地球。”，配图： 

优秀的视觉化表现并是简单的文字游戏。它是基于产品本身所做的创意，是 1+1>2 的诱惑游戏。

光看文案，着实平淡无奇，但是配图将杜蕾斯的产品和“谢”字组合，给人一种耳目一新的视觉特效。还能够反复加深品牌形象和产品特点。有时候文字游戏和图形游戏会让文案有趣得多。如果你实在想不出来产品的文案，不妨拆解一下来看看。在拆解的过程中一定会有不一样的收获。

正如乔布斯说过：

创新只是把东西连接起来，当你询问有创造力的人是如何做到的，他们会有点不好意思，因为他们并不是“做到”，而是“看到”。他们只需要一点点时间，就很容易看出端倪。原因在于他们能够连结自己的各种经验，然后组合出新的事物。

人们为什么要为你的设计感付费？就只是因为好看？当然不是，能够让人们为设计感付费的一定是与消费者有某种契合。好的产品一定要有文化审美，没有文化就是没有灵魂，好的产品也需要向消费者表达出这种文化，将传统文化的一些要素通过设计语言进行表达就会有无穷的张力。

关于汽车文案，我们常见的是这样：

发烧已成为一个热词，小米让产品发烧了，锤子让情怀发烧了。那么，如何让一组海报发烧？ 

人们在设计中很容易陷入一种误区，就是把自己的设计思想强加给受众。往往容易和消费者产生距离感。就360手机论坛文案本身来说，如果设计不够独特，只是在单一强调发烧友和工匠精神两个名词，并不能给人具体实在的感受。设计的重要性，也由此凸显。

而好的设计，肥而不腻。