耐克经典广告语竟是凶手遗言？

一句「Justdoit」,让更多人认识了Nike,也使得这句slogan成为全球最知名的广告标语之一。Campaign杂志将其形容为“20世纪最好的广告标语”，声称它“打破了各个年龄段与阶层之间的壁垒，使得消费者愿意相信穿上Nike的产品能够成功。”

但是你知道「Justdoit」的灵感来源吗？

在不久前开普敦举办的2015南非设计大会上，Wieden+Kennedy广告公司联合创始人DanWieden在接受Dezeen

官网采访的时候，讲述了「Justdoit」背后令人惊讶的起源故事。

“我想起来一个在波特兰的人，”DanWieden告诉Dezeen，“他跑来跑去做过很多违法的事情，甚至在犹他州杀害了一个男人和一个女人，之后被送往监狱。”

这个凶手名叫GaryGilmore，自小生活在波特兰，Nike与Wieden+Kennedy广告公司的总部都在这里。在被执行枪决之前，行刑人员问GaryGilmore“你临终前有什么想法吗？”他说「Let’sdoit」。

这给了DanWieden灵感，但他不是很喜欢「Let’sdoit」的说法，于是将其改成了「Justdoit」。

一开始，耐克联合创始人PhilKnight对此持怀疑态度，他拒绝了这个提案。PhilKnight说：“我们不需要那些东西。”但DanWieden回应说：“请你相信我这一次。”

最终，PhilKnight决定相信DanWieden，「Justdoit」这一口号也连同着耐克的Swoosh小对勾logo,帮助其超越了当时的竞争对手锐步，推动品牌成为了全球运动品牌巨头，并将这一口号与标识沿用至今。

在Campaign杂志看来，这句伟大的标语，胜在既简单又令人难忘，它蕴藏着比自勉含义更广阔的东西，人们愿意把它解释为一种希望，并在这一过程中，建立与品牌的个人联系。