广告文案策划不拘泥于「形式主义」

“广告太长，广告太长......”敢问多少时间的广告算长？30秒、3分钟、30分钟、还是3小时？什么？3小时？这还是广告吗？微电影也才30 分钟，3小时的电影都屈指可数，那如果告诉你维珍航空曾做过5个小时的超长广告，接下来听到杜蕾斯的3小时广告是不是就没那么大惊小怪了？

以小时为单位的广告，内容到底还重不重要？除了靠耸动的“超长”标题吸人眼球外，还有哪些超长广告让观众哭笑不得？

杜蕾斯-3小时直播
近日，杜蕾斯为旗下的Air空气套推出了一支超长广告片，并通过微博向网友发起挑张，已经有超过300万人看完啦！谁敢接受挑战！首发于Bilibili上的在线直播，随后在各大视频网站扩散，再借助微博持续传播。

据悉，此次广告旨在展现新品的出众性能，激发消费者购买的冲动，而人们对自己想要的东西总是会耐着性子去等待，比如下一代iphone，限量款Jordan鞋等，以至于“好的东西值得等”就成为了广告的slogan。
该广告就通过了反常规的形式以塑造独特的记忆点，只有付出过，才会更想拥有，原理来自常用的长队经济学。而选择弹幕，无疑让原本无聊的广告片通过观众之手，实时创造出了原创直播，与此同时，B站用户以”90后”为主，显然是品牌的目标受众群。

同时，该广告还运用到了奥斯卡最佳摄影电影《鸟人》的拍摄手法，一镜到底，好不时髦啊！

维珍航空5小时超长广告
向来不甘寂寞，屡出奇招的维珍航空也曾出过长达5小时的广告，其出发点何在呢？缘于做长途飞机的空虚寂寞冷，大家寻找各种方式消磨时间，维珍航空出于 “好心”，在网上上载了一段长达5小时的超长广告影片，名为「HaveYouBeenFlyingBLAHAirlines？」，该片用一班目无表情的假 人，上演着一场长途飞机上实际状况的戏码，机上没有任何娱乐设施，更没有人交谈，可以完完全全、真实地呈现被困机舱的痛苦。

广告想反映，维珍航空决意营造最好的飞行环境，因为飞机上的乘客都是“被迫”接受航空公司营造的飞行环境和气氛，所以如果乘客不能忍受看完这超长广告片，又怎会付钱乘坐这么无聊的航空公司的航班？

不愧是屡屡出奇制胜的维珍航空，如此犀利的广告目的不是一般人能领略的，做这么冗长的广告片不是真的想让消费者观看，而是想让消费者体验彻底的无聊，以衬托维珍航空所立志营造的氛围，你值得拥有！

乐高大电影-定制广告
话说以乐高玩具人物为主角的影视作品还真不少，各种英雄联盟，超人、蝙蝠侠、忍者神龟等纷纷被其涉猎，这是一场全本植入的广告，眼看孩子平时玩儿的玩具上了大荧幕，保证了票房，出了电影院，周边上场，又反哺了乐高玩具，周而复始的联合营销。

这与90年代的奥特曼经济如出一辙，为了玩具而拍动画片，海尔兄弟亦是如此，随着电脑技术的发达，如今的定制电影水准不输新剧本创作，正大光明地为产品拍宣传大片，还让人赏心悦目，何乐而不为？

苹果承包《摩登家庭》整集
《摩登家庭》作为一部蝉联5届艾美奖最佳喜剧类的电视剧，广告植入自然是香饽饽，此前，苹果即时通讯软件iMessage和FaceTime以及OSX 操作系统几乎承包了一整集，为了更好地展示苹果的产品，剧组舍弃了传统的高清摄影机，而是采用iPhone6和iPadAir2进行整集拍摄工作。据说苹 果还向剧组提供了MacBookPro和MacPro进行剧集后期制作，以交换免费的植入广告。

这集在ABC频道2月25日播出，随后引来网友的目瞪口呆，这植入简直高能啊！理直气壮，简直苹果产品使用演示篇啊，美国最“摩登”的家庭都在用苹果产品，你还不心动？即使不行动，这次长达30分钟的广告片也一定让人津津乐道很久。

广告长不长，早就不是品牌该考虑的问题，内容好不好也未必是重点，该称其为广告片、宣传片还是微电影更加不重要，关键的关键是通过一则广告片想要达到怎 样的一个目的，有时传播的过程，传播时的体验以及后续的舆论扩散才是一支广告的真正作用，做广告做广告，不是将效果全寄托在这支广告上，前后当中的刺激更 为重要。