品牌借势营销策划不忘For paul

11日夜间，梅小花的众多小伙伴们通通都不见了踪影，几个小时之后，12日的凌晨，朋友圈突然在一个本应当安静地时间点，沸腾了起来。

梅小花在被朋友圈各式刷屏聊剧情的深深伤害下，在天亮后迅速的奔赴电影院了，不知道有多少小伙伴们和梅小花是一样的呢？梅小花觉得同样的小伙伴们应该不会少吧，不然电影院怎么会这样呢！（座（sang）无（xin）虚（bing）席（kuang）啊，买个票容易么）

梅小花发现自速7上映起，速8就一直存在于话题的核心地带，论其原因，大概要追溯到某句现在已经人尽皆知的话了。

说到此处相信有些小伙伴要疑惑了，速7 的上映带热了速8 ，这样的一个事件真的不是一次刻意的公关炒作吗？对于这个问题，梅小花现在觉得应该不是，想知道原因的童鞋可以浏览下我大梅花网昨天分享的《“看完速7去速8”的段子是公关炒作吗？》一文。

其实不论此次的“看完速7去速8”事件是否是故意为之的公关炒作，反正最终的结 果都是——速8默默地火了，既然舆论的焦点都集中在了速8的身上，那不借个势就实在对不起广大网友的持续刷屏啦，于是速8转了个微博，算是回应了此次事 件。（这么明显的借势营销的经典案例的图竟然好像不是速8自己做的，是不是倍觉不科学？不过互联网时代真真假假谁又了解的清楚呢？）

在周日当天的首映中，速7的首日票房达4亿，位居中国影史之最！同时还打破了包括上述纪录的共7项票房纪录！（可怕么？激动么？兴奋么？惊讶么？这就是梅小花知道这个数据时的脸部表情实时再现！）同样的，人们在谈到速7时也提到速8的频率有愈演愈烈的趋势。

“看完速7去速8”的事件对速8来说大概真的是一次“躺枪”经历，“爱情来得太快就像龙卷风”，这对每一位公关人、文案来说，都是一次紧张却又刺激的经 历，利用好了，轻松站在舆论的最高处，傲视群雄，一次绝佳的品牌宣传的机会（梅小花也想要这样的机会，不然“看完速7来梅花网”？让风暴来的跟猛烈些 吧！），不过梅小花个人觉得，此次速8只是简单的转载了几条微博，效果一般，但也或许是速8有钱任性不在乎！可现实也很有趣，速8什么都没做依旧稳稳地上 了头条，梅小花只想问，这背后是谁在推波助澜的？仅仅只是个巧合？不得而知。

不过速8虽然没有认真的借速7的势，但其它的各大品牌确实牢牢地抓住了此次机会，梅小花寻觅到了几个和大家分享一下。

【当当】

有许多人都是冲着保罗去的，虽然他已不在，速7是最后一部有他出演的电影了，14年的陪伴，六部《速度与激情》的参与（除第三部），我们致敬paul，当当这次依旧选择了走心，靠情怀取胜。

【麦当劳】

麦当劳近来频频推出新品，借势营销这事是品牌宣传很好的方法之一，近来热门的事件中都不乏麦当劳的身影，将汉堡盒做了个改装，有点调皮。

【杜蕾斯】

不用怀疑，就是这货，任何热门的事件一定都会有这货的身影，这是梅小花的发现，不过这次杜杜的创意一般嘛，脑洞打开方式出现差错？梅小花期待下次事件你的创意哦~~

【快递打车】

快的什么时候约上速8了？这个问题梅小花需要找时间探索一下，不过快的这次的借势营销不仅是借了速7的势，更是借了速8的，一石二鸟，打得一手好牌啊，看完速7打个车去速8，这一条龙服务做得不错。

【大众点评】

这个感谢信做得，让梅小花说什么好呢，原来“看完速7去速8”的大众的手笔？不会吧！这感谢信出现的让人有点疑惑，不过要的不就是这么个效果么！结果对就好啦。

【小米平板】

“人生中总会有无数的再见，只不过有的再见，最后就变成了再也不见。”小米你这么感伤真的好么，梅小花要哭了啦，不过这句话也确实算是说到了不少人的心 里，小米平板将《速度与激情》的视频、音乐整合放出，梅小花相信必然会有许多的小伙伴们会点开的，将借势藏在方方面面，不明显，但成功。

【美的空调】

美的的此次营销和腾讯的借势营销有异曲同工之妙，有点相像，反正都是奖电影里的人物拉出来，调皮了一下。

【可口可乐】

See you again！这三个单词近来想必大家都不会陌生的吧，速7里最经典、最有深意的一句，可口可乐，简单粗暴直击要点啊。

【天猫】

是不是不论什么事件天猫都能想到相应的存在啊，这次连购物车都啦出来了？也是不容易，典型的借势营销，梅小花就上图，不说话。

速7的上映，火热的原因少不了这么多年积累下来的铁杆粉丝的支持，梅小花觉得还有很大一部分是因为Paul，那个再见便是永远的男人，那个没有人可以替代的布莱恩·奥康纳。

“无论你身处何方，无论是4分之1英里的赛道，还是绕了大半个地球的距离。我们生命中最重要的东西就是这屋檐下的人，就在此时，就在此地，你永远在我身边，也永远是我的兄弟 ！See you again Paul ！”

这句最经典的台词不知道说哭了多少人，至少梅小花身边的小伙伴都是红着眼睛走出的影院。结尾的这首歌，唱出了人们的悲伤与纪念，许多的品牌不为借势，仅仅是为了怀念，怀念那个帅气的paul。

速7说的不仅是激情、刺激、友情爱情，更是背后的那个悲伤的故事，主演之一的硬汉范迪塞尔在某期节目中深情怀念保罗沃克时说：“我把一辈子眼泪都流了。”

热门事件的出现，借势营销也要注意许多的细节问题，怎样的方式更适合事件的传播风格很重要，借势的目的某过于抓住用户的心。