年轻化，品牌营销也要有态度！

现如今，以90后、95后为受众对象的“年轻人营销“大行其道。行业内也有诸多有趣的创意开始着重于贴合年轻人的喜好。品牌做内容营销、新媒体营销及品牌 宣传也愈来愈接地气，愈来愈年轻化。现在，品牌不是需要绞尽脑汁制造一段年轻故事，而是挖掘出和自己品牌有共鸣的真实故事相契合，在向年轻人吸取灵感的过 程中，把好的创意故事输送给他们。

Skullcandy——就不听！（年轻就是叛逆，就不听！）

来自美国的潮流耳机品牌Skullcandy和上海独立创意厂牌KARMA，于今春再度携手打造品牌在中国的本土化传播战役。品牌希望能够在充分表达 Skullcandy叛逆态度的前提下，和中国本土街头文化势力进行有效沟通。为此，KARMA为“Drop in”提出了一个极具爆炸性的中文传播概念 - 就不听。

“Drop in”这个传播主题，向消费者传达了这样的信息：带上耳机，你就能忘记周围一切，全身心投入自己的世界。

无论哪个年代，年轻人总是在与上一代人的观念进行对抗。这一点其实也是全球年轻人的共同特征。而“Drop in”所力挺的，就是这样的一群年轻人，他们一旦认定自己的兴趣、方向和理想，无论周围亲朋如何看待、劝说、不解，他们都会选择堵上耳朵，过滤这些“外界 噪音”。就不听，是年轻一代对质疑的回应，也是对热爱的坚定。我们想用“就不听”来鼓励当下的中国年轻人，学会独立思考，执着追随心声，坚持做自己热爱的 事情。

在创意执行阶段，KARMA从年轻人热衷的音乐、篮球、滑板三大领域分别挑选了艾菲、吴悠、李祉兴 – 这三位坚持梦想的意见领袖来为Skullcandy发声，并为他们量身打造平面、视频在社交媒体进行传播。从战役开始至今所收到的反馈来看，“就不听”引 发了年轻族群的集体共鸣。

Mainichi Newspaper——News Bottle（你不喜欢看报纸？没关系，你总要喝水！换个渠道做纸媒！）

在全世界纸媒面临边缘化的今天，日本的每日新闻为了使消费者重视读报纸的习惯，将报纸变成了饮料瓶的包装上。如此任性的每日新闻，开辟了一条新的渠道路线。

为了保证新闻的可读性与更新，日本每日新闻在一个月的时间内，共推出了31款包装，同时在瓶身上也印有二维码，消费者可以通过扫描二维码，在手机端读到最新新闻，与其说，这是在拯救纸媒，更不如说，是对年轻人关心时政新闻的意识唤醒。

最终在一个月的时间里，每一个零售超市平均售出3000瓶这样的News Bottle矿泉水。除此之外，日本每日新闻最近推出了募捐瓶。他们将慈善项目分为几个不同的主题，有菲律宾台风受灾救济基金、柬埔寨艾滋病治疗基金，富 士山环境保护基金，日本大地震灾后重建基金等。

消费者可以选择自己感兴趣的项目，购买特定包装的矿泉水，其利润将被捐献给相应的慈善组织。而为了支持募捐，该款水除餐馆和商超售卖外，在一些政府性的活动中，募捐瓶装水也被定为官方指定用水。

《移动迷宫》——心跳试映会（这中试映会会吸引好奇的90后么？）
在去年年末，20世纪福斯电影为推广《移动迷宫》时，选择年轻人感兴趣的心电科技，与电影剧情相结合，打造了一场趣味横生的《移动迷宫》心跳试映会。

没有单调无聊的试映，40名观众受邀戴上心跳检测仪，观赏《移动迷宫》全片，通过实时检测观众们的心跳数据，追踪观众观影时的情绪起伏，记录下每位观众的心电反应数值，将电影的精彩程度具象化，以数据的客观性向年轻人呈现了电影的惊险刺激，紧张悬疑。

心跳试映会不仅吸引了年轻人的好奇与关注。在观影之后，参与的观众也通过各种渠道与他人分享观影体验，引发电影的口碑传播。

结语：年轻一代的影响力和消费力正在加速世界的改变。相比以往，现在的年轻人有更鲜明的自我意识和消费主张，年轻消费力量已经崛起。如何深入了解并挖掘 年轻人消费市场？而我们也该向这些品牌学习，如何可以把握住这些“料”，如何在抓痛点的同时，抓住他们的痒点，借力打力地投其所好。