这些年NIKE对刘翔不离不弃 经典NIKE广告文案

这几年除了那些发自内心喜爱刘翔的人外，唯一一个陪他走过低谷、抵达巅峰、又退回凡人的，是不是只有他的赞助商NIKE？

这只手

跟你没什么不同

紧张的时候也会发抖

但它敢想世界证明

这就是第一

2015年4月7日，中国男子田径队110米栏运动员刘翔正式以一条长微博《我的跑道！我的栏！》宣布退役。

随后，下面这句话开始在微博上刷屏：

“刘翔是中国唯一一个在直线跑道上真正打败黑人的运动员，刘翔参加了48次国内外大赛，36次冠军，6次亚军，3次季军，然而有些人却只记得他退赛2次！人们往往不记得别人的好处，只记得一点点瑕疵！不管怎样他都应该是国人骄傲！”

刘翔这条宣布退役的消息再一次把他拉回公众视野，和之前两次奥运会上退赛后的舆论相比，这一次人们送出更多的是一份祝福，而不是谩骂。

其实，那些动动嘴皮子消耗不了多少卡路里就能消费下公众人物的人，还有我这样的键盘侠，记忆都是健忘型的。

想一想，这几年除了那些发自内心喜爱刘翔的人外，唯一一个陪他走过低谷、抵达巅峰、又退回凡人的，是不是只有他的赞助商NIKE？

今天搬一部分这几年NIKE写给刘翔的文案，看看它是怎样来诠释“赢，陪你君临天下；输，陪你东山再起”这句话的。

定律1：亚洲人肌肉爆发力不够？

定律2：亚洲人成不了世界短跑飞人？

定律3：亚洲人缺乏必胜的气势？

定律，是用来被打破的

你！能比你快

2008年

爱比赛

爱拼上所有的骄傲

爱付出一切

爱荣耀

爱伤痛

爱运动

即使它伤了你的心

2011年·用运动宣战

用运动宣战

用运动不负争胜的心

2012年·活出你的伟大

伟大

无需给别人答案

谁敢拼上所有尊严

谁敢在巅峰从头来过

哪怕会一无所获

谁敢去闯

谁敢去跌

伟大敢

2013年·跑了就懂

每一个人小时候都是从不会走路开始的

慢慢地到爬，到走路，再到跑步

我觉得跑步真的很享受

自己听得到自己呼吸的声音

和大自然融为一体的感觉

当我跑步的时候

我脑子里发生的就是

我可以比风跑得更快一点

你想得到快乐吗？

跑了就懂

2015年·平凡也能飞翔

这个大脑有时也会失眠

因为比赛前它总希望再快一点

哪怕只是0.01秒

这只眼睛爱看漫画和电影

但它更想看到中国人的田径新纪录

这个肩膀喜欢背上行囊到处跑

但它不怕扛起所有13亿人的期待

这只手擅长组装玩具模型

但它敢举起来，想世界证明：

这就是第一

这只耳朵不怎么爱听唠叨

但它渴望听全场一起高呼同一个名字

这颗心脏也会在紧张时乱跳

但每次一踏上跑道

那份挚爱总会让它跳得更快

这就是条普通的跟腱

用太多也会受伤

但它敢无视所有借口

忍住伤痛

再赢回尊重

这张嘴巴在KTV里

怎么唱都不够

但它相信

在赛场上

行动可以代替它说出一切誓言与决心

这只脚

享受坐在湖边踢水的悠闲

但最痛快的

还是把60多个冠军都甩在身后

平凡·也能飞翔

看NIKE给刘翔做的这些广告

真是善始善终

你似乎能够看到一个人的前半生

祝福刘翔